隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的消費(fèi)水平普遍提高。網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展催生新的銷售方式興起,消費(fèi)者購物方式發(fā)生變革。消費(fèi)者對商品包裝的選擇增多,要求也增加。商品的包裝作為消費(fèi)者對商品的第一印象,受到前所未有的期待。如何突破消費(fèi)者商品選擇困難的壁壘,了解消費(fèi)者內(nèi)心需求,設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者性別特征定位的包裝就顯得尤其迫切�！岸ㄎ辉O(shè)計(jì)”是目前在包裝設(shè)計(jì)形式中比較常見的通過系統(tǒng)化分類來解決構(gòu)思方法的設(shè)計(jì)。一般分為品牌定位,商品定位,消費(fèi)者定位三種形式。本文要闡述的“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式則是在包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)者定位表達(dá)的拓展。根據(jù)以性別特征差異影響消費(fèi)購買行為帶來啟示,消費(fèi)者性別特征差異所產(chǎn)生的不同情感需求,分析了性別特征在各層面的差異以及消費(fèi)者個性需求對未來設(shè)計(jì)走向的影響,探究如何讓性別特征差異化設(shè)計(jì)給商品品牌帶來自身競爭力的提升。本文在探索性別特征定位設(shè)計(jì)形式在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用過程使用文獻(xiàn)總結(jié)法,在閱讀、收集、分析研究(生物學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)、藝術(shù)學(xué))相關(guān)書籍資料的基礎(chǔ)上,對包裝設(shè)計(jì)中“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式里男女性別特征劃分進(jìn)行總結(jié),并對性別差異特征設(shè)計(jì)分類范圍進(jìn)行歸納。通過本文選題進(jìn)行可操作性分析,進(jìn)而在設(shè)計(jì)實(shí)踐中進(jìn)行應(yīng)用體現(xiàn)。圖樣分析法:通過資料、書籍上性別化商品的整理歸納,進(jìn)行分析研究。市場調(diào)查法:對大型商超的性別化分類商品進(jìn)行拍照分析,消費(fèi)者反饋。實(shí)踐法:探究“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式在包裝中的應(yīng)用。本文重點(diǎn)研究“性別特征定位”與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系,在包裝設(shè)計(jì)語境下,正視男性和女性之間存在生理、心理構(gòu)造上的不同。在認(rèn)同性別特征差異的基礎(chǔ)上,針對性別特征進(jìn)行需求設(shè)計(jì)更加注重社會性性別和心理性別的體現(xiàn),關(guān)注更多的性別特征人群。在包裝設(shè)計(jì)中本著“以人為本”的設(shè)計(jì)原則,細(xì)致劃分性別特征人群,照顧到更多人的生理、心理、生活狀況等歷史和社會原因造成的需求。關(guān)于性別特征分類依據(jù),涉及人類學(xué)、生物學(xué)、倫理學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科交叉,此處只做針對性分析。在消費(fèi)者定位條件下,性別特征差異所產(chǎn)生的不同需求對包裝設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)形式的影響。強(qiáng)調(diào)男女有別給包裝形式帶來的差異性需求,實(shí)際上是給企業(yè)提供了新的區(qū)隔考量,將其與市場要素進(jìn)行有效組合,實(shí)現(xiàn)“寸有所短,尺有所長”的目的性營銷,實(shí)現(xiàn)企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者的需求進(jìn)行最大程度的共振。經(jīng)過對同類商品的定性調(diào)查研究,總結(jié)市場上的包裝發(fā)展特點(diǎn),結(jié)合與“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式在視覺傳達(dá)體系下包裝應(yīng)用中的的方法,形成一套以性別分類為前提,重視消費(fèi)者群體情感需求的包裝設(shè)計(jì)方法,并在此基礎(chǔ)上得出適合商品應(yīng)用推廣的包裝具體方案。通過總結(jié)“性別特征定位設(shè)計(jì)”形式應(yīng)用的設(shè)計(jì)要素,為性別化包裝在市場實(shí)踐活動中提供理論依據(jù)。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：TB482
【部分圖文】：

圖２－１農(nóng)夫山泉嬰兒水??性別特征在男女購物心理存在差異。男性、女性的性別特征差法和理解、價格觀念以及思維模式都不相同，在購買商品的心明顯的差異。女性買東西更多的目的是對美好生活的向往，比
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張野;紀(jì)托;;香水包裝設(shè)計(jì)中的性別差異化研究[J];包裝工程;2014年24期

2 陳婧;;版面構(gòu)成帶來的視覺感受[J];中國包裝工業(yè);2014年02期

3 張麗霞;;淺析老年人消費(fèi)心理與消費(fèi)行為[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2013年11期

4 胡志剛;馬宇飛;;現(xiàn)代性別差異化包裝設(shè)計(jì)[J];包裝工程;2013年06期

5 杜遠(yuǎn);;家具的性別化設(shè)計(jì)[J];美與時代(上);2012年04期

6 黃蔚;;包裝設(shè)計(jì)的性別定位研究[J];包裝工程;2011年06期

7 王昕霞;劉維浩;;女性化妝品包裝容器造型設(shè)計(jì)的特性研究[J];南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版);2010年S1期

8 伊微琳;;男女有別——漫談兩性生理差異與能力傾向[J];生命世界;2010年09期

9 趙娟;鄭銘磊;;淺談包裝設(shè)計(jì)中的色彩[J];包裝世界;2010年02期

10 朱向梅;劉曉溪;;性別營銷[J];企業(yè)管理;2008年08期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前9條

1 劉慧;現(xiàn)代消費(fèi)心理對包裝設(shè)計(jì)的影響[D];武漢理工大學(xué);2013年

2 崔靜;包裝設(shè)計(jì)的色彩情感研究[D];山西師范大學(xué);2012年

3 徐明君;廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理研究[D];安徽工程大學(xué);2011年

4 成瑤;小學(xué)生中性化現(xiàn)象的研究[D];廣西師范大學(xué);2011年

5 顧瑋瑋;性別中性化的社會建構(gòu)[D];南京航空航天大學(xué);2011年

6 張超;女性化妝品包裝設(shè)計(jì)研究[D];山東大學(xué);2010年

7 羅天榜;包裝的多感官表達(dá)研究[D];西南交通大學(xué);2010年

8 陳思佳;性別視角下的女性化妝品包裝設(shè)計(jì)研究[D];南昌大學(xué);2009年

9 霍春曉;性別差異化設(shè)計(jì)研究[D];江南大學(xué);2007年

本文編號：2859571