本文選題：雙渠道供應(yīng)鏈 + 合作廣告��； 參考：《數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)》2015年17期

【摘要】：基于單個(gè)制造商與單個(gè)零售商所組成的雙渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu),利用微分對(duì)策方法,分別考察了動(dòng)態(tài)架構(gòu)中Stackelberg博弈與合作博弈情形下渠道成員的最優(yōu)定價(jià)和廣告策略,并對(duì)此兩種博弈結(jié)構(gòu)下的反饋均衡結(jié)果進(jìn)行了分析比較.研究發(fā)現(xiàn),兩種博弈相比,制造商的直銷價(jià)格相同,零售商在合作博弈下選擇更小的零售價(jià)格;制造商在合作博弈下對(duì)廣告的投入更多,而零售商在兩種博弈下的廣告投入水平取決于零售商的廣告競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與兩個(gè)渠道銷售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的關(guān)系;兩種博弈下供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤(rùn)的大小關(guān)系依賴于系統(tǒng)參數(shù).
[Abstract]:Based on the two-channel supply chain structure between a single manufacturer and a single retailer, this paper investigates the optimal pricing and advertising strategies of channel members in the case of Stackelberg game and cooperative game respectively by using the differential game method.The results of feedback equilibrium under these two game structures are analyzed and compared.The results show that the direct selling price of the manufacturer is the same, the retailer chooses the smaller retail price under the cooperative game, and the manufacturer spends more money on the advertisement under the cooperative game.The level of the retailer's advertising investment depends on the relationship between the retailer's advertising competition intensity and the sales price competition intensity of the two channels, and the relationship between the profit of the supply chain system and the system parameters under the two games.
【作者單位】： 重慶交通大學(xué)理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(71272085)
【分類號(hào)】：F274;F713.8;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1759651