楊瑩瑩 北京工商大學(xué)

摘要：隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游企業(yè)組成集團(tuán)發(fā)展模式的趨勢(shì)勢(shì)在必行。本文對(duì)中外旅游企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展模式做以綜述，得出中國旅游若要獲得良好的國際性發(fā)展，必須進(jìn)行集團(tuán)化發(fā)展，并且要有自身獨(dú)特的發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：旅游；企業(yè)集團(tuán)；發(fā)展模式

一、前言

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展加快，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了更廣闊的空間，經(jīng)濟(jì)實(shí)力越發(fā)增強(qiáng)，其表現(xiàn)在方方面面。在旅游行業(yè)，我國旅游業(yè)的發(fā)展隨著對(duì)外開放的加速，其發(fā)展的速度有目共睹，我國的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模，旅游產(chǎn)業(yè)支柱作用也更為強(qiáng)化，旅游產(chǎn)業(yè)在質(zhì)和量上將持續(xù)發(fā)展，旅游資源多向度開發(fā)，同時(shí)世界旅游組織對(duì)我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給出了非常高的預(yù)期，其預(yù)測(cè)到2015年時(shí)，在世界旅游目的地中，我國將位列第一。

　　從宏觀角度來看，我國的旅游業(yè)發(fā)展前景十分被看好，旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益分時(shí)可觀，旅游經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增加。但是從中觀角度的旅游企業(yè)來看，我國旅游企業(yè)的發(fā)展雖然在擴(kuò)大規(guī)模，卻存在許多不經(jīng)濟(jì)的行為和發(fā)展模式，如中小旅游企業(yè)太多，市場(chǎng)分散度低，產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格競爭較多；集團(tuán)旅游企業(yè)不多，發(fā)展模式需待改進(jìn)等，中國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式仍然屬于數(shù)量擴(kuò)展型,如果仍然按照這種經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展,中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間將很有限。隨著我國旅游業(yè)與世界接軌越來越緊密，我國旅游企業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展模式必然要整合和加強(qiáng)，而且面對(duì)眾多已有的旅游企業(yè)發(fā)展模式如何對(duì)以后的旅游企業(yè)的發(fā)展模式升級(jí)，也是一個(gè)有待研究的課題。

二、旅游企業(yè)集團(tuán)發(fā)展模式研究現(xiàn)狀

    歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的旅游產(chǎn)業(yè)是在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來后隨著國民收入水平增加,旅游需求產(chǎn)生自然發(fā)展起來的,因此,歐美學(xué)術(shù)界對(duì)本國旅游發(fā)展模式問題的研究較少。但在部分發(fā)展中國家和地區(qū)，還是有一些學(xué)者研究旅游業(yè)發(fā)展模式的變化。Ioannides、Dimitri(1994)研究了小型島國旅游業(yè)的狀態(tài)、轉(zhuǎn)變和活力發(fā)展，提出旅游的發(fā)展要走環(huán)境可持續(xù)的模式。John Broham(1996)研究了第三世界國家外向型旅游發(fā)展模式給第三世界國家?guī)淼膯栴}。Noam Shoval、Kobi Cohen-Hattab（2001）研究了政黨的轉(zhuǎn)變對(duì)于耶路撒冷城市酒店發(fā)展模式的影響，同時(shí)也研究了城市空間模式的變化對(duì)旅游業(yè)餐飲住宿等的影響。Seonhee Jeong(2007)運(yùn)用了認(rèn)知、相關(guān)和結(jié)構(gòu)三個(gè)維度分析了資本和社區(qū)參與對(duì)阿米十社區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展模式的影響。

