摘要：從無(wú)形資產(chǎn)的角度看待誠(chéng)信問(wèn)題，著手解決產(chǎn)生誠(chéng)信案例的致因因素，從市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)模型角度科學(xué)分析，拋磚引玉提出包含政府在內(nèi)兼顧市場(chǎng)交易雙方的博弈論方法進(jìn)行信譽(yù)制度考核改善誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：無(wú)形資產(chǎn) 誠(chéng)信 經(jīng)濟(jì)模型 博弈論   信譽(yù)制度

一、誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)與無(wú)形資產(chǎn)

     經(jīng)濟(jì)學(xué)中無(wú)形資產(chǎn)的概念具有代表性的是《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》中規(guī)定：“無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)為生產(chǎn)商品，提供勞務(wù)，出租給他人，或?yàn)楣芾砟康亩钟械�，沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的非貨幣長(zhǎng)期資產(chǎn)。[1]  無(wú)形資產(chǎn)的總類繁多，包括專利權(quán)，版權(quán)、租賃權(quán)、商標(biāo)及商譽(yù)等等，在業(yè)界對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的研究日益深入化同時(shí)，誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵也普遍被收入無(wú)形資產(chǎn)范圍內(nèi)。

     社會(huì)經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展下，誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)被譽(yù)為新創(chuàng)造價(jià)值的“特殊資源”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)條件下誰(shuí)更加注重誠(chéng)信的培養(yǎng)，誰(shuí)就愈發(fā)能獲得更多的信譽(yù)和品牌價(jià)值。誠(chéng)信對(duì)于現(xiàn)代建立繁榮社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和積極參與國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)都有不可忽略的重要價(jià)值。

二、無(wú)形資產(chǎn)視域下誠(chéng)信問(wèn)題經(jīng)濟(jì)學(xué)致因分析

（1）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“信息不對(duì)稱”情況下的普遍信用風(fēng)險(xiǎn)

      社會(huì)學(xué)科中的信用通常指的就是誠(chéng)實(shí)守信，誠(chéng)與信、誠(chéng)信與信用、誠(chéng)信與信任的內(nèi)在聯(lián)系，然而正如亞當(dāng)斯秘在《國(guó)富論》中指出的一樣：“我們每天所需要的食物和飲料，不是出自屠夫、釀酒家或烙面師的恩惠，而是出于他們自利的打算。”[4] 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)主體以追求利益最大化為效用驅(qū)使，信息不對(duì)稱就很容易在開放的市場(chǎng)中發(fā)生，部分人的信息總比另外一部人人信息更及時(shí)快捷更齊全，如此的不對(duì)稱就極易形成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信用風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)高效的市場(chǎng)一定是信用良好的場(chǎng)合，如果市場(chǎng)不誠(chéng)信，信用風(fēng)險(xiǎn)加大就會(huì)照成一系列的信用危機(jī)，整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)都會(huì)深受其害。

   （2）誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域深度遠(yuǎn)不及社會(huì)學(xué)及其他學(xué)科

    在目前想當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界沒(méi)有把誠(chéng)信單獨(dú)作為一個(gè)學(xué)科內(nèi)容來(lái)作為主體研究，通常由其他內(nèi)容引入誠(chéng)信論點(diǎn)，，也沒(méi)有提出系統(tǒng)的誠(chéng)信績(jī)效方法，整體上研究都是比較零散的，更多的是社會(huì)學(xué)科及其他學(xué)科對(duì)誠(chéng)信深入淺出，由此及彼的現(xiàn)象問(wèn)題解決。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們普遍都指出誠(chéng)信能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，缺乏信用是很多長(zhǎng)期企業(yè)戰(zhàn)略失誤根源之一，也大都提出利己主義因素極大影響經(jīng)濟(jì)不能持續(xù)增長(zhǎng)，但沒(méi)有認(rèn)真研究誠(chéng)信、信任形成的機(jī)制內(nèi)涵。

 （4）在誠(chéng)信與無(wú)形資產(chǎn)中，缺乏經(jīng)濟(jì)模型及經(jīng)濟(jì)框架

     誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)作為無(wú)形中的重要組成部門，其社會(huì)價(jià)值越發(fā)重要，目前會(huì)把誠(chéng)信和具體的實(shí)體聯(lián)系，大多在政府貨幣中去，還包括合同和違約，銀行借貸誠(chéng)信中，也提出少部分誠(chéng)信機(jī)制建議，包括對(duì)群體內(nèi)外部合作規(guī)范、信任這三因素與經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和增長(zhǎng)進(jìn)行實(shí)證分析，證明誠(chéng)信市場(chǎng)存在的激勵(lì)機(jī)制，總體上來(lái)說(shuō)，對(duì)于誠(chéng)信體系的研究還缺乏統(tǒng)一社會(huì)認(rèn)同的經(jīng)濟(jì)模型和經(jīng)濟(jì)框架，是否可行還沒(méi)有受到全社會(huì)經(jīng)濟(jì)屆的認(rèn)同，那么提出一套合理的誠(chéng)信信用模型和經(jīng)濟(jì)框架就非常迫切。

