本文關(guān)鍵詞：案例研究法在國(guó)內(nèi)工商管理學(xué)中應(yīng)用及其發(fā)展趨勢(shì)——以2005～2011年《管理學(xué)報(bào)》和《管理世界》刊發(fā)文獻(xiàn)為依據(jù)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《哈爾濱工業(yè)大學(xué)》 2013年

哈藥集團(tuán)生物工程有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

鄭立運(yùn)  

【摘要】：生物制藥產(chǎn)業(yè)是世界各國(guó)重點(diǎn)扶持的新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)到2020年將成為世界經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其發(fā)展規(guī)模和速度居于其他行業(yè)之首。在生物制藥領(lǐng)域處于領(lǐng)先水平的美國(guó)，大型生物制藥企業(yè)由1971年的第一家，發(fā)展到2012年的1000多家。我國(guó)經(jīng)過(guò)20幾年的發(fā)展，規(guī)模型生物制藥企業(yè)達(dá)到了200多家，中國(guó)生物制藥產(chǎn)業(yè)2012年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1200多億元，總產(chǎn)值和銷(xiāo)售收入每年均以20%的速度增長(zhǎng)，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)的發(fā)展速度。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛搶灘中國(guó)生物制藥市場(chǎng)，尤其是以美國(guó)為首的外資企業(yè)，以其雄厚的資金、高精尖的技術(shù)和先進(jìn)的管理，迅速占領(lǐng)中國(guó)的生物制藥市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。 哈藥集團(tuán)生物工程有限公司是以哈藥集團(tuán)為依托，成立不到二十年的一家國(guó)營(yíng)背景的股份制企業(yè)。企業(yè)原有的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)不適應(yīng)目前中國(guó)生物制藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，知己知彼，才能百戰(zhàn)不敗，哈藥集團(tuán)生物工程有限公司必須清晰掌握自身所處的外部環(huán)境，同時(shí)根據(jù)自身的條件，調(diào)整原有的營(yíng)銷(xiāo)策略，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 本文首先介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，接著對(duì)企業(yè)所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了深入的分析，然后對(duì)企業(yè)目前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，并對(duì)存在的問(wèn)題及成因進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性的提出了哈藥集團(tuán)生物工程公司的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整，最后提出了保障措施。在論文的撰寫(xiě)過(guò)程中，進(jìn)行了大量的實(shí)際調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，研究了大量的中外的營(yíng)銷(xiāo)理論，運(yùn)用了可以直觀了解的圖表等，對(duì)哈藥集團(tuán)生物工程有限公司公司的營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、完善和實(shí)施保障提出了自己的見(jiàn)解，相信本文不但對(duì)本公司的發(fā)展有參考價(jià)值，而且對(duì)同行業(yè)和其他行業(yè)的企業(yè)也有一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.72
【目錄】：

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6 王磊;川道餐飲有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

7 裴淼;深圳移動(dòng)3G業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];上海交通大學(xué);2010年

8 雷曉玲;Bk公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

9 謝小琳;后危機(jī)時(shí)代的CF公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

10 江偉淼;G公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];北京交通大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：案例研究法在國(guó)內(nèi)工商管理學(xué)中應(yīng)用及其發(fā)展趨勢(shì)——以2005～2011年《管理學(xué)報(bào)》和《管理世界》刊發(fā)文獻(xiàn)為依據(jù)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：217927