本文關(guān)鍵詞：O2O模式下考慮公平關(guān)切的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸滲透我們?nèi)粘Ｉ钪械慕裉?電子商務(wù)的便捷對線下傳統(tǒng)企業(yè)帶來了巨大的沖擊,與此同時直觀的服務(wù)體驗也限制了純電子商務(wù)的發(fā)展。于是基于O2O模式下的雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展起來,主要表現(xiàn)為線下傳統(tǒng)企業(yè)構(gòu)建線上電子商務(wù)渠道,將消費者從線上引流到線下消費或體驗的業(yè)務(wù)模式;或者線上傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)布局線下實體店,將消費者從線下引流到線上交易的業(yè)務(wù)模式。這種線上與線下資源整合、傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維相結(jié)合的O2O模式給傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)的發(fā)展帶來了新希望。充分將線上渠道的信息豐富、交易成本低、支付方便等優(yōu)勢,與線下渠道的直觀體驗、真實服務(wù)等優(yōu)勢相結(jié)合,來彌補單一渠道的不足。本文選擇零售商雙渠道供應(yīng)鏈為研究對象,并且打破決策者經(jīng)濟完全理性的假設(shè),運用Stackelberg主從遞階博弈和最優(yōu)化理論,分析基于O2O模式,并在供應(yīng)商主導(dǎo)下和零售商主導(dǎo)下的零售商雙渠道供應(yīng)鏈中,決策者的公平關(guān)切行為對定價策略的影響。本文把供應(yīng)鏈中的公平關(guān)切行為劃分為三種情況,即僅零售商具有公平關(guān)切而供應(yīng)商無公平關(guān)切、僅供應(yīng)商具有公平關(guān)切而零售商無公平關(guān)切以及供應(yīng)商和零售商同時具有公平關(guān)切。并得出這6種情形下零售商雙渠道供應(yīng)鏈的定價策略。最后通過論證,發(fā)現(xiàn)在供應(yīng)商主導(dǎo)下的零售商雙渠道供應(yīng)鏈中,供應(yīng)商的批發(fā)價格、零售商的線上電子商務(wù)渠道零售價格、線下傳統(tǒng)銷售渠道零售價格,與供應(yīng)商公平關(guān)切正相關(guān);在零售商主導(dǎo)下的零售商雙渠道供應(yīng)鏈中,零售商的線下傳統(tǒng)銷售渠道零售價格、供應(yīng)商的批發(fā)價格與零售商的公平關(guān)切負(fù)相關(guān),且供應(yīng)商的公平關(guān)切行為對供應(yīng)鏈定價策略無影響。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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本文編號：1209094