隨著數(shù)字化手段的不斷成熟，新媒體作為新興的、能與傳統(tǒng)媒體抗衡的品牌傳播渠道之一，受到了越來越多企業(yè)的關(guān)注。本文以淘寶網(wǎng)為案例，深入分析了淘寶網(wǎng)在受到三大門戶網(wǎng)站集體廣告封殺的情況下，利用新媒體進行品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略。從而從更深層面上探討了企業(yè)如何選擇新媒體進行品牌構(gòu)建，如何進行新媒體組合等問題。本文分為五個部分，分別是緒論、淘寶網(wǎng)構(gòu)建品牌的新媒體選擇戰(zhàn)略、淘寶網(wǎng)新媒體品牌構(gòu)建戰(zhàn)略的分析、關(guān)于企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌的關(guān)鍵點和意義以及結(jié)論。在介紹了相關(guān)理論學界對于新媒體的研究后，就品牌、新媒體、淘寶網(wǎng)案例進行了分析。最后，本文就企業(yè)如何選擇新媒體構(gòu)建品牌進行了分類探討，為不同的企業(yè)提出了各自的選擇戰(zhàn)略。

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 本文研究的背景及意義
    1.2 品牌傳播理論
第2章 淘寶網(wǎng)構(gòu)建品牌的新媒體選擇戰(zhàn)略
    2.1 淘寶網(wǎng)品牌構(gòu)建背景介紹
    2.2 淘寶網(wǎng)品牌構(gòu)建的需求及目標
    2.3 新媒體的界定
    2.4 淘寶網(wǎng)品牌構(gòu)建中新媒體的選擇與組合應(yīng)用
    2.5 淘寶網(wǎng)品牌構(gòu)建的成果
第3章 淘寶網(wǎng)新媒體品牌構(gòu)建戰(zhàn)略的分析
    3.1 淘寶網(wǎng)新媒體品牌構(gòu)建戰(zhàn)略的成功點
    3.2 淘寶網(wǎng)新媒體品牌構(gòu)建戰(zhàn)略的不足之處
    3.3 淘寶網(wǎng)新媒體品牌構(gòu)建戰(zhàn)略的啟示
第4章 關(guān)于企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌的關(guān)鍵點和意義
    4.1 企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌的關(guān)鍵點
    4.2 企業(yè)品牌傳播中新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢分析
    4.3 企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌的意義
第5章 結(jié)論
參考文獻
附錄



本文編號：3879200