中國(guó)著名國(guó)學(xué)家陳寅恪先生曾評(píng)說(shuō)宋代:中華民族的文化,經(jīng)過(guò)千年的不斷發(fā)展,最終在南北宋時(shí)期達(dá)到鼎盛。西方史學(xué)家亦普遍認(rèn)可,宋朝是中國(guó)歷史文藝復(fù)興和經(jīng)濟(jì)革命的頂點(diǎn)。依托官方重文教、科舉制度發(fā)展、書院私學(xué)發(fā)達(dá)和印刷術(shù)革新,形成了宋代文人影響下的雅俗結(jié)合、三教融貫的獨(dú)特風(fēng)貌,而對(duì)中國(guó)歷史及中國(guó)傳統(tǒng)文化有極其深遠(yuǎn)影響的湖湘學(xué)派重要道場(chǎng)“岳麓書院”,即是其中的一個(gè)縮影。文化傳播的方式多種多樣,通過(guò)“萌”傳播傳統(tǒng)文化,用輕松可愛(ài)的形象跨越時(shí)空障礙,走進(jìn)不同年齡層,貼近市民生活,是受到市場(chǎng)認(rèn)可的潮流方向。以與岳麓書院相關(guān)的宋代文人為主要研究對(duì)象,萌化為設(shè)計(jì)手法對(duì)岳麓書院衍生品展開(kāi)設(shè)計(jì)實(shí)踐,旨在傳播岳麓書院及長(zhǎng)沙地域文化。通過(guò)文獻(xiàn)及案例研究發(fā)現(xiàn),萌衍生品有博物館IP形象轉(zhuǎn)換、博物館吉祥物及藏品的再創(chuàng)作三大類,一般通過(guò)幽默、襯托及合理夸張手法表現(xiàn)表情和動(dòng)作等,從文化化、情感化、時(shí)代化、系列化、多元化五大開(kāi)發(fā)邏輯出發(fā)。通過(guò)收集和分析岳麓書院文化以及宋代文人形象的視覺(jué)識(shí)別和直觀感知特點(diǎn)、文化意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)、名人故事等文獻(xiàn)資料,建立了岳麓書院建筑、與書院相關(guān)的宋文人、宋文人服飾等文化及視覺(jué)元素素材庫(kù);通過(guò)用戶市場(chǎng)... 

【文章來(lái)源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：89 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１臺(tái)北故宮博物院“清康熙？朕知道了?”系列??

中南林業(yè)科技大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文?基于宋代文人形象萌化的岳麓書院衍生品設(shè)計(jì)??知ｆ?＿??圖２．２臺(tái)北故宮博物院“翠玉白菜”系列??Ｆｉｇ．２．２?Ｔｈｅ?ｔａｉｐｅｉ?ｐａｌａｃｅ?ｍｕｓｅｕｍ?ｏｆ?＂Ｊａｄｅｉｔｅ?ｃａｂｂａｇｅ＾?ｓｅｒｉｅｓ??（圖片來(lái)源：故宮精品網(wǎng)絡(luò)商城）??ｍｍ??圖２．３臺(tái)北故宮博物院“小乾隆：茶器”??Ｆｉｇ．２．３?Ｔｈｅ?ｔａｉｐｅｉ?ｐａｌａｃｅ?ｍｕｓｅｕｍ?ｏｆ＇＇Ｌｉｔｔｌｅ?Ｑｉａｎｌｏｎｇ：Ｔｅａ?Ｓｅｔ＇５??（圖片來(lái)源：故宮精品網(wǎng)絡(luò)商城）??北京故宮緊跟臺(tái)北故宮步伐，借鑒其創(chuàng)作手法，快速開(kāi)發(fā)了一系列的爆款產(chǎn)??品，自２０１６年起，６００歲“網(wǎng)紅”——故宮，文創(chuàng)銷售年入達(dá)１５億元之多。故??宮的萌靈感主要來(lái)自于各類動(dòng)物及人物形象，如“故宮貓”、“雍正：感覺(jué)自己萌??萌噠”等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品（如圖２．４），搞怪的網(wǎng)絡(luò)形象出現(xiàn)在公眾視野中，通過(guò)??文化創(chuàng)意讓歷史文化活起來(lái)，畫風(fēng)輕松愉悅，以萌為特色發(fā)力，令人交口稱譽(yù)。??５??

中南林業(yè)科技大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文?基于宋代文人形象萌化的岳麓書院衍生品設(shè)計(jì)??知ｆ?＿??圖２．２臺(tái)北故宮博物院“翠玉白菜”系列??Ｆｉｇ．２．２?Ｔｈｅ?ｔａｉｐｅｉ?ｐａｌａｃｅ?ｍｕｓｅｕｍ?ｏｆ?＂Ｊａｄｅｉｔｅ?ｃａｂｂａｇｅ＾?ｓｅｒｉｅｓ??（圖片來(lái)源：故宮精品網(wǎng)絡(luò)商城）??ｍｍ??圖２．３臺(tái)北故宮博物院“小乾�。翰杵鳌�??Ｆｉｇ．２．３?Ｔｈｅ?ｔａｉｐｅｉ?ｐａｌａｃｅ?ｍｕｓｅｕｍ?ｏｆ＇＇Ｌｉｔｔｌｅ?Ｑｉａｎｌｏｎｇ：Ｔｅａ?Ｓｅｔ＇５??（圖片來(lái)源：故宮精品網(wǎng)絡(luò)商城）??北京故宮緊跟臺(tái)北故宮步伐，借鑒其創(chuàng)作手法，快速開(kāi)發(fā)了一系列的爆款產(chǎn)??品，自２０１６年起，６００歲“網(wǎng)紅”——故宮，文創(chuàng)銷售年入達(dá)１５億元之多。故??宮的萌靈感主要來(lái)自于各類動(dòng)物及人物形象，如“故宮貓”、“雍正：感覺(jué)自己萌??萌噠”等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品（如圖２．４），搞怪的網(wǎng)絡(luò)形象出現(xiàn)在公眾視野中，通過(guò)??文化創(chuàng)意讓歷史文化活起來(lái)，畫風(fēng)輕松愉悅，以萌為特色發(fā)力，令人交口稱譽(yù)。??５??


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