【摘要】：隨著消費(fèi)者習(xí)慣的改變,掌上明珠公司原本的“定制+成品”的融合店模式已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求,為了公司今后的發(fā)展,有必要根據(jù)消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)新的B級(jí)賣場(chǎng)。本文以掌上明珠B級(jí)賣場(chǎng)為研究對(duì)象,分析了掌上明珠公司市場(chǎng)戰(zhàn)略、賣場(chǎng)模式和賣場(chǎng)分布情況,重點(diǎn)調(diào)研了掌上明珠典型的兩個(gè)賣場(chǎng)——漯河掌上明珠專賣店和高淳專賣店,對(duì)其空間分布、產(chǎn)品陳列、動(dòng)線設(shè)計(jì)進(jìn)行了介紹和研究,指出了掌上明珠現(xiàn)有專賣店在賣場(chǎng)選址、區(qū)域分布等方面的不足。根據(jù)現(xiàn)有賣場(chǎng)存在的問題,提出了B級(jí)賣場(chǎng)存在的意義,以及B級(jí)賣場(chǎng)專賣店的基本特征,即個(gè)性化、社交化和情景化。研究了B級(jí)賣場(chǎng)的主要消費(fèi)人群居住空間大小、產(chǎn)品需求等要素。指明確了 B級(jí)賣場(chǎng)未來(lái)主要消費(fèi)人群為“80后”、“90后”年輕消費(fèi)者,更加青睞定制產(chǎn)品。通過以上這些研究,提出了B級(jí)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的原則:合理性設(shè)計(jì)、體驗(yàn)式設(shè)計(jì)、民主設(shè)計(jì)和多功能設(shè)計(jì)。進(jìn)而對(duì)掌上明珠現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行了分析介紹,根據(jù)公司市場(chǎng)反饋,選擇了 B級(jí)賣場(chǎng)中主要銷售的產(chǎn)品類型與風(fēng)格。最終根據(jù)這些研究,對(duì)寧波掌上明珠店進(jìn)行了設(shè)計(jì)實(shí)踐,對(duì)賣場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行了合理的區(qū)域劃分、動(dòng)線設(shè)計(jì)、過道設(shè)計(jì)和燈光設(shè)計(jì),得出了一份完整的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)方案。研究表明,B級(jí)賣場(chǎng)相對(duì)于掌上明珠現(xiàn)有大賣場(chǎng)更容易管理,能更好的將其產(chǎn)品串聯(lián)起來(lái);從經(jīng)銷商角度來(lái)看,B級(jí)賣場(chǎng)投資更小,回報(bào)率較高;最重要的是從消費(fèi)者角度來(lái)看,綜合性的B級(jí)賣場(chǎng)更貼近消費(fèi)者的真實(shí)需求,能增加其留店時(shí)間,加深對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：TU247
【圖文】：

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體態(tài)優(yōu)美、材質(zhì)紋理細(xì)膩，可以在消費(fèi)者進(jìn)店前就牢牢抓住消費(fèi)者的逡逑目光。逡逑圖２．４漯河櫥窗設(shè)計(jì)邐圖２．５漯河櫥窗設(shè)計(jì)逡逑Ｆｉｇ邋２．４邋Ｌｕｏ邋Ｈｅ邋Ｗｉｎｄｏｗ邋ｄｅｓｉｇｎ邐Ｆｉｇ邋２．５邋Ｌｕｏ邋Ｈｅ邋Ｗｉｎｄｏｗ邋ｄｅｓｉｇｎ逡逑圖片來(lái)源：作者自攝邐圖片來(lái)源：作者自攝逡逑在漯河專賣店中，每一層的動(dòng)線設(shè)計(jì)幾乎都呈“口”字型，在動(dòng)線的兩邊陳逡逑列不同風(fēng)格的家具，這樣就能讓消費(fèi)者在逛店的過程中，每走一小段距離都能看逡逑到新的產(chǎn)品，增加他們的新鮮感，降低消費(fèi)者在逛店過程中視覺上的疲勞感，也逡逑是希望通過這種動(dòng)線設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者完整的逛完整個(gè)賣場(chǎng)。逡逑圖２．６漯河一層動(dòng)線圖圖中黃線部分為賣場(chǎng)動(dòng)線逡逑Ｆｉｇ邋２．６邋Ｆｉｒｓｔ邋ｆｌｏｏｒ邋ｍｏｖｉｎｇ邋ｌｉｎｅ邋ｃｈａｒｔ逡逑圖２．７漯河二層動(dòng)線圖圖中黃線部分為賣場(chǎng)動(dòng)線逡逑Ｆｉｇ邋２．７邋Ｓｅｃｏｎｄ邋ｆｌｏｏｒ邋ｍｏｖｉｎｇ邋ｌｉｎｅ邋ｃｈａｒｔ逡逑圖片來(lái)源：作者自繪逡逑１０逡逑

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2792810