本文關(guān)鍵詞：不完全信任下的B2B電子供應(yīng)鏈?zhǔn)状谓灰讌f(xié)調(diào)機制

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及,以及電子商務(wù)環(huán)境的日漸規(guī)范,電子交易正以不可阻擋之勢迅速擴大。眾多產(chǎn)品制造商或零售商紛紛建立自己的網(wǎng)站或者入駐第三方電子商務(wù)平臺進行網(wǎng)絡(luò)營銷,開展電子交易。由此,傳統(tǒng)供應(yīng)鏈也逐漸過渡為電子供應(yīng)鏈。當(dāng)前,B2B電子供應(yīng)鏈?zhǔn)请娮邮袌鲋凶顬榛钴S和重要的一種模式,其成員交易所具有的交貨周期短、靈活性強、交易成本低等優(yōu)勢,將有利于提升供應(yīng)鏈渠道效率,改善供應(yīng)鏈成員績效。但現(xiàn)實交易環(huán)境中的不完全信任現(xiàn)象往往阻礙了供應(yīng)鏈成員間的電子交易,該現(xiàn)象在首次交易中尤為凸顯,這在很大程度上影響了B2B電子供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。對此,本文研究不完全信任下,如何構(gòu)建有效的協(xié)調(diào)機制激勵雙方達成首次電子交易。首先,考慮首次交易中買方不完全信任賣方的情況,此時假定交易平臺為買方自建�；诮�(jīng)濟學(xué)理論建立了包含買方信任度的電子交易模型,以分析買方不完全信任對首次交易的影響。結(jié)果顯示,買方的不完全信任將致其首次交易中采取小批量訂購策略,即B2B電子供應(yīng)鏈渠道效率將被降低。鑒于此構(gòu)建的賣方交易賠償機制將能有效降低買方風(fēng)險評估,隨之提高信任度,進而有效激勵雙方首次交易。最后,給出了賠償比例的有效區(qū)間。其次,考慮首次交易中賣方不完全信任買方的情況,此時假定交易平臺為賣方自建。引入賣方信任度至交易模型,以此明確賣方不完全信任對首次交易的負效應(yīng)。結(jié)果顯示,賣方不完全信任下,批發(fā)價格較信任下居高,從而渠道交易量被降低。鑒于此構(gòu)建的買方預(yù)付款機制將使賣方提前得到成本補償,以此提高其風(fēng)險抵抗力,進而起到交易激勵作用。此外,臨界信任度和臨界預(yù)付款范圍內(nèi),預(yù)付款協(xié)調(diào)機制均能實現(xiàn)首次交易激勵作用。最后,在前面研究的基礎(chǔ)上,考慮雙方互不完全信任的交易情形,此時交易平臺為獨立的第三方。雙方互不完全信任下,存在買方交易風(fēng)險評估小于、等于或大于賣方三種情況(其中當(dāng)雙方風(fēng)險評估水平一致,雙方期望利潤相同,渠道利潤被平均化)。就買方交易風(fēng)險評估小于、大于賣方兩種情況,分別構(gòu)建了買方預(yù)付款機制和賣方交易失敗賠償機制,并給出了兩種機制的有效區(qū)間。結(jié)果顯示,兩種協(xié)調(diào)機制均能增加首次交易達成可能性,并提高交易雙方利潤。
【學(xué)位授予單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6

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本文編號：1142571