【摘要】：建立了制造商領(lǐng)導(dǎo)下多個零售商競爭與合作時,制造商做廣告與零售商做廣告4種供應(yīng)鏈廣告模型,給出了制造商與零售商的廣告投入水平、批發(fā)價、零售價的最優(yōu)解,并對4種模型的結(jié)果進行了靈敏性及比較靜態(tài)分析,最后對模型進行了仿真。結(jié)果表明:通過對競爭的零售商的結(jié)果比較分析得出在價格敏感因子及廣告效率一定的情況下,制造商無論是選擇利潤最大化還是市場需求量最大化為目標(biāo),采用哪種廣告形式取決于廣告競爭因子與價格競爭因子的大小。在制造商廣告的情形下,零售商競爭時的市場需求量與制造商的利潤均較零售商合作時的大,此時制造商應(yīng)鼓勵零售商競爭。在零售商合作的情形下,制造商的利潤在零售商廣告時較大,此時則應(yīng)將廣告權(quán)交于零售商。零售商的合作使得零售商的利潤增加,制造商利潤減小。
[Abstract]:When many retailers compete and cooperate under the leadership of manufacturer, four kinds of supply chain advertising models of manufacturer and retailer are established, and the optimal solutions of advertising input level, wholesale price and retail price of manufacturer and retailer are given. The sensitivity and static analysis of the results of the four models are carried out. Finally, the simulation of the model is carried out. The results show that under certain price-sensitive factors and advertising efficiency, whether manufacturers choose to maximize profits or maximize market demand, the results show that through the comparative analysis of the results of competing retailers, under certain conditions of price-sensitive factors and advertising efficiency, manufacturers choose to maximize profits or maximize market demand. Which form of advertising depends on the size of advertising competition factor and price competition factor. In the case of the manufacturer's advertisement, the market demand and profit of the retailer in competition are larger than that in the cooperation of the retailer, and the manufacturer should encourage the retailer to compete at this time. In the case of retailer cooperation, the manufacturer's profit is larger at the time of the retailer's advertisement, and the right to advertise should be handed over to the retailer. The cooperation of retailers increases the profit of retailers and reduces the profit of manufacturers.
【作者單位】： 貴州財經(jīng)大學(xué);武漢大學(xué);
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(批準(zhǔn)資助號:71231007,71071119) 2012年度貴州財經(jīng)學(xué)院引進人才科研項目
【分類號】：F224;F713.8;F274

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本文編號：2434653