本文選題：兩級物流模式　切入點：供應鏈　出處：《物流技術》2013年11期

【摘要】：從博弈論的角度出發(fā),分別研究了由單一制造商和單一零售商組成的兩級物流模式在Stackelberg主從博弈、納什均衡和合作博弈下的合作廣告模型,并通過比較三種博弈關系下的廣告投資水平,制造商,零售商和供應鏈的總利潤,得到了在合作博弈下,雙方通過制定恰當?shù)暮献鲝V告分擔比率可以獲得比非合作博弈更高利潤的結論,為物流系統(tǒng)成員制定合作廣告策略提供了理論依據(jù)。
[Abstract]:From the point of the game theory, we study the two level logistics mode which is composed of a single manufacturer and a single retailer in the Stackelberg game, cooperative advertising model Nash equilibrium and cooperative game, and through the comparison of three kinds of game advertising under the level of investment, manufacturers, retailers and the total profit of the supply chain, have in the cooperative game, the two sides through the establishment of appropriate cooperative advertising share ratio can obtain higher profits than non cooperative game results, provides a theoretical basis for logistics system members to develop cooperative advertising strategies.

【作者單位】： 渤海船舶職業(yè)學院管理科學系;
【基金】：國家自然科學基金項目“面向干擾事件風險環(huán)境的彈性供應鏈系統(tǒng)設計與運作集成優(yōu)化方法研究”(70972100)
【分類號】：F713.8;F252;F224.32

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1675102