本文關(guān)鍵詞：基于女性消費(fèi)心理的情感化包裝設(shè)計(jì)研究

  更多相關(guān)文章： 女性消費(fèi)者 心理 包裝設(shè)計(jì) 情感化 欲望 體驗(yàn)

【摘要】：封建社會(huì)時(shí)期,女性一直是依附于男性而生存的,在消費(fèi)購買方面基本沒有主導(dǎo)權(quán)。而現(xiàn)代社會(huì),越來越多的女性加入到社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造中,女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位也有所提高,使得女性開始逐漸掌握家庭的財(cái)政主導(dǎo)權(quán)和決策權(quán)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商品市場的擴(kuò)張,現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)由“需求原則”轉(zhuǎn)向“欲望原則”,這使得女性的消費(fèi)觀念開始變革。同時(shí),在拉動(dòng)消費(fèi)內(nèi)需的政策下和大眾傳媒的影響下女性簡樸生活、操持家務(wù)的傳統(tǒng)觀念也逐漸被消費(fèi)需求和欲望追求而取代。如今的消費(fèi)市場因女性的欲求和品位的提高而變得空前繁榮,但女性在物質(zhì)享受日趨繁榮豐盛的同時(shí),已經(jīng)開始對僅滿足物質(zhì)需求的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了厭倦,逐漸轉(zhuǎn)向追求那種能夠促進(jìn)精神愉悅的設(shè)計(jì)。商品想要抓住女性消費(fèi)者的心,首先要了解大眾消費(fèi)文化下女性消費(fèi)者的心理特征和情感訴求,通過商品包裝建立與女性消費(fèi)者的情感溝通,使情感化包裝設(shè)計(jì)能夠觸動(dòng)女性消費(fèi)者的內(nèi)心情感,激發(fā)女性消費(fèi)者的購買欲望,實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的最終目的。本課題以女性消費(fèi)心理為導(dǎo)向,將情感化設(shè)計(jì)理論運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中,探索女性消費(fèi)心理與情感化包裝設(shè)計(jì)深層關(guān)系的研究,力求從新的理論角度尋找更人性化、情感化的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用,使設(shè)計(jì)能夠更好地滿足女性消費(fèi)者對情感化包裝設(shè)計(jì)的訴求,進(jìn)而更好地為她們創(chuàng)造體貼而愉悅的情感體驗(yàn)。 本文主要是從三個(gè)方面展開研究:一方面以情感化設(shè)計(jì)理論的視角重新審視包裝設(shè)計(jì),提出包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該更多地關(guān)注人的情感因素的結(jié)論;另一方面,對大眾消費(fèi)文化下女性消費(fèi)的影響因素、消費(fèi)特點(diǎn)和心理特征這三個(gè)方面進(jìn)行深入解析,指出現(xiàn)代女性消費(fèi)者對情感化設(shè)計(jì)的訴求;最后,從情感化設(shè)計(jì)的三個(gè)不同層面結(jié)合案例深入分析滿足女性消費(fèi)者心理需求的情感化包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值。最終總結(jié)得出:情感化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從本能層面激發(fā)女性消費(fèi)者的購買欲望,從行為層面調(diào)動(dòng)女性消費(fèi)者的使用情趣,以及從反思層面延伸女性消費(fèi)者的情感,使包裝設(shè)計(jì)能夠更好地為女性消費(fèi)者提供獨(dú)具匠心的個(gè)性化情感體驗(yàn),這才是商品包裝最富有生命力的競爭優(yōu)勢。
【關(guān)鍵詞】：女性消費(fèi)者 心理 包裝設(shè)計(jì) 情感化 欲望 體驗(yàn)
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：TB482
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 緒論9-12
• 1.1 課題研究時(shí)代背景9
• 1.2 課題研究的現(xiàn)實(shí)意義9-10
• 1.3 課題研究的方法10
• 1.4 課題研究的現(xiàn)狀10-12
• 2 情感化包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)理論研究12-17
• 2.1 情感和情感化設(shè)計(jì)12-13
• 2.1.1 情緒和情感12
• 2.1.2 情感化設(shè)計(jì)12-13
• 2.2 包裝設(shè)計(jì)中情感化設(shè)計(jì)不同層面的歸納13-17
• 2.2.1 本能層面13-14
• 2.2.2 行為層面14-15
• 2.2.3 反思層面15-17
• 3 女性消費(fèi)心理與大眾消費(fèi)文化17-21
• 3.1 大眾消費(fèi)時(shí)代下影響女性消費(fèi)的社會(huì)因素17
• 3.1.1 消費(fèi)觀念的變革17
• 3.1.2 消費(fèi)市場的需求17
• 3.1.3 大眾傳媒的影響17
• 3.2 大眾消費(fèi)文化下女性消費(fèi)的特點(diǎn)17-19
• 3.2.1 崇尚時(shí)尚潮流變化17-18
• 3.2.2 自我表現(xiàn)價(jià)值觀下的個(gè)性消費(fèi)商品追求18-19
• 3.3 大眾消費(fèi)文化下女性消費(fèi)的心理特征19-21
• 3.3.1 情感因素驅(qū)動(dòng)對商品消費(fèi)的欲望與動(dòng)機(jī)19
• 3.3.2 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)對女性消費(fèi)的吸引力19-21
• 4 女性消費(fèi)者心理需求的情感化包裝設(shè)計(jì)價(jià)值分析21-32
• 4.1 本能層面激發(fā)女性消費(fèi)者的購買欲望21-24
• 4.1.1 視覺感官情感化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用21-22
• 4.1.2 非視覺感官情感化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用22-24
• 4.2 行為層面調(diào)動(dòng)女性消費(fèi)者的使用情趣24-27
• 4.2.1 包裝中開合方式的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用24-26
• 4.2.2 包裝使用方式的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用26-27
• 4.3 反思層面延伸女性消費(fèi)者的情感27-32
• 4.3.1 引起回憶的情感化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用28-29
• 4.3.2 自我展現(xiàn)的情感化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用29-32
• 5 結(jié)語32-33
• 參考文獻(xiàn)33-35
• 致謝35

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1117867