【摘要】：改革開放以來,中國對(duì)外貿(mào)易30年的蓬勃發(fā)展,帶動(dòng)了中國物流業(yè)由弱到強(qiáng)的不斷進(jìn)步。作為供應(yīng)鏈上重要的一環(huán),專業(yè)的第三方物流越來越受到企業(yè)和政府的重視,然而由于物流行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,近些年來競爭十分激烈,市場價(jià)格愈加透明。另一方面,由于近些年中國市場不斷放開,大批外資跨國物流公司涌入中國,在帶動(dòng)中國物流行業(yè)進(jìn)步的同時(shí),也進(jìn)一步增加了物流市場的競爭壓力。隨著買方市場的確立,傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ较碌奈锪髌髽I(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代,特別是2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后,國際進(jìn)出口貿(mào)易受到重創(chuàng),市場萎縮嚴(yán)重,國際物流業(yè)首當(dāng)其沖,成為遭受沖擊最大的行業(yè)之一。雖然2009年至今,世界經(jīng)濟(jì)開始企穩(wěn)并逐步回升,但復(fù)蘇速度仍然不及預(yù)期,市場不確定性仍然存在。為了在復(fù)雜的市場環(huán)境中立足并發(fā)展,物流企業(yè)管理者積極參與國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐與學(xué)習(xí),研究本企業(yè)營銷策略,尋求市場突破。 本文以CEU公司市場營銷策略作為研究對(duì)象,針對(duì)中國物流企業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境,特別是大連當(dāng)?shù)貒H貨運(yùn)市場的現(xiàn)狀,對(duì)客戶群體進(jìn)行細(xì)分,并結(jié)合CEU公司自身的特點(diǎn),以及企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)資源,確定CEU公司的目標(biāo)市場,并從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等幾方面分析尋找適合CEU公司的現(xiàn)代物流營銷策略。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F259.23;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2578190