三、基于經(jīng)濟(jì)學(xué)角度改善誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)

（1）不遺余力繼續(xù)構(gòu)建誠(chéng)信政府營(yíng)照社會(huì)誠(chéng)信氛圍

    這些年來(lái)，黨和國(guó)家用誠(chéng)信執(zhí)政，2014年2月8日國(guó)務(wù)院公布加快推進(jìn)城鄉(xiāng)居民大病醫(yī)保工作的通知，在此政策之前，早在2012年8月，國(guó)家發(fā)改委等6部門就印發(fā)《關(guān)于開展城鄉(xiāng)居民大病保險(xiǎn)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求按醫(yī)療費(fèi)用高低分段定支付比例。兩年多大病全面醫(yī)保在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)展迅速，老百姓大都得到切身可靠的保證不再擔(dān)心大病無(wú)錢治病。歷史證明國(guó)家很多此類經(jīng)濟(jì)承諾都兌現(xiàn)了，要繼往開來(lái)用實(shí)際行動(dòng)繼續(xù)打造誠(chéng)信執(zhí)政，誠(chéng)信為民，促進(jìn)誠(chéng)信社會(huì)的和諧發(fā)展。

（2）非合作博弈重復(fù)博弈解決雙方失信問(wèn)題

     在博弈論視野中，市場(chǎng)交易雙方由于信息不對(duì)稱，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的約束協(xié)議，雙方為了經(jīng)濟(jì)最大化進(jìn)行非合作性博弈，一方在信息不對(duì)稱中選擇限制對(duì)方優(yōu)勢(shì)情況下進(jìn)行博弈，另外一方也在不了解局面情況下選擇失信策略卻能得到高于懲罰現(xiàn)值中獲利，選擇繼續(xù)失信。

   然而以上局面都是短期一個(gè)博弈階段，當(dāng)一方發(fā)現(xiàn)對(duì)方的利益點(diǎn)必然進(jìn)行效仿，隨著交易頻率增加，博弈中人對(duì)雙方的策略都有了解時(shí)，也能分析出下一步策略走向，就進(jìn)入了完全信息動(dòng)態(tài)博弈中，此時(shí)任何一方的不守信行為都必定要被對(duì)方發(fā)現(xiàn),并將為此而付出更大的市場(chǎng)代價(jià)，因此只要進(jìn)行了重復(fù)博弈，雙方失信行為就會(huì)得到控制，開始需求納什均衡，尋求雙贏局面，現(xiàn)在我們提倡不計(jì)名利,我個(gè)人認(rèn)為這對(duì)博弈的無(wú)限延續(xù)、對(duì)信譽(yù)的悟守,以至對(duì)種族的發(fā)展都是不利的,我們傳統(tǒng)文化中重義輕利,注重名譽(yù)等有利于博弈無(wú)限延續(xù)的優(yōu)良傳統(tǒng)要大力提倡。[8]以上可以得出利益雙方只要缺乏長(zhǎng)期博弈，就極易容易產(chǎn)生失信問(wèn)題，多次重復(fù)博弈，便能減少失信行為。

(3) 經(jīng)濟(jì)交易雙方經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行信譽(yù)機(jī)制考核

     學(xué)界普遍認(rèn)為誠(chéng)信行為一定是理性博弈結(jié)果，那么一定會(huì)產(chǎn)生出理性微觀表現(xiàn)形式，誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)中目前急缺的就是經(jīng)濟(jì)類普遍認(rèn)同的預(yù)測(cè)模型，尋找誠(chéng)信指數(shù)測(cè)量機(jī)制，據(jù)以上觀點(diǎn)所知，交易雙方長(zhǎng)期博弈便能合理避免問(wèn)題重復(fù)經(jīng)營(yíng)下去。那么這時(shí)候經(jīng)營(yíng)者的重要性就不言而喻了，一個(gè)注重企業(yè)信譽(yù)的經(jīng)營(yíng)者將不斷的創(chuàng)造企業(yè)的內(nèi)在外在形象。建立經(jīng)營(yíng)者信譽(yù)機(jī)制，讓經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)考驗(yàn)中不斷積極進(jìn)取，通過(guò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)獲得生存的天地，帶領(lǐng)好企業(yè)獲得更廣闊的的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中去。

參考文獻(xiàn)

[1]中華人民共和國(guó)財(cái)務(wù)部. 企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則—無(wú)形資產(chǎn)[Z].2006-10-30

[2]亞當(dāng)·斯密（英國(guó)）.《國(guó)富論》 , 商務(wù)出版社1977年版.