本文選題：雙渠道供應(yīng)鏈　切入點(diǎn)：合作廣告　出處：《系統(tǒng)管理學(xué)報(bào)》2017年03期

【摘要】：研究由1個(gè)開設(shè)直銷渠道的制造商和1個(gè)零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈中,零售商為市場競爭的主導(dǎo)者,制造商為隨從者且雙方均具有公平關(guān)切行為、兩方進(jìn)行合作廣告的策略問題。以制造商和零售商均無公平關(guān)切行為為基準(zhǔn),研究了雙方均具有公平關(guān)切行為和只有一方有公平關(guān)切行為等多種情形。研究表明:僅有制造商有公平關(guān)切行為時(shí),制造商以及整個(gè)渠道的利潤會增加且渠道效率會有所改善,但會使零售商的利潤減少,然而零售商采取合作廣告的利潤仍大于其采取非合作廣告的利潤;而僅有零售商有公平關(guān)切行為時(shí),供應(yīng)鏈成員以及供應(yīng)鏈總利潤都會減少,但零售商的效用卻可能會大于無公平關(guān)切時(shí)的利潤,并且當(dāng)其自身公平關(guān)切行為程度較高時(shí),采取合作廣告策略可能會損害自身利潤。
[Abstract]:In a double-channel supply chain consisting of a manufacturer with a direct marketing channel and a retailer, the retailer is the market competition leader, the manufacturer is an attendant, and both sides have fair concern behavior. On the basis of the fact that neither manufacturer nor retailer has fair concerns, The results show that when only the manufacturer has the behavior of fair concern, the profit of the manufacturer and the whole channel will increase and the efficiency of the channel will be improved. But it reduces the retailer's profits, while the retailer's profits from cooperative advertising are still greater than their profits from non-cooperative advertising; and when only retailers have fair concerns, both supply chain members and total supply chain profits are reduced. However, the retailer's utility may be greater than the profit without fair concern, and when its own fair concern behavior is high, cooperative advertising strategy may damage its own profits.
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71472133) 天津大學(xué)自主創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目(0903066143)
【分類號】：F274

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本文編號：1672419