包裝設(shè)計(jì)是結(jié)合了企業(yè)文化、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)于一體的綜合性的宣傳媒介,能夠有效的提升品牌形象,使自己的產(chǎn)品脫穎而出,影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。話題營(yíng)銷(xiāo)是指品牌通過(guò)各種新媒體平臺(tái),結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn),制造與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或商品有關(guān)的話題來(lái)吸引受眾注意力,并引發(fā)受眾群體的轉(zhuǎn)發(fā)與熱烈討論,從而達(dá)到推廣效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。文章主要分析了在新媒體時(shí)代背景下受眾獲取信息方式的轉(zhuǎn)變對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響,并以此提出了相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)策略。 

【文章來(lái)源】：西部皮革. 2020,42(19)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 話題營(yíng)銷(xiāo)概述
    1.1 話題營(yíng)銷(xiāo)的形成
    1.2 話題營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
        1.2.1 順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)：目標(biāo)受眾通過(guò)什么渠道來(lái)獲取信息
        1.2.2 自主傳播效應(yīng)：用戶(hù)喜歡分享什么信息
2 話題營(yíng)銷(xiāo)思路在快消品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義
    2.1 鞏固和提升品牌形象
    2.2 擴(kuò)大產(chǎn)品曝光量與知名度
    2.3 呈現(xiàn)多元化、通感性體驗(yàn)
3 結(jié)合話題的快消品包裝設(shè)計(jì)策略
    3.1 熱點(diǎn)話題的篩選
    3.2 包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略
        3.2.1 形式上避免同質(zhì)化
        3.2.2 增加互動(dòng)性、參與性
    3.3 側(cè)重新媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)組合
4 結(jié)語(yǔ)



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