本文關(guān)鍵詞：需求信息不對(duì)稱(chēng)下的雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告投資決策分析　出處：《控制與決策》2015年12期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：研究制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈下雙渠道供應(yīng)鏈的合作廣告策略,分析信息不對(duì)稱(chēng)及雙渠道對(duì)供應(yīng)鏈合作廣告投資決策的影響.研究表明,零售商在具有需求信息優(yōu)勢(shì)時(shí)會(huì)謊報(bào)需求信息,并且在一定條件下其謊報(bào)決策會(huì)降低制造商的利潤(rùn),但能提高供應(yīng)鏈的利潤(rùn),這種情況下制造商無(wú)法通過(guò)激勵(lì)合同促使零售商共享信息.另外,在最優(yōu)合作廣告策略下,當(dāng)直銷(xiāo)渠道與分銷(xiāo)渠道所占市場(chǎng)份額的分配比例小于一定值時(shí),制造商采取雙渠道會(huì)使供應(yīng)鏈參與者均受益.
[Abstract]:Study on cooperative advertising strategy in dual channel supply chain Stackelberg game manufacturer led the analysis of information asymmetry and double channels of supply chain cooperative advertising investment decision. The study shows that the retailer will lie in demand information with demand information superiority, and under certain conditions the false decision will reduce the profits of the manufacturer, but can to improve the profits of the supply chain, in this case the manufacturer cannot pass through the incentive contract to retailers of information sharing. In addition, the optimal strategies of cooperative advertising, when direct sales channels and distribution channels for the distribution proportion of market share is less than a certain value, the manufacturer adopts the dual channel supply chain will enable participants to benefit.

【作者單位】： 華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71101054,71101055,71572058) 華南理工大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目(2015ZZ057)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F713.8;F224.32
【正文快照】： 0引言近年來(lái),電子商務(wù)快速發(fā)展,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行直銷(xiāo).聯(lián)想、IBM、三星、索尼、雅思蘭黛等公司已經(jīng)開(kāi)始使用網(wǎng)上渠道直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品[1-2].直銷(xiāo)渠道作為新的銷(xiāo)售渠道引入到傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中,可增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,然而也會(huì)導(dǎo)致渠道沖突問(wèn)題[3].因此,雙渠道供

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【相似文獻(xiàn)】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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8 胡偉超;雙渠道環(huán)境下制造商產(chǎn)品定價(jià)與服務(wù)決策[D];南京理工大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：1417908