本文選題：供應(yīng)鏈 + 加成定價法��； 參考：《青島大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：隨著顧客需求和市場競爭的變化,為了獲得更多利潤,零售商必須采用更復(fù)雜的策略,而非簡單的降低價格。服務(wù)作為一種非價格因素,對消費者的購買決策具有重要的影響,日益成為零售商倚重的競爭手段。本文針對由2個生產(chǎn)商和1個共同零售商組成的供應(yīng)鏈,分別研究了零售商提供差異服務(wù)和通用服務(wù)且采用加成定價法時,服務(wù)促進系數(shù)、服務(wù)競爭系數(shù)和價格彈性系數(shù)、產(chǎn)品間替代系數(shù)對參與方最優(yōu)定價和服務(wù)決策及利潤的影響。并運用數(shù)值分析,得到以下主要結(jié)論:(1)當零售商提供差異服務(wù)時,(1)隨著價格彈性的增大,零售商降低服務(wù)水平,需求量、所有參與方的利潤隨之降低。(2)隨著服務(wù)促進系數(shù)/服務(wù)競爭系數(shù)的增大或者產(chǎn)品間替代系數(shù)的降低(即產(chǎn)品間差異性的提高),對于高質(zhì)量產(chǎn)品而言,零售商提高服務(wù)水平,市場需求、生產(chǎn)商利潤均提高;而低質(zhì)量產(chǎn)品的市場需求降低,服務(wù)水平和生產(chǎn)商利潤均先增后減。零售商的利潤都是隨之先增后減。換句話說,差異服務(wù)只是對于高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)商多多益善,而對于低質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)商和零售商來說,存在最優(yōu)服務(wù)水平。(2)當零售商提供通用服務(wù)時,(1)隨著服務(wù)促進系數(shù)/價格彈性的增大,所有參與方的決策變量和利潤,均與差異服務(wù)時表現(xiàn)出相同的特點。(2)隨著產(chǎn)品間差異性的提高,所有參與方的決策變量和利潤均與差異服務(wù)時的情況呈現(xiàn)出一致的性質(zhì);而市場需求,則無論是低質(zhì)量還是高質(zhì)量的產(chǎn)品,均降低。(3)對比差異服務(wù)和通用服務(wù),發(fā)現(xiàn):(1)服務(wù)促進系數(shù)是零售商服務(wù)類型決策的關(guān)鍵影響因素。對零售商和生產(chǎn)商的利潤而言,當服務(wù)促進系數(shù)較小時,提供差異服務(wù)優(yōu)于通用服務(wù);當服務(wù)促進系數(shù)增加到一定程度以后,提供通用服務(wù)反而超過差異服務(wù)。(2)分析價格彈性/產(chǎn)品間替代性與所有參與方利潤的關(guān)系,通用服務(wù)均表現(xiàn)出熨平利潤波動的作用。
[Abstract]:As customer demand and market competition change, retailers must adopt more complex strategies rather than simply lowering prices in order to make more profits.As a non-price factor, service plays an important role in consumers' purchasing decisions and has become a competitive means for retailers to rely on.In this paper, for the supply chain composed of two manufacturers and one common retailer, the service promotion coefficient, the service competition coefficient and the price elasticity coefficient are studied when retailers provide differential services and common services and adopt the addition pricing method, respectively.The influence of inter-product substitution coefficient on the optimal pricing, service decision and profit of the participants.Using numerical analysis, the following main conclusions are obtained: (1) when retailers provide differential services, the retailers decrease their service level and demand with the increase of price elasticity.With the increase of service promotion factor / service competition coefficient or the decrease of substitution coefficient between products (that is, the difference between products is increased), for high quality products, retailers improve service level.The market demand and producer profit increased, while the market demand for low quality products decreased, service level and producer profit increased first and then decreased.Retailers' profits rise first and then decrease.In other words, differential services are only better for producers of high-quality products, and for producers and retailers of low-quality products,There is an optimal service level. (2) when retailers provide generic services, the decision variables and profits of all participants increase with the increase of the service facilitation factor / price elasticity.With the increase of the difference between products, the decision variables and profits of all the participants are consistent with the situation of the differential service; and the market demand,It is found that the promotion coefficient of service is the key factor in the decision of service type of retailer, by comparing differential service with general service, whether the product is of low quality or high quality.For retailers and producers, when the service facilitation factor is small, the provision of differential service is superior to the common service; when the service facilitation factor increases to a certain extent,The relationship between price elasticity / inter-product substitution and the profit of all participants is analyzed, and the utility service shows the function of ironing the fluctuation of profit.
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F224.32

【參考文獻】

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本文編號：1741104