本文關(guān)鍵詞：雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計是產(chǎn)品本身有形和無形的表現(xiàn)形式,其目的是借以辨認企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。現(xiàn)今時代產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計不再局限于產(chǎn)品的包裝,而是對于產(chǎn)品的品牌、包裝以及宣傳推廣的一種綜合性設(shè)計。對于產(chǎn)品的品牌及目標訴求的一種整合性設(shè)計。旅游產(chǎn)品不同于一般的商品,具有自身獨特性和地域性,產(chǎn)品本身所蘊含的意義和文化也是其價值的重要體現(xiàn)部分。本研究緊密結(jié)合云南和融生物科技有限公司生產(chǎn)研發(fā)的雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品的新產(chǎn)品開發(fā)和包裝個案進行產(chǎn)品視覺形象的研究與設(shè)計。通過對產(chǎn)品定位、品牌、包裝、平面宣傳和營銷渠道的形象設(shè)計加以整合統(tǒng)一,從而完成產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計策略及設(shè)計應(yīng)用的綜合性設(shè)計研究。對于雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品的視覺形象設(shè)計擬定了五個設(shè)計方面：產(chǎn)品平面基礎(chǔ)的設(shè)計、產(chǎn)品平面基礎(chǔ)應(yīng)用的設(shè)計、產(chǎn)品宣傳渠道的設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計和產(chǎn)品營銷渠道的設(shè)計。總結(jié)和定位了消費市場和主要消費人群的生活特點,結(jié)合產(chǎn)品產(chǎn)地大香格里拉大區(qū)的地域特色和人文特點完成了以云南風(fēng)景為切入點的現(xiàn)代與民族相融合的風(fēng)格、以藏族服飾為切入點的少數(shù)民族色彩碰撞的藏族風(fēng)格、以中國傳統(tǒng)文化為切入點的中國傳統(tǒng)沉穩(wěn)古樸風(fēng)格、以金沙江納西巖畫為切入點的水墨與原始圖騰結(jié)合的風(fēng)格、以瑪咔裝飾畫為切入點的現(xiàn)代低奢風(fēng)格和以東巴文為切入點的復(fù)古少數(shù)民族文化風(fēng)格六套設(shè)計方案。期望能夠通過此次設(shè)計研究激發(fā)企業(yè)對于產(chǎn)品視覺形象研究和設(shè)計的意識,建立產(chǎn)品視覺形象知識交流平臺,以提升產(chǎn)品的認知度達到擴大銷售的效果,從而推動云南旅游產(chǎn)品市場中對于本土生物資源相關(guān)市場戰(zhàn)略的有效實施。另一方面將品牌導(dǎo)入產(chǎn)品,可以更好的協(xié)助企業(yè)以新設(shè)計、新思維的角度開發(fā)旅游產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝及營銷策略,以設(shè)計促成產(chǎn)業(yè)升級,增加產(chǎn)品附加值,使企業(yè)的核心競爭力和整體形象不斷得到提升。同時個案設(shè)計的實用價值能為云南旅游產(chǎn)品市場生物資源產(chǎn)業(yè)的進一步開發(fā)、產(chǎn)品視覺形象的研究與設(shè)計提出建議及改善模式,從而達到宣傳和展示云南本土文化特色以及增加社會經(jīng)濟收益的目的。
【關(guān)鍵詞】：雪寶瑪咔 旅游產(chǎn)品 產(chǎn)品開發(fā) 視覺形象設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TB472
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-21
• 1.1 設(shè)計的研究對象與內(nèi)容11-13
• 1.2 設(shè)計的研究背景13-14
• 1.3 設(shè)計的研究目的和意義14-16
• 1.4 設(shè)計的基本思路和方法16-18
• 1.5 設(shè)計創(chuàng)新點18
• 1.6 設(shè)計依托單位簡介18-19
• 1.7 設(shè)計調(diào)研情況概述19-21
• 第二章 旅游產(chǎn)品視覺形象研究現(xiàn)狀與市場調(diào)研21-31
• 2.1 旅游產(chǎn)品視覺形象研究現(xiàn)狀21-24
• 2.1.1 旅游產(chǎn)品視覺形象理論研究21-22
• 2.1.2 國外旅游產(chǎn)品視覺形象研究22-23
• 2.1.3 國內(nèi)旅游產(chǎn)品視覺形象研究23-24
• 2.2 項目市場調(diào)研與分析24-31
• 2.2.1 云南旅游產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀24-26
• 2.2.2 雪寶瑪咔同類產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀26-29
• 2.2.3 總結(jié)與分析29-31
• 第三章 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象研究現(xiàn)狀與研究意義31-39
• 3.1 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品開發(fā)的條件與現(xiàn)狀31-34
• 3.1.1 優(yōu)勢與劣勢31-32
• 3.1.2 機遇與威脅32-34
• 3.2 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象的發(fā)展與分析34-37
• 3.2.1 產(chǎn)品視覺形象設(shè)計的構(gòu)成要素與表現(xiàn)形式34-35
• 3.2.2 產(chǎn)品視覺形象的發(fā)展趨勢35
• 3.2.3 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象設(shè)計分析35-37
• 3.3 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象研究的意義37-39
• 第四章 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品品牌與發(fā)展路徑塑造39-49
• 4.1 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品品牌概述39
• 4.2 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品品牌與發(fā)展路徑塑造39-49
• 4.2.1 市場分析定位40-41
• 4.2.2 產(chǎn)品分析定位41-44
• 4.2.3 核心價值挖掘44-47
• 4.2.4 產(chǎn)品理念47-49
• 第五章 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象設(shè)計方案49-149
• 5.1 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象設(shè)計方案49-51
• 5.1.1 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品平面基礎(chǔ)設(shè)計49
• 5.1.2 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品平面應(yīng)用設(shè)計49
• 5.1.3 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品宣傳渠道設(shè)計49-50
• 5.1.4 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品標準規(guī)格設(shè)計50
• 5.1.5 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品營銷渠道設(shè)計50-51
• 5.2 雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象整體風(fēng)格構(gòu)思51-53
• 5.3 設(shè)計實例53-149
• 5.3.1 設(shè)計實例一53-69
• 5.3.2 設(shè)計實例二69-85
• 5.3.3 設(shè)計實例三85-101
• 5.3.4 設(shè)計實例四101-117
• 5.3.5 設(shè)計實例五117-133
• 5.3.6 設(shè)計實例六133-149
• 第六章 設(shè)計結(jié)論149-155
• 6.1 設(shè)計過程149-150
• 6.2 設(shè)計總結(jié)150-151
• 6.3 設(shè)計感想151-155
• 致謝155-157
• 參考文獻157-161
• 附錄1 專利授權(quán)以及實踐成果161-163
• 附錄2 項目現(xiàn)場實習(xí)期間實拍照片163-168

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 星景花;;旅游目的地品牌定位初探[J];消費導(dǎo)刊;2007年14期

2 熊杰;;旅游產(chǎn)品的層次結(jié)構(gòu)再思考[J];理論月刊;2011年02期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 黃延軍;中國少數(shù)民族典籍文化與文化旅游研究[D];中央民族大學(xué);2005年

2 馮越峰;標志設(shè)計形式與風(fēng)格的發(fā)展演變[D];天津工業(yè)大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：雪寶瑪咔旅游產(chǎn)品視覺形象設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：385459