【摘要】：企業(yè)如何快速響應(yīng)市場是企業(yè)應(yīng)對(duì)外界環(huán)境變化、贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。文章從顧客需求出發(fā),將供應(yīng)鏈管理與市場營銷相結(jié)合,運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的理論與方法,研究傳統(tǒng)4Ps營銷系統(tǒng)與基于供應(yīng)鏈管理的快速反饋營銷系統(tǒng)兩種營銷模式的運(yùn)營特點(diǎn)與績效。并結(jié)合X企業(yè)的實(shí)際情況,運(yùn)用Vensim.PLE仿真軟件對(duì)兩種營銷模式進(jìn)行仿真模擬,比較了兩種模式的運(yùn)營績效。研究表明促使顧客滿意度、訂單率、銷售量獲得長期、快速增長的關(guān)鍵在于改變傳統(tǒng)的營銷系統(tǒng)模式,建立從顧客需求出發(fā)的基于供應(yīng)鏈管理的快速反饋營銷系統(tǒng)。
[Abstract]:How to quickly respond to the market is the key for the enterprises to cope with the changes of the external environment and win the competitive advantage. Based on customer demand, this paper combines supply chain management with marketing, and applies the theory and method of system dynamics. This paper studies the operation characteristics and performance of traditional 4Ps marketing system and fast feedback marketing system based on supply chain management. Combined with the actual situation of X enterprise, the two marketing models are simulated by Vensim.PLE software, and the operation performance of the two modes is compared. The research shows that the key to the long-term and rapid growth of customer satisfaction, order rate and sales volume lies in changing the traditional marketing system model and establishing a fast feedback marketing system based on supply chain management based on customer demand.
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71002069)
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2391897