本文選題：供應(yīng)鏈 + 合作廣告　； 參考：《吉林工商學(xué)院學(xué)報》2014年03期

【摘要】：近年來,由于市場競爭的需要,供應(yīng)鏈內(nèi)制造商除了全國性廣告的投入外,還會對零售商地方性廣告進行分擔(dān),這種分擔(dān)模式成為合作廣告。基于合作廣告,探索把產(chǎn)品定價納入到研究范疇,通過構(gòu)建由一個制造商和一個零售商組成的供應(yīng)鏈模型,對比兩個博弈模型,并得出相應(yīng)的結(jié)論。
[Abstract]:In recent years, due to the need of market competition, the manufacturers in the supply chain will share the local advertising of retailers in addition to the national advertising investment, and this mode of sharing becomes cooperative advertising. Based on cooperative advertising, this paper explores how to bring product pricing into the scope of research. By constructing a supply chain model composed of one manufacturer and one retailer, the two game models are compared, and the corresponding conclusions are drawn.
【作者單位】： 廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：廣東省高職教育商業(yè)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會項目(YSYJZW2013YB03;YSYJZW2013QN09)
【分類號】：F274;F713.8

【參考文獻】

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【共引文獻】

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2 肖莉s，

本文編號：2086603