本文選題：多渠道 + 電子市場��； 參考：《工業(yè)工程》2013年06期

【摘要】：為了分析制造商通過傳統(tǒng)零售商分銷產(chǎn)品的同時開辟網(wǎng)上直銷渠道,采取混合雙渠道戰(zhàn)略后引起渠道沖突的內(nèi)在原因,如何通過合同設(shè)計實現(xiàn)混合雙渠道沖突的協(xié)調(diào),運用博弈理論建立決策模型,分析了混合雙渠道的均衡策略。研究表明:制造商采取混合雙渠道戰(zhàn)略分銷產(chǎn)品將導(dǎo)致制造商利潤增加而零售商的利潤減少,引起渠道沖突。為了解決雙渠道的沖突并實現(xiàn)混合雙渠道的協(xié)調(diào),設(shè)計了基于電子渠道價格加批發(fā)價的合同實現(xiàn)了雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。同時通過電子渠道價格加二部收費合同契約實現(xiàn)了雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào),實現(xiàn)了供應(yīng)鏈成員利潤的帕累托改進,從而解決了雙渠道的沖突問題。
[Abstract]:In order to analyze the internal causes of channel conflict caused by the strategy of mixed dual channel, how to coordinate the conflict of mixed two channels through contract design is analyzed in order to analyze the internal causes of channel conflict caused by manufacturers distributing products through traditional retailers and opening up online direct selling channels at the same time. The game theory is used to establish the decision model, and the equilibrium strategy of mixed two channels is analyzed. The research shows that the manufacturer adopts the mixed dual channel strategy to distribute the product will cause the manufacturer profit to increase and the retailer to reduce the profit, causes the channel conflict. In order to solve the conflict of two channels and realize the coordination of mixed two channels, a contract based on electronic channel price plus wholesale price is designed to realize the coordination of double channel supply chain. At the same time, through the electronic channel price plus two fee contracts, the coordination of the two-channel supply chain is realized, and the Pareto improvement of the profit of the members of the supply chain is realized, thus solving the conflict between the two channels.
【作者單位】： 沈陽航空航天大學經(jīng)濟與管理學院;義烏市現(xiàn)代物流發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室;
【基金】：教育部人文社科青年基金資助項目(12YJC630312) 遼寧省優(yōu)秀人才支持計劃資助項目(WJQ2013004) 教育部人文社會規(guī)劃基金資助項目(11YJA630165) 遼寧省社科基金資助項目(L12DJY053)
【分類號】：F274;F724.6

【參考文獻】

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本文編號：2002332