本文關鍵詞： 品牌戰(zhàn)略 產品形象 視覺識別 識別單元　出處：《浙江工業(yè)大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：產品同質化現象的普遍使得消費者越來越看重產品的品牌精神和價值觀念,企業(yè)品牌直接影響產品的市場份額。因此,作為品牌最重要的物質載體,研究產品形象構建如何配合品牌戰(zhàn)略的實施具有實踐意義。 本研究運用視覺識別實驗的方法以某電氣企業(yè)為實踐案例,研究單一品牌戰(zhàn)略下產品形象的塑造方式,從理念層面、行為層面、視覺層面進行產品形象設計。其中視覺識別實驗招募240名電氣行業(yè)從業(yè)人員,對37組某一識別單元變化過的變壓器產品模型進行識別。利用SPSS13.0對實驗結果進行顯著性分析,可以發(fā)現：正面形狀、側面形狀、底座頂面形狀、線圈放置方式是變壓器產品具有較高識別度的產品造型特征。并結合產品風格與實驗結果,對企業(yè)進行產品形象設計。 總結以上研究發(fā)現：(1)品牌戰(zhàn)略的制定與選擇會直接影響產品形象設計。(2)通過語言描述確定產品核心理念有助于塑造鮮明的產品個性。(3)視覺識別實驗有助于快速發(fā)掘產品識別度較高的產品特征,并通過分析與討論進行產品應用,指導企業(yè)設計實踐。
[Abstract]:The common phenomenon of product homogenization makes consumers pay more and more attention to the brand spirit and value of the product, and the enterprise brand directly affects the market share of the product. Therefore, as the most important material carrier of the brand. It is of practical significance to study how to construct product image and how to cooperate with the implementation of brand strategy. This study uses the method of visual recognition experiment to a practical case of an electrical enterprise to study the single brand strategy under the product image shaping way from the concept level behavior level. Visual level for product image design. Among them, the visual recognition experiment recruited 240 employees in the electrical industry. In this paper, 37 groups of transformer product models with a certain unit are identified. The results of experiment are analyzed by SPSS13.0, and the positive shape and the side shape can be found. The shape of pedestal top surface and the way of coil placement are the characteristics of transformer products with high recognition degree. Combined with the product style and experimental results, the product image of the enterprise is designed. Summing up the above research, we find that the formulation and choice of brand strategy will directly affect product image design. Visual recognition experiment is helpful to quickly discover the product features with high recognition degree. And through the analysis and discussion of product application, guide the enterprise design practice.
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TB472

【參考文獻】

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本文編號：1465538