本文關鍵詞：供應鏈雙渠道沖突與協(xié)調問題研究——基于電子商務下

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【摘要】：隨著電子商務的快速發(fā)展及消費觀念的轉變,更多傳統(tǒng)制造企業(yè)在通過傳統(tǒng)分銷的同時開辟電子渠道直接向終端消費者銷售產品,顯然,這降低了制造商的交易成本,但也直接導致了傳統(tǒng)零售商的利潤減少,引起渠道沖突。為此,提出采用產品差異化戰(zhàn)略、均衡電子渠道與傳統(tǒng)渠道的利益、價格適應策略、電子渠道依托傳統(tǒng)渠道網(wǎng)點提供售后服務等對策,協(xié)調雙渠道的發(fā)展,維護二者的共同利益。
【作者單位】： 安徽財經大學;霍邱白蓮中學;
【基金】：國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目(201410378004)
【分類號】：F274;F713.36
【正文快照】： 隨著信息技術的發(fā)展以及人們消費習慣的改變,網(wǎng)絡銷售也成為供應商銷售產品的主要渠道,制造商為了擴大市場份額,在保持原有的傳統(tǒng)分銷渠道的同時,自建網(wǎng)站或者依托第三方網(wǎng)絡平臺直接向終端消費者銷售產品,采用混合雙渠道戰(zhàn)略。但是開辟電子渠道會影響傳統(tǒng)分銷商的直接利益,引

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