本文關(guān)鍵詞：我國(guó)制造業(yè)企業(yè)廣告強(qiáng)度對(duì)成本加成率的影響研究

  更多相關(guān)文章： 制造業(yè) 廣告強(qiáng)度 成本加成率 實(shí)證分析

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)疲軟的特殊時(shí)期,刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi),有效提升制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要。而制造業(yè)企業(yè)所采用的較為有效的推廣方式即廣告作為企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁,發(fā)揮著重要的作用。盡管如此,廣告所帶來(lái)的影響在不同類(lèi)別的企業(yè)之間存在較大差異。并且較高成本的廣告投放,并不意味著有效。在此前提下,本研究意在以國(guó)際貿(mào)易中成本加成理論為基礎(chǔ),分析制造業(yè)企業(yè)廣告投放的力度對(duì)成本加成率的影響,并進(jìn)一步探尋兩者的關(guān)系。首先,本文對(duì)廣告的經(jīng)濟(jì)作用的相關(guān)文獻(xiàn)以及貿(mào)易成本對(duì)企業(yè)成本加成影響的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和歸納。其次,以企業(yè)成本加成率為核心進(jìn)行理論分析,從其內(nèi)容、影響因素及測(cè)度方法入手進(jìn)行梳理和總結(jié)。再次,依據(jù)《中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)》中的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告強(qiáng)度的分類(lèi)別描述性統(tǒng)計(jì),并分行業(yè)、地區(qū)等要素進(jìn)行直觀(guān)地對(duì)比分析；進(jìn)行其他相關(guān)變量的計(jì)算,主要包括企業(yè)成本加成率、全要素生產(chǎn)率及四分位赫芬達(dá)爾指數(shù)三個(gè)要素；通過(guò)以企業(yè)廣告強(qiáng)度值為解釋變量,以微觀(guān)企業(yè)成本加成率為被解釋變量,其他重要因素為控制變量,建立面板數(shù)據(jù)模型通過(guò)stata軟件進(jìn)行計(jì)量分析。本文實(shí)證表明：(1)整體上制造業(yè)企業(yè)投放廣告能夠使企業(yè)本身在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,并能從中獲利,但仍存在廣告投放量并不一定能夠有效推動(dòng)成本加成率增長(zhǎng)的情況；(2)在中、西部地區(qū),制造業(yè)企業(yè)廣告投放從整體上帶來(lái)的效果并不理想,但是就東部地區(qū)而言,企業(yè)從廣告的投放中獲得了機(jī)會(huì)與效益；(3)私營(yíng)企業(yè)相比其它類(lèi)型的廣告投放效率更低,沒(méi)能達(dá)到預(yù)期效果,卻產(chǎn)生了反向影響；(4)在勞動(dòng)密集型行業(yè),廣告投放對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力和貿(mào)易利得的影響較資本密集型大；(5)在小型企業(yè)中投放廣告更能使企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。最后,本文闡述了研究中存在的不足之處,并簡(jiǎn)要分析了可進(jìn)行深入研究的問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】：制造業(yè) 廣告強(qiáng)度 成本加成率 實(shí)證分析
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F425;F406.72;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 1. 緒論10-17
• 1.1 研究背景與意義10-12
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與框架12-14
• 1.3 研究方法14-15
• 1.4 邊際貢獻(xiàn)和不足15-17
• 2. 文獻(xiàn)綜述17-22
• 2.1 廣告的經(jīng)濟(jì)作用17-19
• 2.1.1 廣告經(jīng)濟(jì)作用的理論分析17-18
• 2.1.2 廣告經(jīng)濟(jì)作用的實(shí)證分析18-19
• 2.2 企業(yè)的成本加成率19-21
• 2.3 文獻(xiàn)評(píng)述21-22
• 3. 理論分析22-28
• 3.1 相關(guān)概念22-23
• 3.1.1 廣告強(qiáng)度22
• 3.1.2 企業(yè)的成本加成率22-23
• 3.2 成本加成率的影響因素23-26
• 3.2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度23
• 3.2.2 出口與企業(yè)生產(chǎn)率23-24
• 3.2.3 銷(xiāo)售成本24
• 3.2.4 政府政策24-25
• 3.2.5 目的地市場(chǎng)特征25-26
• 3.3 企業(yè)成本加成率的常見(jiàn)計(jì)算方法26-28
• 4. 描述性統(tǒng)計(jì)28-35
• 4.1 分區(qū)域比較28-30
• 4.2 分所有制比較30-31
• 4.3 分行業(yè)比較31-33
• 4.4 分企業(yè)規(guī)模比較33-35
• 5. 實(shí)證分析35-45
• 5.1 研究假設(shè)35-36
• 5.2 變量說(shuō)明36-38
• 5.2.1 企業(yè)成本加成率的度量36
• 5.2.2 相關(guān)變量36-37
• 5.2.3 基本模型37
• 5.2.4 數(shù)據(jù)來(lái)源37-38
• 5.3 回歸結(jié)果38-45
• 5.3.1 初步結(jié)果38-39
• 5.3.2 分地區(qū)的回歸結(jié)果39-41
• 5.3.3 分所有制的回歸結(jié)果41-42
• 5.3.4 分行業(yè)要素密集度的回歸結(jié)果42-43
• 5.3.5 分企業(yè)規(guī)模的回歸結(jié)果43-45
• 6. 結(jié)論及政策建議45-50
• 6.1 結(jié)論45-47
• 6.1.1 主要結(jié)論45-46
• 6.1.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)情況46-47
• 6.2 政策建議47
• 6.3 研究的不足47-48
• 6.3.1 數(shù)據(jù)的限制47-48
• 6.3.2 計(jì)算方法的限制48
• 6.3.3 缺乏內(nèi)生性的檢驗(yàn)48
• 6.4 可進(jìn)一步研究的問(wèn)題48-50
• 參考文獻(xiàn)50-54
• 致謝54-55
• 后記55-56
• 在讀期間科研成果目錄56

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1 李析紅;;試論外資企業(yè)如何強(qiáng)化控制和管理以提高完全成本加成率水平[J];會(huì)計(jì)師;2013年10期

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本文編號(hào)：541734