【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,商業(yè)企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)線上渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售,形成由線上和線下組成的雙渠道供應(yīng)鏈,消費(fèi)者可根據(jù)接受程度進(jìn)行渠道選擇。依據(jù)權(quán)力結(jié)構(gòu)的不同,制造商與零售商均有可能成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)者,并在決策過(guò)程中表現(xiàn)出公平偏好進(jìn)而對(duì)供應(yīng)鏈決策產(chǎn)生重要影響,使得雙渠道供應(yīng)鏈管理日趨復(fù)雜。以雙渠道、渠道選擇及考慮公平偏好等供應(yīng)鏈管理研究綜述為基礎(chǔ),在制造商主導(dǎo)與零售商主導(dǎo)兩類情境下,本文基于Stackelberg博弈模型研究了供應(yīng)鏈成員公平偏好和消費(fèi)者線上渠道偏好對(duì)供應(yīng)鏈成員決策的影響。研究結(jié)果表明:⑴供應(yīng)鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)不會(huì)影響制造商建立線上渠道的決策,制造商建立線上渠道的意愿隨著零售商公平偏好的增加而增加,但隨著制造商公平偏好的增加而降低;⑵在不同渠道結(jié)構(gòu)中,公平偏好以及消費(fèi)者線上渠道偏好程度對(duì)于制造商批發(fā)價(jià)格影響是一致的;⑶制造商主導(dǎo)供應(yīng)鏈中,供應(yīng)鏈成員的公平偏好行為會(huì)導(dǎo)致制造商利潤(rùn)下降,并且消費(fèi)者線上渠道偏好的提高無(wú)法彌補(bǔ)因公平偏好造成的損失;⑷零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈中,供應(yīng)鏈成員的公平偏好行為會(huì)導(dǎo)致零售商利潤(rùn)下降,線上渠道偏好程度的上升會(huì)加劇零售商利潤(rùn)的下降。
【圖文】：

圖 1. 1 研究思路圖Fig 1.1 The research roadmap1.2.2 研究方法為了能有效地研究相關(guān)問(wèn)題，本文采用了多種研究和分析方法，充分高效運(yùn)用國(guó)內(nèi)外有關(guān)雙渠道供應(yīng)鏈、公平偏好以及消費(fèi)者線上渠道偏好相關(guān)研究成果，搜集總結(jié)了大量的文獻(xiàn)資料。本文的主要研究方法包括文獻(xiàn)研究法、數(shù)學(xué)建模法、數(shù)值分析法和博弈論方法。具體方法如下：文獻(xiàn)研究法。對(duì)學(xué)術(shù)界現(xiàn)有的關(guān)于雙渠道供應(yīng)鏈、消費(fèi)者線上渠道偏好以及公平偏好行為相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理總結(jié)，了解當(dāng)前的研究?jī)?nèi)容和研究方向，歸納已有文獻(xiàn)研究不足的地方，以便對(duì)模型進(jìn)行拓展，進(jìn)行深層次的研究，為本文奠定理論基礎(chǔ)。數(shù)學(xué)建模法。通過(guò)將銷售過(guò)程中各影響因素符號(hào)化，并給予一定合理的假設(shè)，構(gòu)建規(guī)范化的理論模型。基于模型的假設(shè)，通過(guò)公式的計(jì)算和結(jié)果的對(duì)比，得到完全理論化的結(jié)論，，構(gòu)建考慮公平偏好和消費(fèi)者線上渠道偏好的雙渠道供應(yīng)鏈模

圖 3. 2 制造商主導(dǎo)下 對(duì)定價(jià)影響e influence of on pricing under Manufacturer - Stack圖 3. 3 制造商主導(dǎo)下 對(duì)利潤(rùn)影響
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 宋帝;戴更新;梁香青;;制造商公平關(guān)切對(duì)閉環(huán)供應(yīng)鏈運(yùn)作效率的影響分析[J];青島大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2015年03期

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本文編號(hào)：2611748