隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,地方文化濃厚的古鎮(zhèn)旅游業(yè)興起,古鎮(zhèn)土特產(chǎn)成為快銷品,但市場(chǎng)上的特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象明顯且缺少地域文化的特性呈現(xiàn)。本文針對(duì)西塘古鎮(zhèn)文化影響下的芡實(shí)糕包裝進(jìn)行定位研究,以“一線天”品牌為實(shí)踐案例,圍繞產(chǎn)品文化、地方特色、用戶需求、品牌理念等因素,對(duì)芡實(shí)糕包裝展開設(shè)計(jì)創(chuàng)作,創(chuàng)作出具有西塘地域文化特征的系列芡實(shí)糕包裝。本文具體圍繞以下內(nèi)容要點(diǎn)展開:一是理念注入,將“把西塘帶回家”的品牌理念融入包裝設(shè)計(jì),增強(qiáng)西塘“一線天”芡實(shí)糕品牌的地域識(shí)別性,展現(xiàn)包裝內(nèi)在的人文精神;二是圖案轉(zhuǎn)化,提取西塘文化中的視覺元素,結(jié)合產(chǎn)品本身屬性將其轉(zhuǎn)化為包裝的特色圖案,宣傳西塘古鎮(zhèn)文化;三是結(jié)構(gòu)呈現(xiàn),將西塘地域文化基因融入芡實(shí)糕包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì);四是分類設(shè)計(jì),根據(jù)銷售對(duì)象、產(chǎn)品口味、產(chǎn)品份量等差異要素,對(duì)“一線天”芡實(shí)糕包裝進(jìn)行產(chǎn)品定位與分類設(shè)計(jì)。 

【文章來(lái)源】：上海師范大學(xué)上海市

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

海窩子麻餅包裝(來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

第 2 章 古鎮(zhèn)特色包裝調(diào)研與西塘芡實(shí)糕包裝市場(chǎng)分析 上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文第 2 章 古鎮(zhèn)特色包裝調(diào)研與西塘芡實(shí)糕包裝市場(chǎng)分析2.1 古鎮(zhèn)文化影響下的特色包裝調(diào)研中國(guó)作為文明古國(guó)，幅員遼闊，歷史悠久。千年的歷史文化孕育出許多大大小小、風(fēng)貌各異、意蘊(yùn)濃厚的古鎮(zhèn)建筑群。由于中國(guó)南北自然氣候、文化背景的差異，形成的古鎮(zhèn)風(fēng)貌各具特色。無(wú)論是北方古鎮(zhèn)的硬朗大氣、還是江南古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)詩(shī)意，漫步在古色古香的街道中，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、民俗文化，都別有一番風(fēng)味。而承載著古鎮(zhèn)文化的特色產(chǎn)品作為重要的地方名片，經(jīng)常會(huì)被游客提起與傳播，此時(shí)，特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)對(duì)古鎮(zhèn)文化的傳播就起到了關(guān)鍵作用。當(dāng)今許

上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 第 2 章 古鎮(zhèn)特色包裝調(diào)研與西塘芡實(shí)糕包裝市場(chǎng)分析圖 2-1 至圖 2-3 是海窩子古鎮(zhèn)麻餅的包裝設(shè)計(jì)。海窩子古鎮(zhèn)地處四川省彭州市新興鎮(zhèn)，始建于乾隆五十五年。包裝設(shè)計(jì)整體在圖案呈現(xiàn)上，通過繪制麻餅制作工藝的過程，以古樸版畫風(fēng)格的形式體現(xiàn)產(chǎn)品的原汁原味。包裝采用白色環(huán)保紙張包裹麻餅的形式，整體小巧，節(jié)省成本。在包裝紙封合處運(yùn)用圓形貼紙，象征著團(tuán)結(jié)、和諧、圓滿，寓意海窩子古鎮(zhèn)有著美好的未來(lái)。當(dāng)今古鎮(zhèn)很多包裝不僅在圖案呈現(xiàn)上做深入設(shè)計(jì)，在材質(zhì)的選擇上也會(huì)延續(xù)傳統(tǒng)風(fēng)格，提倡綠色包裝。圖 2-4、圖 2-5 是中國(guó)魅力名鎮(zhèn)云南麗江束河古鎮(zhèn)各種特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)。圖 2-4 是束河涼粉、火腿、酥油茶等產(chǎn)品的系列包裝，材質(zhì)上選取麻繩作捆綁提拉造型，并貫穿側(cè)面。包裝正面印有產(chǎn)品信息、簡(jiǎn)化的圖形符號(hào)以及手繪形式的設(shè)計(jì)圖案，在材料和設(shè)計(jì)上都體現(xiàn)了包裝的天然性。圖 2-5是束河土酒的包裝設(shè)計(jì)。土酒酒瓶在材質(zhì)上選擇傳統(tǒng)小巧的陶瓶，用印花布和精致的細(xì)繩封住瓶口，瓶身印有束河古鎮(zhèn)的標(biāo)志（圖 2-6），代表產(chǎn)品的原產(chǎn)地，展現(xiàn)產(chǎn)品濃郁的地域氣息，并且可重復(fù)利用。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3141737