摘要：從無形資產(chǎn)的角度看待誠信問題，著手解決產(chǎn)生誠信案例的致因因素，從市場，經(jīng)濟社會規(guī)律和經(jīng)濟模型角度科學(xué)分析，拋磚引玉提出包含政府在內(nèi)兼顧市場交易雙方的博弈論方法進行信譽制度考核改善誠信經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn) 誠信 經(jīng)濟模型 博弈論   信譽制度

一、誠信經(jīng)濟與無形資產(chǎn)

     經(jīng)濟學(xué)中無形資產(chǎn)的概念具有代表性的是《企業(yè)會計準則——無形資產(chǎn)》中規(guī)定：“無形資產(chǎn)是指企業(yè)為生產(chǎn)商品，提供勞務(wù)，出租給他人，或為管理目的而持有的，沒有實物形態(tài)的非貨幣長期資產(chǎn)。[1]  無形資產(chǎn)的總類繁多，包括專利權(quán)，版權(quán)、租賃權(quán)、商標及商譽等等，在業(yè)界對無形資產(chǎn)的研究日益深入化同時，誠信經(jīng)濟的內(nèi)涵也普遍被收入無形資產(chǎn)范圍內(nèi)。

     社會經(jīng)濟日新月異的發(fā)展下，誠信經(jīng)濟被譽為新創(chuàng)造價值的“特殊資源”，市場經(jīng)濟競爭條件下誰更加注重誠信的培養(yǎng)，誰就愈發(fā)能獲得更多的信譽和品牌價值。誠信對于現(xiàn)代建立繁榮社會主義市場經(jīng)濟和積極參與國際貿(mào)易競爭都有不可忽略的重要價值。

二、無形資產(chǎn)視域下誠信問題經(jīng)濟學(xué)致因分析

（1）市場經(jīng)濟“信息不對稱”情況下的普遍信用風(fēng)險

      社會學(xué)科中的信用通常指的就是誠實守信，誠與信、誠信與信用、誠信與信任的內(nèi)在聯(lián)系，然而正如亞當(dāng)斯秘在《國富論》中指出的一樣：“我們每天所需要的食物和飲料，不是出自屠夫、釀酒家或烙面師的恩惠，而是出于他們自利的打算。”[4] 市場經(jīng)濟中的市場主體以追求利益最大化為效用驅(qū)使，信息不對稱就很容易在開放的市場中發(fā)生，部分人的信息總比另外一部人人信息更及時快捷更齊全，如此的不對稱就極易形成市場經(jīng)濟的信用風(fēng)險，一個高效的市場一定是信用良好的場合，如果市場不誠信，信用風(fēng)險加大就會照成一系列的信用危機，整個經(jīng)濟市場都會深受其害。

   （2）誠信經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域深度遠不及社會學(xué)及其他學(xué)科

    在目前想當(dāng)長的一段時間內(nèi)，經(jīng)濟學(xué)界沒有把誠信單獨作為一個學(xué)科內(nèi)容來作為主體研究，通常由其他內(nèi)容引入誠信論點，，也沒有提出系統(tǒng)的誠信績效方法，整體上研究都是比較零散的，更多的是社會學(xué)科及其他學(xué)科對誠信深入淺出，由此及彼的現(xiàn)象問題解決。經(jīng)濟學(xué)家們普遍都指出誠信能促進經(jīng)濟的發(fā)展，缺乏信用是很多長期企業(yè)戰(zhàn)略失誤根源之一，也大都提出利己主義因素極大影響經(jīng)濟不能持續(xù)增長，但沒有認真研究誠信、信任形成的機制內(nèi)涵。

 （4）在誠信與無形資產(chǎn)中，缺乏經(jīng)濟模型及經(jīng)濟框架

     誠信經(jīng)濟作為無形中的重要組成部門，其社會價值越發(fā)重要，目前會把誠信和具體的實體聯(lián)系，大多在政府貨幣中去，還包括合同和違約，銀行借貸誠信中，也提出少部分誠信機制建議，包括對群體內(nèi)外部合作規(guī)范、信任這三因素與經(jīng)濟表現(xiàn)和增長進行實證分析，證明誠信市場存在的激勵機制，總體上來說，對于誠信體系的研究還缺乏統(tǒng)一社會認同的經(jīng)濟模型和經(jīng)濟框架，是否可行還沒有受到全社會經(jīng)濟屆的認同，那么提出一套合理的誠信信用模型和經(jīng)濟框架就非常迫切。

