【摘要】：隨著消費者習慣的改變,掌上明珠公司原本的“定制+成品”的融合店模式已經(jīng)無法滿足消費者的購物需求,為了公司今后的發(fā)展,有必要根據(jù)消費者的需求設計新的B級賣場。本文以掌上明珠B級賣場為研究對象,分析了掌上明珠公司市場戰(zhàn)略、賣場模式和賣場分布情況,重點調研了掌上明珠典型的兩個賣場——漯河掌上明珠專賣店和高淳專賣店,對其空間分布、產(chǎn)品陳列、動線設計進行了介紹和研究,指出了掌上明珠現(xiàn)有專賣店在賣場選址、區(qū)域分布等方面的不足。根據(jù)現(xiàn)有賣場存在的問題,提出了B級賣場存在的意義,以及B級賣場專賣店的基本特征,即個性化、社交化和情景化。研究了B級賣場的主要消費人群居住空間大小、產(chǎn)品需求等要素。指明確了 B級賣場未來主要消費人群為“80后”、“90后”年輕消費者,更加青睞定制產(chǎn)品。通過以上這些研究,提出了B級賣場設計的原則:合理性設計、體驗式設計、民主設計和多功能設計。進而對掌上明珠現(xiàn)有的產(chǎn)品進行了分析介紹,根據(jù)公司市場反饋,選擇了 B級賣場中主要銷售的產(chǎn)品類型與風格。最終根據(jù)這些研究,對寧波掌上明珠店進行了設計實踐,對賣場區(qū)域進行了合理的區(qū)域劃分、動線設計、過道設計和燈光設計,得出了一份完整的賣場設計方案。研究表明,B級賣場相對于掌上明珠現(xiàn)有大賣場更容易管理,能更好的將其產(chǎn)品串聯(lián)起來;從經(jīng)銷商角度來看,B級賣場投資更小,回報率較高;最重要的是從消費者角度來看,綜合性的B級賣場更貼近消費者的真實需求,能增加其留店時間,加深對品牌的認識。
【學位授予單位】：中南林業(yè)科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：TU247
【圖文】：

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體態(tài)優(yōu)美、材質紋理細膩，可以在消費者進店前就牢牢抓住消費者的逡逑目光。逡逑圖２．４漯河櫥窗設計邐圖２．５漯河櫥窗設計逡逑Ｆｉｇ邋２．４邋Ｌｕｏ邋Ｈｅ邋Ｗｉｎｄｏｗ邋ｄｅｓｉｇｎ邐Ｆｉｇ邋２．５邋Ｌｕｏ邋Ｈｅ邋Ｗｉｎｄｏｗ邋ｄｅｓｉｇｎ逡逑圖片來源：作者自攝邐圖片來源：作者自攝逡逑在漯河專賣店中，每一層的動線設計幾乎都呈“口”字型，在動線的兩邊陳逡逑列不同風格的家具，這樣就能讓消費者在逛店的過程中，每走一小段距離都能看逡逑到新的產(chǎn)品，增加他們的新鮮感，降低消費者在逛店過程中視覺上的疲勞感，也逡逑是希望通過這種動線設計讓消費者完整的逛完整個賣場。逡逑圖２．６漯河一層動線圖圖中黃線部分為賣場動線逡逑Ｆｉｇ邋２．６邋Ｆｉｒｓｔ邋ｆｌｏｏｒ邋ｍｏｖｉｎｇ邋ｌｉｎｅ邋ｃｈａｒｔ逡逑圖２．７漯河二層動線圖圖中黃線部分為賣場動線逡逑Ｆｉｇ邋２．７邋Ｓｅｃｏｎｄ邋ｆｌｏｏｒ邋ｍｏｖｉｎｇ邋ｌｉｎｅ邋ｃｈａｒｔ逡逑圖片來源：作者自繪逡逑１０逡逑

【參考文獻】

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本文編號：2792810