【摘要】：本文研究競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下不同主導(dǎo)權(quán)結(jié)構(gòu)中零售商雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)問(wèn)題。分別建立制造商主導(dǎo)型和零售商主導(dǎo)型的Stackelberg模型,并對(duì)最優(yōu)決策進(jìn)行對(duì)比分析。研究表明,不管是制造商還是零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈,零售商雙渠道價(jià)格和供應(yīng)鏈的總利潤(rùn)均保持不變,但批發(fā)價(jià)格、制造商和零售商各自的利潤(rùn)與主導(dǎo)權(quán)密切相關(guān),即擁有主導(dǎo)權(quán)的一方將使批發(fā)價(jià)格有利于自己,從而使其利潤(rùn)最大化。此外,最優(yōu)雙渠道價(jià)格和最大利潤(rùn)隨市場(chǎng)需求量的增加而提高,隨價(jià)格彈性系數(shù)的增大而減少;隨著線下市場(chǎng)份額的增加,最優(yōu)線下價(jià)格逐漸升高,而最優(yōu)線上價(jià)格的變化剛好相反。
[Abstract]:In this paper, the problem of the retailer's dual-channel supply chain pricing under the competitive environment is studied. The Stackelberg model of the manufacturer-oriented and the retailer-oriented is established, and the optimal decision-making is compared and analyzed. The research shows that, regardless of whether the manufacturer or the retailer dominates the supply chain, the retailer's dual-channel price and the total profit of the supply chain remain the same, but at the best wholesale prices, the respective profits of the manufacturer and the retailer are closely related to the dominant power, That is, the party that has the leading power will make the best of the best of its own, thus maximizing its profit. In addition, the optimal dual-channel price and the maximum profit are increased with the increase of the market demand, and with the increase of the price elasticity coefficient, the optimal off-line price is gradually increased with the increase of the offline market share, and the change of the optimal online price is just the opposite.
【作者單位】： 華中科技大學(xué)管理學(xué)院;武漢科技大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年科學(xué)基金項(xiàng)目(71601150) 湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(2013G246)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F724.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2493665