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  本文關(guān)鍵詞：哲學(xué)何以在場(chǎng):中國(guó)本土管理研究的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2013年

移動(dòng)優(yōu)惠券用戶(hù)采納因素實(shí)證研究

陳盈  

【摘要】：隨著智能手機(jī)及移動(dòng)終端的普及,移動(dòng)優(yōu)惠券作為近幾年發(fā)展起來(lái)的促銷(xiāo)手段,顯示出了廣闊的應(yīng)用前景。了解影響消費(fèi)者采納移動(dòng)優(yōu)惠券的因素至關(guān)重要。目前,國(guó)內(nèi)關(guān)于移動(dòng)優(yōu)惠券的研究主要集中在優(yōu)惠券促銷(xiāo)有效性方面,而對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券涉及到的用戶(hù)行為研究尚十分少見(jiàn)。 基于此,本研究通過(guò)實(shí)證方法,研究影響移動(dòng)優(yōu)惠券的消費(fèi)者采納因素。本研究基于對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)的綜述,結(jié)合實(shí)際研究需要,構(gòu)建消費(fèi)者采納意愿模型,通過(guò)分析370份有效樣本的數(shù)據(jù),探討消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券的態(tài)度、采納意愿的影響因素。 本研究的貢獻(xiàn)主要在于結(jié)合了移動(dòng)優(yōu)惠券的發(fā)展路徑以及移動(dòng)服務(wù)的特點(diǎn)構(gòu)建了移動(dòng)優(yōu)惠券的消費(fèi)者采納模型。并且,將傳統(tǒng)優(yōu)惠券研究中的消費(fèi)者心理特征“價(jià)值追求”作為調(diào)節(jié)變量加入了研究假設(shè)及模型中。 研究結(jié)果顯示,消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)優(yōu)惠券的態(tài)度和主觀規(guī)范能積極影響采納意愿,感知行為控制對(duì)采納意愿的影響不顯著；態(tài)度則受到感知有用性、感知易用性和個(gè)人創(chuàng)新性三個(gè)因素的共同影響,并且這三個(gè)因素均正向影響消費(fèi)者的態(tài)度,而感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)態(tài)度的影響不顯著。此外,價(jià)值追求對(duì)感知有用性和態(tài)度的關(guān)系有顯著的調(diào)節(jié)作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F626;F274
【目錄】：

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【參考文獻(xiàn)】

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：127806