本文關(guān)鍵詞：J公司智能耳機的定價問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科技的進步,越來越多的擁有智能信息紀錄和處理能力的產(chǎn)品被開發(fā)出來。近年來,一些知名品牌公司在智能系統(tǒng)以及智能產(chǎn)品上不斷的推陳出新,如Misfit,FitBit,耐克和三星。在過去的兩年當中,智能產(chǎn)品變得非常流行。J公司也加入了這個智能型新產(chǎn)品的開發(fā)當中,開發(fā)了屬于自己的智能耳機。定價是企業(yè)營銷人員銷售產(chǎn)品的重要依據(jù),也是企業(yè)獲取利潤的重要途徑,針對智能產(chǎn)品的定價研究越來越具有指導意義,定價直接影響到公司或企業(yè)的生存和發(fā)展。企業(yè)必須制定好產(chǎn)品定價策略,才能使企業(yè)更好地適應市場競爭發(fā)展,吸引更多的消費者或者各種渠道來購買企業(yè)的產(chǎn)品。為產(chǎn)品妥善定價,既能使企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場行情有效的契合,又能增強企業(yè)對區(qū)域市場的掌控程度,提升產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn),促進企業(yè)的利潤目標順利實現(xiàn)。針對現(xiàn)階段智能產(chǎn)品在市場上定價的問題和挑戰(zhàn),本文集中針對J公司的智能耳機,在定價中通過使用包括競爭導向定價,成本導向定價,服務定價等原理,并綜合運用定價理論說明定價的原則,結(jié)合J公司的實際定價和執(zhí)行的情況,通過進一步的研究,為智能耳機的定價中遇到的挑戰(zhàn)提供了應對性的解決方案。從三個角度出發(fā),通過研究定價政策,定價戰(zhàn)略和定價方法對J公司智能耳機面臨的定價問題進行了分析,找到更好的定價政策,定價戰(zhàn)略和定價方法,同時提供了針對J公司智能耳機的定價提供了具體的測量方法,以便更好的確定智能耳機在市場上的更為準確的價格,也說明這種科學可行的定價方法提高了管理的進步和公司應對市場變化的能力。
【關(guān)鍵詞】：定價 戰(zhàn)略 服務質(zhì)量定價 成本定價 智能耳機
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.6;F406.7
【目錄】：

• ACKNOWLEDGEMENT5-6
• ABSTRACT6-7
• 摘要7-8
• LIST OF ABBREVIATIONS8-19
• 1 Introduction19-25
• 1.1 Research Background19-20
• 1.2 Significance of the Research20-23
• 1.2.1 Theoretical Significance21
• 1.2.2 Practical Significance21-23
• 1.3 Research Methodology23-24
• 1.3.1 Case Study Method23
• 1.3.2 Method of Comparative Study23
• 1.3.3 Literature Review Method23-24
• 1.4 Research objectives24-25
• 2 Literature review25-34
• 2.1 Main Theories of Pricing Strategy25
• 2.2 Research of Pricing Policy25-26
• 2.3 Main Theories of Pricing26-30
• 2.3.1 Cost-oriented Pricing27-28
• 2.3.2 Demand-oriented Pricing28-30
• 2.3.3 Competition-oriented Pricing30
• 2.4 Research on Service Quality Pricing30-34
• 3 Case Description34-51
• 3.1 Company J’s Chinese Market Introduction34-36
• 3.2 Company J’s Current Pricing Strategy36-37
• 3.3 Company Pricing Policy37-38
• 3.3.1 Negotiated Pricing37
• 3.3.2 Pure Bundling37
• 3.3.3 Trade Discounts37-38
• 3.3.4 Cash Discounts38
• 3.3.5 Mixed bundling38
• 3.4 Current Pricing Method38-41
• 3.4.1 Cost Plus Pricing38-41
• 3.5 Marketing Challenges41-51
• 3.5.1 Cost Plus Pricing Problem45-46
• 3.5.2 Unified Pricing Problem46-49
• 3.5.3 Unclear Pricing Target49
• 3.5.4 Lack of Awareness of the Market Environment49-51
• 4 Case Analysis51-61
• 4.1 Market Environment Analysis51-53
• 4.2 Pricing Difficulty and Challenge Analysis53-55
• 4.3 Pricing Strategy Problem and Analysis55-56
• 4.4 Pricing Policy Problem and Analysis56-61
• 4.4.1 Non-Consideration of Competition in Market57-58
• 4.4.2 High Cost Sensitivity in Market58
• 4.4.3 Non-Consideration of Region Market58-61
• 5 Suggestions for Improvements61-70
• 5.1 New Pricing Strategies61-64
• 5.1.1 Reliable and Long Term Data Record63
• 5.1.2 Personalized and Flexible Software Service63-64
• 5.2 Product Pricing Implementation Plan64-68
• 5.2.1 Existing Market Channel Pricing64
• 5.2.2 E-commerce and Major Sales Channel Pricing64-65
• 5.2.3 Product Software Upgrade and Function Optimization65-68
• 5.3 Smart Phone Pricing Measurement Methods68-70
• 6 Conclusion and Research Prospects70-71
• 6.1 Summary70
• 6.2 Limitations and Future Study70-71
• REFERENCE71-72

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4 張U，

本文編號：431517