本文選題：廣告 + 閉環(huán)供應(yīng)鏈�。� 參考：《中國管理科學(xué)》2013年02期

【摘要】：構(gòu)建了一個具廣告效應(yīng)的閉環(huán)供應(yīng)鏈博弈模型,研究廣告效應(yīng)對閉環(huán)供應(yīng)鏈節(jié)點企業(yè)決策,以及閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)性能的影響。首先,在集中決策、分散決策和廣告合作決策三種決策模式下,分別探討了節(jié)點企業(yè)的廣告投入量、回收率和廣告分擔(dān)率決策,然后,分析了廣告效應(yīng)對各決策變量和利潤的影響,最后,運用數(shù)值方法,從渠道效率和制造商/零售商收益分配比兩方面考察了廣告合作對閉環(huán)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)性能。主要結(jié)論為:1)廣告合作可以增加廣告投入量、回收率和節(jié)點企業(yè)的利潤,從而實現(xiàn)閉環(huán)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào);2)節(jié)點企業(yè)的最優(yōu)廣告投入量、廣告分擔(dān)率、回收率和利潤均與廣告效應(yīng)正相關(guān);3)廣告合作策略極大地提升了閉環(huán)供應(yīng)鏈的渠道運作效率,降低了制造商/零售商的收益分配比。隨著廣告效應(yīng)的增大,渠道運作效率會逐漸降低,而制造商/和零售商的收益分配比會逐漸升高。
[Abstract]:A closed-loop supply chain game model with advertising effect is constructed to study the influence of advertising effect on the decision making and coordination performance of closed-loop supply chain node enterprises. First of all, under the three decision models of centralized decision, decentralized decision and advertisement cooperative decision, the paper discusses the decision of advertising input, recovery rate and ad sharing rate of node enterprises, and then, The effects of advertising effect on the decision variables and profits are analyzed. Finally, the coordination performance of advertising cooperation on closed-loop supply chain is investigated from the aspects of channel efficiency and profit distribution ratio of manufacturer / retailer by using numerical method. The main conclusions are as follows: 1) Advertising cooperation can increase the amount of advertising input, the recovery rate and the profit of the node enterprises, thus realizing the coordination of the closed-loop supply chain. Recovery rate and profit are positively correlated with advertising effect. (3) Advertising cooperative strategy greatly improves the channel operation efficiency of closed-loop supply chain and reduces the profit distribution ratio of manufacturer / retailer. With the increase of advertising effect, the channel operation efficiency will decrease gradually, and the profit distribution ratio of manufacturer / retailer will gradually increase.
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(70901033) 教育部人文社會科學(xué)研究項目(09YJC630102) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助(12JNQM002)
【分類號】：F224.32;F274;F713.8

【參考文獻】

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本文編號：1775999