本文選題：公平偏好 + 定價(jià)策略��； 參考：《重慶交通大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,供應(yīng)鏈的權(quán)力結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化,不同的供應(yīng)鏈權(quán)力結(jié)構(gòu)具有不同的定價(jià)策略。所以,在雙渠道供應(yīng)鏈這個(gè)新興領(lǐng)域,研究不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下如何制定最優(yōu)的定價(jià)策略具有重要的指導(dǎo)意義。目前,已經(jīng)有大量的博弈實(shí)驗(yàn)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)都表明決策者不是純粹自利的,而是存在諸多的行為心理偏好,例如公平偏好,這些公平偏好行為對(duì)人們的決策會(huì)產(chǎn)生影響且考慮零售商提供服務(wù)也能直接的改變決策者的定價(jià)策略。所以,本文在制造商主導(dǎo)、兩者權(quán)力對(duì)等和零售商主導(dǎo)這三種不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下,同時(shí)考慮了供應(yīng)鏈成員的公平偏好行為和零售商服務(wù)水平等因素,運(yùn)用博弈論方法求解雙渠道供應(yīng)鏈最優(yōu)定價(jià)策略。本文主要分為以下兩個(gè)部分:第一部分,在三種不同的權(quán)力結(jié)構(gòu)中引入公平偏好因素,建立相應(yīng)的效用函數(shù)并求解供應(yīng)鏈的最優(yōu)定價(jià)策略,隨后運(yùn)用數(shù)值模擬來分析不同公平偏好程度和服務(wù)水平對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略的影響,研究?jī)?nèi)容主要體現(xiàn)在本文的第3、4、5章。研究結(jié)果表明:網(wǎng)絡(luò)直銷價(jià)格均不受供應(yīng)鏈成員公平偏好的影響;在制造商主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)下,零售價(jià)格在考慮零售商公平偏好下不受影響,在考慮制造商公平偏好下受影響;批發(fā)價(jià)格、利潤(rùn)和效用均受渠道成員公平偏好的影響。在權(quán)力對(duì)等的結(jié)構(gòu)中,零售價(jià)格、批發(fā)價(jià)格、利潤(rùn)和效用均受渠道成員公平偏好的影響。在零售商主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)下,零售價(jià)格考慮制造商公平偏好下不受影響,在考慮零售商具有公平偏好下受影響;批發(fā)價(jià)格、利潤(rùn)和效用均受渠道成員公平偏好的影響。服務(wù)水平的不同對(duì)決策變量均有影響且同時(shí)考慮服務(wù)水平和公平偏好因素的影響會(huì)產(chǎn)生一定的交叉效應(yīng)。第二部分,對(duì)比分析三種不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)決策的異同。分別基于零售商和制造商具有公平偏好行為下進(jìn)行討論,研究?jī)?nèi)容主要在本文的第6章。研究結(jié)果表明:不同的權(quán)力結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈的決策各不相同,且隨著供應(yīng)鏈成員公平偏好程度的變化,決策變量在三種不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下的最優(yōu)狀態(tài)也發(fā)生了改變。本文是在雙渠道供應(yīng)鏈的研究中,同時(shí)考慮了零售商服務(wù)水平和供應(yīng)鏈成員公平偏好行為因素,并得出基于三種不同的權(quán)力結(jié)構(gòu)下供應(yīng)鏈的最優(yōu)定價(jià)策略。得到的研究結(jié)果既可以促進(jìn)雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展又可以為一些企業(yè)的決策提供參考。
[Abstract]:With the continuous development of social economy and the continuous improvement of people's living standard, the power structure of supply chain has also changed. Different power structure of supply chain has different pricing strategy. Therefore, in the emerging field of dual channel supply chain, it is of great significance to study how to make the optimal pricing strategy under different power structures. At present, a large number of game experiments and behavioral economics experiments have shown that decision-makers are not purely self-interest, but there are a lot of behavioral psychological preferences, such as fairness preferences. These fair preference behaviors have an impact on people's decision making and the consideration of retailers' service can directly change the decision makers' pricing strategy. Therefore, under the three different power structures of manufacturer leading, power equivalence and retailer leading, this paper takes into account the fair preference behavior of supply chain members and the service level of retailers, and so on. The game theory is used to solve the optimal pricing strategy of double channel supply chain. This paper is divided into the following two parts: the first part introduces the fair preference factor into three different power structures establishes the corresponding utility function and solves the optimal pricing strategy of the supply chain. Then we use numerical simulation to analyze the influence of different fair preference degree and service level on the pricing strategy of double-channel supply chain, which is mainly reflected in Chapter 3 / 4 of this paper. The results show that network direct selling prices are not affected by the fair preferences of supply chain members, and retail prices are not affected by considering retailers' fair preferences and manufacturers' fair preferences under the manufacturer dominated structure. Wholesale price, profit and utility are affected by the fair preference of channel members. In the structure of power equivalence, retail price, wholesale price, profit and utility are all affected by the fair preference of channel members. Under the retailer dominated structure, the retail price is affected by the manufacturer's fair preference, while the retailer's fair preference is considered. The wholesale price, profit and utility are all affected by the channel members' fair preference. The difference of service level has influence on the decision variables and the influence of service level and fairness preference factors will have a certain cross effect at the same time. In the second part, the similarities and differences of the optimal decision of supply chain members under three different power structures are analyzed. Based on the fair preference behavior of retailers and manufacturers, the research is mainly in Chapter 6 of this paper. The results show that the decision-making of supply chain is different under different power structure, and the optimal state of decision variables under three different power structures is changed with the change of fairness preference of supply chain members. In this paper, we consider the factors of retailer service level and supply chain members' fair preference behavior in the research of two-channel supply chain, and get the optimal pricing strategy of supply chain based on three different power structures. The results can not only promote the development of double-channel supply chain but also provide reference for some enterprises to make decisions.
【學(xué)位授予單位】：重慶交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2063388