本文選題：廣告 + 閉環(huán)供應(yīng)鏈��； 參考：《管理工程學(xué)報》2013年04期

【摘要】：在廣告既能影響市場需求又能影響回收率的條件下,運用博弈論建立數(shù)學(xué)模型,研究了制造商回收時制造商廣告與零售商廣告兩種情況下,閉環(huán)供應(yīng)鏈的最優(yōu)廣告水平、產(chǎn)品批發(fā)價、產(chǎn)品零售價、供應(yīng)鏈中各成員的利潤與總體利潤,并進(jìn)行了對比分析,最后進(jìn)行了算例分析。研究結(jié)果表明:為了市場占有率最大化或制造商利潤最大化,是采用制造商廣告還是零售商廣告的渠道策略取決于廣告需求因子與廣告回收因子比值的大小;零售商的利潤在制造商廣告時較零售商廣告時大。
[Abstract]:Under the condition that advertising can affect both market demand and recovery rate, the optimal advertising level of closed-loop supply chain is studied under the condition of manufacturer advertisement and retailer advertisement when manufacturer reclaims, using game theory to establish mathematical model.The wholesale price, retail price, profit and total profit of each member in the supply chain are compared and analyzed. Finally, an example is given.The results show that: in order to maximize the market share or the manufacturer's profit, whether to adopt the channel strategy of manufacturer's advertisement or retailer's advertisement depends on the ratio of advertising demand factor and advertisement recovery factor;The retailer's profit is greater than the retailer's advertisement.
【作者單位】： 貴州財經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程管理學(xué)院;武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71231007)
【分類號】：F224.32;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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9 肖莉s，

本文編號：1761742