本文關鍵詞：網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝設計的比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：20世紀90年代以來,互聯(lián)網(wǎng)開始進入到中國市場,在這20年多年來的發(fā)展中,中國的網(wǎng)絡覆蓋率迅速蔓延,網(wǎng)絡市場經濟蓬勃發(fā)展。而網(wǎng)絡銷售是在互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺之下所產生的一種新型消費模式,網(wǎng)購包裝隨著這種新型消費模式應運而生的,所以網(wǎng)購包裝是由互聯(lián)網(wǎng)技術與電子商務的發(fā)展,并在傳統(tǒng)包裝的基礎上發(fā)展而來的。這種新的消費模式,使傳統(tǒng)商業(yè)模式正面臨著機遇與挑戰(zhàn),而商品包裝因銷售模式和流通方式的不同,使包裝的側重點發(fā)生變化,原來傳統(tǒng)的包裝已不再適應網(wǎng)購環(huán)境的需求。文章通過運用比較藝術學理論下的變遷研究和交叉研究的方法,對網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝在市場定位、設計原則等方面進行比較,在傳統(tǒng)銷售模式下,消費者多數(shù)情況下是直接觀看并接觸到具有包裝的商品,通過包裝所傳達給消費者的內容信息引導消費者購買商品；而在網(wǎng)絡銷售模式下,消費者通過商家對產品以圖片、文字、視頻、動畫等內容的描述了解商品,消費者不能看到以及接觸到商品及包裝實物；分析從傳統(tǒng)包裝銷售平臺的實體展示到互聯(lián)網(wǎng)平臺的虛擬展示、流通渠道由傳統(tǒng)模式下的批量化運輸?shù)骄W(wǎng)絡銷售模式下的單個或少量運輸?shù)淖兓?探究這些變化的成因及其內在的關聯(lián)性。對比研究表明,傳統(tǒng)包裝到網(wǎng)購包裝的變化過程,是從有形到無形、從繁到簡、從實物到虛擬的過程,這種變化過程使得包裝為了適應新的市場需求而有了新的設計思考方向。本文回顧了包裝發(fā)展的歷史源流,分析了新型消費模式下包裝設計面臨的新環(huán)境和新問題,通過運用比較研究的理論與方法,對網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝的銷售平臺、流通方式、消費群體、實用功能、設計美學、結構與材料等方面進行比較分析,結合典型案例,總結不同消費模式下影響包裝設計的各方面因素。針對當下技術手段與消費模式的變化新形勢,對傳統(tǒng)包裝進行重新審視,從設計美學、消費行為學、設計心理學、市場營銷學、消費心理學、物流技術等角度分析傳統(tǒng)包裝與網(wǎng)購包裝在結構、材料、裝潢等方面的區(qū)別與聯(lián)系,通過對兩者異同的比較研究,推導出網(wǎng)購包裝再設計的原則和方法,探討網(wǎng)購包裝設計的策略架構,力求為網(wǎng)購包裝設計的發(fā)展趨勢提供可借鑒的實踐依據(jù)與理論參考。最后,文章以南山南品牌作為實踐對象進行了研究驗證。
【關鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)+ 網(wǎng)購包裝 傳統(tǒng)包裝 比較研究
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TB482
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 一、緒論9-15
• (一) 選題的背景、意義9-10
• 1. 互聯(lián)網(wǎng)經濟新時代9
• 2. 環(huán)境問題9-10
• 3. 多元化的購物模式10
• (二) 研究的目的意義10-11
• 1. 研究的目的10
• 2. 研究的意義10-11
• (三) 創(chuàng)新點11
• (四) 國內外研究現(xiàn)狀及水平11-13
• (五) 論文主要內容及框架13-14
• (六) 論文研究的主要方法與措施14-15
• 二、包裝設計概述15-19
• (一) 包裝的概述15
• (二) 包裝的分類15-16
• (三) 包裝的功能16
• (四) 網(wǎng)購包裝的概念16-17
• (五) 網(wǎng)絡購物的起源及發(fā)展歷程17-19
• 三、相關理論研究的背景及依據(jù)19-22
• (一) 比較研究的概述19-20
• (二) 比較藝術學的方法論20-21
• 1. 比較藝術學的概述20
• 2. 變遷研究在比較藝術學中的應用20
• 3. 交叉研究在比較藝術學中的應用20-21
• (三) 比較藝術學的方法論在包裝設計中應用21-22
• 四、基于比較藝術學的方法論對網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝設計的比較分析22-38
• (一) 網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝在市場定位上比較分析22-28
• 1. 網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝中的產品銷售平臺之間的比較22-24
• 2. 網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝中的產品流通方式之間的比較24-26
• 3. 網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝中的消費群體之間的比較26-28
• (二) 網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝在設計原則上的比較分析28-35
• 1. 實用功能的比較28-30
• 2. 設計美學的比較30-31
• 3. 結構與材料的比較31-33
• 4. 網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝的商業(yè)性33-34
• 5. 網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝的創(chuàng)新性34-35
• (三) 以掌生谷粒品牌為例對網(wǎng)購包裝與傳統(tǒng)包裝的比較分析35-36
• 1. 掌生谷粒品牌在市場定位的比較35-36
• 2. 掌生谷粒品牌在設計原則的比較36
• (四) 本章小結36-38
• 五、網(wǎng)購包裝設計的策略構架38-47
• (一) 銷售平臺在網(wǎng)購包裝設計策略構架中的運用38-40
• 1. 銷售與運輸一體化38-39
• 2. 傳播的新形式39-40
• (二) 結構與材料在網(wǎng)購包裝設計策略構架中的運用40-43
• 1. 適度性原則下的減量化設計40
• 2. 再利用延長包裝壽命周期40-42
• 3. 可降解材料以示環(huán)境友好42
• 4. 結構模數(shù)化來提高配送效率42-43
• (三) 設計原則在網(wǎng)購包裝設計策略構架中的運用43-46
• 1. 網(wǎng)購包裝設計的個性化43-45
• 2. 網(wǎng)購包裝設計的可定制化45
• 3. 網(wǎng)購包裝設計的互動性45-46
• (四) 本章小結46-47
• 六、南山南品牌包裝設計實踐案例分析47-61
• (一) 南山南品牌分析47-50
• 1. 品牌定位47-48
• 2. 南山南產品分析48
• 3. 銷售模式48
• 4. 目標消費群體48
• 5. 競爭品牌分析48-50
• (二) 銷售平臺在南山南品牌中的運用50-55
• 1. 網(wǎng)站設計51-52
• 2. 手機移動客戶端設計52
• 3. 新媒體推廣52-55
• (三) 結構與材料在南山南品牌中的運用55-57
• 1. 包裝結構與材料55-56
• 2. 物流包裝56-57
• (四) 包裝設計在南山南品牌中的運用57-60
• 1. 包裝圖形57-58
• 2. 包裝色彩58-60
• (五) 南山南品牌包裝設計實物圖60-61
• 結論61-63
• 注釋63-64
• 參考文獻64-65
• 攻讀碩士學位期間主要研究成果65-66
• 致謝66-67

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本文編號：509919