三、基于經(jīng)濟學(xué)角度改善誠信經(jīng)濟

（1）不遺余力繼續(xù)構(gòu)建誠信政府營照社會誠信氛圍

    這些年來，黨和國家用誠信執(zhí)政，2014年2月8日國務(wù)院公布加快推進城鄉(xiāng)居民大病醫(yī)保工作的通知，在此政策之前，早在2012年8月，國家發(fā)改委等6部門就印發(fā)《關(guān)于開展城鄉(xiāng)居民大病保險工作的指導(dǎo)意見》，要求按醫(yī)療費用高低分段定支付比例。兩年多大病全面醫(yī)保在全國范圍內(nèi)進展迅速，老百姓大都得到切身可靠的保證不再擔(dān)心大病無錢治病。歷史證明國家很多此類經(jīng)濟承諾都兌現(xiàn)了，要繼往開來用實際行動繼續(xù)打造誠信執(zhí)政，誠信為民，促進誠信社會的和諧發(fā)展。

（2）非合作博弈重復(fù)博弈解決雙方失信問題

     在博弈論視野中，市場交易雙方由于信息不對稱，沒有一個統(tǒng)一的約束協(xié)議，雙方為了經(jīng)濟最大化進行非合作性博弈，一方在信息不對稱中選擇限制對方優(yōu)勢情況下進行博弈，另外一方也在不了解局面情況下選擇失信策略卻能得到高于懲罰現(xiàn)值中獲利，選擇繼續(xù)失信。

   然而以上局面都是短期一個博弈階段，當(dāng)一方發(fā)現(xiàn)對方的利益點必然進行效仿，隨著交易頻率增加，博弈中人對雙方的策略都有了解時，也能分析出下一步策略走向，就進入了完全信息動態(tài)博弈中，此時任何一方的不守信行為都必定要被對方發(fā)現(xiàn),并將為此而付出更大的市場代價，因此只要進行了重復(fù)博弈，雙方失信行為就會得到控制，開始需求納什均衡，尋求雙贏局面，現(xiàn)在我們提倡不計名利,我個人認為這對博弈的無限延續(xù)、對信譽的悟守,以至對種族的發(fā)展都是不利的,我們傳統(tǒng)文化中重義輕利,注重名譽等有利于博弈無限延續(xù)的優(yōu)良傳統(tǒng)要大力提倡。[8]以上可以得出利益雙方只要缺乏長期博弈，就極易容易產(chǎn)生失信問題，多次重復(fù)博弈，便能減少失信行為。

(3) 經(jīng)濟交易雙方經(jīng)營者進行信譽機制考核

     學(xué)界普遍認為誠信行為一定是理性博弈結(jié)果，那么一定會產(chǎn)生出理性微觀表現(xiàn)形式，誠信經(jīng)濟中目前急缺的就是經(jīng)濟類普遍認同的預(yù)測模型，尋找誠信指數(shù)測量機制，據(jù)以上觀點所知，交易雙方長期博弈便能合理避免問題重復(fù)經(jīng)營下去。那么這時候經(jīng)營者的重要性就不言而喻了，一個注重企業(yè)信譽的經(jīng)營者將不斷的創(chuàng)造企業(yè)的內(nèi)在外在形象。建立經(jīng)營者信譽機制，讓經(jīng)營者在市場考驗中不斷積極進取，通過市場的競爭獲得生存的天地，帶領(lǐng)好企業(yè)獲得更廣闊的的經(jīng)營環(huán)境中去。

參考文獻

[1]中華人民共和國財務(wù)部. 企業(yè)會計準則—無形資產(chǎn)[Z].2006-10-30

[2]亞當(dāng)·斯密（英國）.《國富論》 , 商務(wù)出版社1977年版.