發(fā)布時間：2020-07-23 16:10

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,網(wǎng)絡書店與電子閱讀迅速發(fā)展,使得以簡單地售賣圖書為經營目標的實體書店日益萎靡,不少實體書店紛紛謀求轉型,將書店從“圖書賣場”升級為提供各種功能與服務內容的文化體驗場所�，F(xiàn)階段雖然我國這種新型實體書店逐步得到了市場的認可,但這種基于體驗經濟的產品在如何更好地圍繞體驗的內容、方式進行相關設計還存在諸多問題。本研究從這一現(xiàn)實情況出發(fā),對國內外部分新型實體書店展開現(xiàn)狀分析,通過研究體驗經濟、環(huán)境行為學、讀者心理學等相關理論及國內外優(yōu)秀新型實體書店案例,提出基于體驗的書店空間環(huán)境營造策略。本文分為三個部分,第一部分為第一章與第二章,是本文的基礎研究部分。第一章交代了研究背景與意義,闡述了本文的研究對象,對相關概念作出解釋和界定,梳理了書店和體驗式商業(yè)的研究現(xiàn)狀并對本文的研究方法與研究框架進行介紹。第二章是基礎理論研究,對體驗式商業(yè)相關概念進行闡述并對書店的功能與空間構成進行分析,進而得出書店空間環(huán)境的體驗要素。第二部分為第三章和第四章,是本文的主體部分。第三章對選取的新型書店展開空間環(huán)境現(xiàn)狀分析并得出存在問題。第四章在前文研究的基礎之上得出基于體驗的書店空間環(huán)境營造原則,提出相應策略,并用優(yōu)秀案例加以闡述。第三部分為第五章,第五章進行全文的總結歸納與展望。通過本文的研究希望在理論上完善實體書店空間環(huán)境研究的空缺,為今后實體書店的設計與優(yōu)化實踐提供依據(jù)和參考。
【學位授予單位】：蘇州科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：TU247
【圖文】：

實體書店是以售賣圖書、雜志、期刊及報紙為盈利手段，向大眾傳播思想文化的實體商業(yè)場所，網(wǎng)絡書店不在本研究范圍內，新型實體書店是上世紀 90 年代產生的概念。目前，對“新型實體書店”并沒有準確的官方定義，“新型實體書店”指除以單純的圖書售賣為主，不提供或少部分提供其他增值功能與服務的傳統(tǒng)實體書店之外的書店類型。這類型書店普遍由多種業(yè)態(tài)組成，為人們提供多元化的服務內容與綜合性的文化體驗，在銷售書籍的同時為人們提供進行文化周邊消費與文化休閑活動的綜合性文化活動空間。“新型實體書店”有多種分類標準，本文依據(jù)經營業(yè)務多元化的程度將書店做出如下分類。a 獨立實體書店1980 年代，“獨立書店”書店的概念進入中國，國內小型書店的市場急劇縮減，在這樣的背景之下，小型書店不得不尋求和發(fā)展自身特色以吸引顧客的目光，“獨立書店”的概念作為其宣傳亮點屢屢出現(xiàn)，如今已經成為了被社會大眾接受、理解并使用的概念。獨立書店的經營者通常在書籍選擇與氛圍營造等方面以統(tǒng)一的文化意識作為指導，將書店作為展示自我態(tài)度和價值觀念的平臺，并以此得到志趣相投讀者群體的信任與依賴。國內優(yōu)秀的實體書店有單向街書店、庫布里克書店（如圖 1-1,2 所示）。

實體書店是以售賣圖書、雜志、期刊及報紙為盈利手段，向大眾傳播思想文化的實體商業(yè)場所，網(wǎng)絡書店不在本研究范圍內，新型實體書店是上世紀 90 年代產生的概念。目前，對“新型實體書店”并沒有準確的官方定義，“新型實體書店”指除以單純的圖書售賣為主，不提供或少部分提供其他增值功能與服務的傳統(tǒng)實體書店之外的書店類型。這類型書店普遍由多種業(yè)態(tài)組成，為人們提供多元化的服務內容與綜合性的文化體驗，在銷售書籍的同時為人們提供進行文化周邊消費與文化休閑活動的綜合性文化活動空間�！靶滦蛯嶓w書店”有多種分類標準，本文依據(jù)經營業(yè)務多元化的程度將書店做出如下分類。a 獨立實體書店1980 年代，“獨立書店”書店的概念進入中國，國內小型書店的市場急劇縮減，在這樣的背景之下，小型書店不得不尋求和發(fā)展自身特色以吸引顧客的目光，“獨立書店”的概念作為其宣傳亮點屢屢出現(xiàn)，如今已經成為了被社會大眾接受、理解并使用的概念。獨立書店的經營者通常在書籍選擇與氛圍營造等方面以統(tǒng)一的文化意識作為指導，將書店作為展示自我態(tài)度和價值觀念的平臺，并以此得到志趣相投讀者群體的信任與依賴。國內優(yōu)秀的實體書店有單向街書店、庫布里克書店（如圖 1-1,2 所示）。

圖 1-3 蒲蒲蘭繪本館來源：http://image.baidu.com/圖 1-4 博爾赫斯書店來源：http://image.baidu.com/圖 1-5 金陵書苑·垣里書香來源：http://image.baidu.com/圖 1-6 大眾書局美羅城店來源：http://image.baidu.com/c 文化復合書店文化復合書店注重營造多維的人文體驗空間，將書店打造為綜合性的文化體驗場所，以書店的閱覽功能為核心延伸周邊的文化產業(yè)，在出售書籍的同時也出售相關的文化周邊產品，如文創(chuàng)用品、音像制品、生活用品等，并附加有文化休閑的功能，如

【參考文獻】

相關期刊論文 前6條

1 周萍萍;;從消費行為轉變,看實體書店體驗營銷的實施——以“軒客會·格調書店”為例[J];出版發(fā)行研究;2013年12期

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相關碩士學位論文 前10條

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本文編號：2767546