　　在我國，旅游的發(fā)展主要為政府主導(dǎo)發(fā)展起來的，所以對(duì)于我國旅游企業(yè)的發(fā)展模式，各學(xué)者是眾說紛紜。孫曉明（2001）面對(duì)我國旅行社出現(xiàn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟型經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體、區(qū)域性旅游集團(tuán)、跨地區(qū)資金聯(lián)合型企業(yè)集團(tuán)等各種經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體模式，他認(rèn)為跨地區(qū)資金聯(lián)合型企業(yè)集團(tuán)是促進(jìn)我國旅行社業(yè)向規(guī)�；l(fā)展的最佳模式。吳殿廷(2002)等從政府主導(dǎo)與企業(yè)化相結(jié)合的角度,把國內(nèi)32個(gè)省市區(qū)(包括香港)的旅游發(fā)展模式歸納為5 種典型模式,即傳統(tǒng)模式、上海模式、北京模式、廣州模式和香港模式。關(guān)于世界各國和區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展模式,田里（2006）從三個(gè)角度進(jìn)行劃分:從產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制,劃分為政府主導(dǎo)型和市場(chǎng)導(dǎo)向型；從旅游產(chǎn)業(yè)形成與國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,劃分為滯后發(fā)展模式與超前發(fā)展模式；從旅游產(chǎn)品發(fā)展次序,劃分為延伸發(fā)展模式和推進(jìn)型發(fā)展模式。王彩珍（2007）以深圳華僑城控股股份有限公司為例,對(duì)其“旅游+地產(chǎn)”的發(fā)展模式進(jìn)行研究,指出“旅游+地產(chǎn)”的發(fā)展模式有效地提高了企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績,在一定程度上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的縱向一體化,促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)的資源共享,分散了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。魏小安（2007）提出要放眼國際，從國家企業(yè)模式的發(fā)展方向來學(xué)習(xí)資本發(fā)展的模式，作為一個(gè)旅游強(qiáng)國，沒有強(qiáng)大的旅游企業(yè)，強(qiáng)國是立不起來的。張谷（2010）把旅游發(fā)展模式劃分為EPT（經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)旅游發(fā)展）模式和TPE（旅游發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展）模式，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)帶旅游,旅游促經(jīng)濟(jì),EPT模式和TPE模式混合產(chǎn)生作用。章尚正,農(nóng)珍珍（2010）不同形式的發(fā)展模式對(duì)旅游資源與生態(tài)環(huán)境的影響是不一樣的,質(zhì)量效益發(fā)展模式更有利于強(qiáng)化旅游資源的保護(hù),實(shí)現(xiàn)中國旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。而就酒店行業(yè)而言，，鄒統(tǒng)釬（1999）也認(rèn)為組建飯店集團(tuán)追求規(guī)模效益是中國飯店業(yè)發(fā)展的必由之路。高天明、蔡維菁（2006）在研究中外酒店集團(tuán)60年的發(fā)展歷程基礎(chǔ)上總結(jié)出酒店集團(tuán)化發(fā)展模式，主要有橫向產(chǎn)權(quán)發(fā)展模式、橫向品牌發(fā)展模式、橫向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式、縱向產(chǎn)權(quán)發(fā)展模式、縱向品牌發(fā)展模式、縱向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式、多元產(chǎn)權(quán)發(fā)展模式、多元品牌發(fā)展模式、多元網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式這九種模式。孫希寶（2011）比較了星級(jí)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展模式，指出星級(jí)酒店注重縱向一體化，而經(jīng)濟(jì)型酒店注重橫向一體化。

    綜上所述，各學(xué)者研究我國旅游企業(yè)的發(fā)展模式有很多，但多是針對(duì)單個(gè)旅游企業(yè)而言的。中國的旅游業(yè)要想在世界范圍內(nèi)獲得更好的發(fā)展，就必須走上企業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展道路，建立我國旅游企業(yè)集團(tuán)發(fā)展模式，這樣不僅可以減少成本，也可增加競爭力，應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)，走上國際化道路。就目前而言，我國有部分旅游企業(yè)集團(tuán)，其發(fā)展模式在借鑒國外先進(jìn)旅游企業(yè)的基礎(chǔ)上，發(fā)展前景是非�？捎^的。但是，企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展模式在更為微觀的角度是隨行業(yè)、國家政策、資本、文化的變化而變化的，我國的旅游企業(yè)集團(tuán)在借鑒國外成功發(fā)展模式的基礎(chǔ)上如何創(chuàng)新，對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行升級(jí)研究，形成適合自己的特有的發(fā)展模式，也是我國旅游企業(yè)和旅游研究學(xué)者要進(jìn)行研究和創(chuàng)新發(fā)展。

　　自20世紀(jì)90年代末期以來,以國旅、中旅、青旅、首都旅游集團(tuán)、錦江國際集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、桂林旅游集團(tuán)等為代表的中國旅游企業(yè)集團(tuán)呈高速發(fā)展的態(tài)勢(shì),眾多大型旅游企業(yè)集團(tuán)的規(guī)模擴(kuò)張和地域拓展,必將帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)集中度和市場(chǎng)進(jìn)入門檻的提高,使中國的旅游產(chǎn)業(yè)形成集團(tuán)化主導(dǎo)的格局。

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