發(fā)布時間：2023-05-30 18:27

　　目的隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,品牌色彩形象成為商品營銷的重要構(gòu)成部分。作為一種營銷策略,商品品牌色彩的研究越來越趨于專業(yè)化,模式化的色彩品牌戰(zhàn)略不能適應(yīng)不同地區(qū)人們的文化需求。將地域色彩觀與品牌設(shè)計相結(jié)合,能夠打造出具有地域化、情感化特征的色彩品牌形象,展示出該品牌的獨特性,并獲得特定地域內(nèi)銷售對象的情感認(rèn)同。方法基于日本PCCS表色系統(tǒng)的剖析方法,以日本市場的愛馬仕櫥窗色彩設(shè)計分析為例,結(jié)合日本消費者的色彩審美偏好,剖析愛馬仕品牌如何針對日本消費者進行櫥窗色彩設(shè)計。結(jié)論指出了愛馬仕櫥窗設(shè)計中色彩品牌戰(zhàn)略的表象層、情感層和戰(zhàn)略層的色彩品牌框架,從而建立了一種基于東方色彩審美的色彩品牌戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)模型。通過對典型品牌案例色彩品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的分析,以期為色彩設(shè)計同行提供有益的參考。

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 日本民族的地域色彩觀
2 基于PCCS的日本愛馬仕櫥窗色彩分析（表象層）
3 日本人的色彩偏好與愛馬仕櫥窗色彩（情感層）
4 日本市場的愛馬仕櫥窗色彩（戰(zhàn)略層）
5 結(jié)語



本文編號：3824802