進入21世紀,隨著移動網(wǎng)絡技術的發(fā)展和移動終端功能的增強,人類對手機的使用日臻廣泛和頻繁,手機已經(jīng)成為越來越多的人獲取資訊的重要方式:用手機可以打電話、發(fā)信息、讀新聞、看電視、聽音樂、看小說……手機逐漸開始扮演傳播信息和文化娛樂的新角色。手機在用戶數(shù)量和使用頻率上已經(jīng)遠遠超過了電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體,成為人們最貼切的媒體平臺。然而,隨著手機媒體的發(fā)展壯大,如何經(jīng)營和駕馭好手機媒體企業(yè),如何管理和發(fā)展好這個新興產(chǎn)業(yè),是值得我們傳媒人思考和解決的重要課題。 本文定位于實現(xiàn)一個問題式的理論架構,以傳播學、經(jīng)濟學、通信技術等多學科交叉的研究視野,在分析手機媒體的涵義、特性、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題的基礎上,結合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和傳播理論架構,通過大量的案例分析,總結歸納出手機媒體的經(jīng)營策略和發(fā)展模式,以期達到為傳媒人、為行業(yè)、為政府提供參考借鑒之目的。 本文首先對手機媒體現(xiàn)狀進行了分析,界定了“手機媒體”的定義是:以手機為視聽終端、以手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體,它是以分眾為傳播目標,以定向為傳播效果,以互動為傳播應用的大眾傳播媒介,亦稱移動網(wǎng)絡媒體。深入分析了手機媒體的六大特性:高便攜性、高普及性、高時效性、高互動性、多媒體性、無限移動性�？陀^分析了手機媒體目前發(fā)展的主要現(xiàn)狀:民間個人短信傳播(個性傳媒)和專業(yè)機構企業(yè)的短信業(yè)務(工具傳媒)。總結了手機媒體較為普遍的三種運營模式:電信主導、廣電獨立、數(shù)字廣播技術。同時,提出了當前手機媒體發(fā)展存在的五個問題:技術瓶頸、內(nèi)容不豐富、垃圾信息泛濫、侵犯個人隱私、盈利模式單一。 經(jīng)營策略和發(fā)展模式是本文的重點和創(chuàng)新點,是針對微觀(實體運營)和宏觀(產(chǎn)業(yè)發(fā)展)兩個不同角度而提出的建設性思考和建議。 經(jīng)營策略是從手機媒體實體的微觀層面解決“如何運營好一個手機媒體”的問題,針對傳媒發(fā)展特點和手機媒體的特性,提出了建設性的五大策略:渠道優(yōu)先策略,橫向互動策略,媒體集團化策略,內(nèi)容差異化策略,業(yè)務多元化策略。 發(fā)展模式則是從手機媒體產(chǎn)業(yè)的宏觀層面解決“如何發(fā)展好手機媒體產(chǎn)業(yè)”的問題,根據(jù)不同的作用面和參與面,提出了發(fā)展手機的三種模式:一是以政府為引導,在政策上給予扶持,在法律規(guī)范和道德宣傳上強化力量,支持手機媒體和新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。二是以行業(yè)為主導,主要依靠手機媒體自身力量,打造手機媒體的內(nèi)容“精品”,加快手機媒體的融合與發(fā)展。三是以受眾為核心,主動參與,積極宣傳,以鼓勵、寬容的心態(tài)幫助手機媒體改進不足,推動技術創(chuàng)新和輿論導向,推動手機媒體的存活率和產(chǎn)業(yè)化。
【學位單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2008
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
論文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    一 研究背景
    二 研究內(nèi)容和意義
    三 研究文獻綜述
    四 研究方法
第二章 手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析
    一 手機媒體的涵義及特性
    二 手機媒體的發(fā)展背景
    三 手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
    四 手機媒體發(fā)展存在的問題
第三章 手機媒體的經(jīng)營策略分析
    一 渠道優(yōu)先策略
    二 橫向互動策略
    三 媒體集團化策略
    四 內(nèi)容差異化策略
    五 業(yè)務多元化策略
第四章 手機媒體的發(fā)展模式分析
    一 政府:扶持+強化
    二 行業(yè):精品+融合
    三 受眾:參與+鼓勵
結語
參考文獻
后記

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本文編號：2883868