本文選題：市場細(xì)分理論 + 目標(biāo)市場��； 參考：《上海外國語大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：市場細(xì)分理論是上世紀(jì)50年代由營銷專家溫德爾·史密斯（Wendell R. Smith）在總結(jié)企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上首次提出的概念。這一種被譽(yù)為創(chuàng)造性的新概念，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會帶來了新的契機(jī)，也有助于企業(yè)掌握不同目標(biāo)市場的不同特點(diǎn)，從而為企業(yè)制定市場營銷策略帶來務(wù)實(shí)的前提條件。 如何發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者需求，市場細(xì)分理論就是最有用的工具之一。本論文就是將國內(nèi)外常見的各種市場細(xì)分學(xué)說，理論作為理論基礎(chǔ)，對A企業(yè)的現(xiàn)況和存在的問題進(jìn)行詳細(xì)分析，并且結(jié)合中國人造革行業(yè)市場現(xiàn)狀解析，為不同種類產(chǎn)品和不同需求的客戶提出詳細(xì)而有實(shí)際操作性的市場細(xì)分戰(zhàn)略，準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場，完善營銷策略，從而提升A企業(yè)的競爭能力和其產(chǎn)品的市場占有率。 本研究重點(diǎn)研究各種不同視角下的市場細(xì)分問題，并在此基礎(chǔ)上提出關(guān)于A企業(yè)如何將人造革行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，從而提出行之有效的市場戰(zhàn)略。 本研究將人造革行業(yè)供應(yīng)鏈中的A企業(yè)作為研究對象，結(jié)合具體案例，綜合運(yùn)用市場營銷學(xué)相關(guān)理論知識，，對A企業(yè)的市場策略、方針、技巧進(jìn)行深入的分析與研究。由于就職與該A企業(yè)，因此，部分資料也源自于A企業(yè)。
[Abstract]:The theory of market segmentation is the first concept put forward by Wendell R. Smith, a marketing expert, in the 1950s. This new concept is regarded as a new concept of creativity, which brings a new opportunity for the further discovery of market opportunities for enterprises, and also helps enterprises grasp different characteristics of different target markets. Thus, the establishment of marketing strategies for enterprises to bring pragmatic preconditions. The theory of market segmentation is one of the most useful tools to find and meet the needs of consumers. In this paper, the common theories of market segmentation at home and abroad are taken as the theoretical basis to analyze the current situation and existing problems of Enterprise A in detail, and to analyze the market situation of China's artificial leather industry. This paper puts forward detailed and practical market segmentation strategy for customers with different kinds of products and different needs, positioning the target market accurately, perfecting marketing strategy, thus enhancing the competitive ability of enterprise A and the market share of its products. This study focuses on the market segmentation from different perspectives, and on the basis of this, puts forward some effective market strategies on how to subdivide the artificial leather industry in Enterprise A. In this study, A enterprise in the supply chain of artificial leather industry is taken as the research object, combined with concrete cases, the market strategy, policy and skill of A enterprise are deeply analyzed and studied by using relevant theoretical knowledge of marketing. As a result of the employment with the A enterprise, therefore, part of the information is also derived from the A enterprise.
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2102930