本文關(guān)鍵詞：基于多渠道供應(yīng)鏈博弈的零售價格策略

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【摘要】：文章針對制造商和制造商在多渠道零售環(huán)境下所構(gòu)成的供應(yīng)鏈博弈模型,揭示了制造商和零售商價格決策之間復(fù)雜的關(guān)系。在制造商垂直整合的情況下,價格敏感系數(shù)的差值在決策中占到重要的地位。而在制造商主導(dǎo)的二級供應(yīng)鏈情況下,制造商絕對不應(yīng)該實施高網(wǎng)上價格,低零售價格的策略來削弱自己的地位。同時,批發(fā)價格和制造商網(wǎng)上零售價格存在特定的數(shù)學(xué)關(guān)系,計算出的兩個閥值可以幫助我們判斷市場結(jié)構(gòu)的走向,從而幫助制造商或者零售商進行價格決策。通過算例分析了集中決策和分散決策情況下價格的變化情況。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 多渠道 渠道競爭 定價 博弈
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年基金資助項目(70502026)
【分類號】：F274
【正文快照】： 0引言多渠道零售,是指零售企業(yè)可以通過多種營銷渠道接觸顧客的新型零售模式。按照目前市場的實際情況,通常把它們分類為線上渠道與線下渠道。零售商采用什么樣的價格策略來吸引傳統(tǒng)和新興的顧客是亟待解決的問題。目前對于渠道定價的研究主要集中在兩層雙渠道的背景下進行討

【共引文獻】

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【相似文獻】

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中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 吳正U，

本文編號：1015753