以7家上市的種子公司為研究對象,通過HIROSE模型對我國種子公司的產(chǎn)品品牌價值進行實證研究。結(jié)果表明:產(chǎn)品品牌價值和價格優(yōu)勢動因之間呈正相關(guān)性;產(chǎn)品的品牌價值最大程度上取決于價格優(yōu)勢動因;和價格動因相比,忠誠度動因和擴張力動因?qū)ζ放苾r值的影響效果小于價格動因�；谏鲜鼋Y(jié)果,建議農(nóng)業(yè)公司通過定期維護客戶關(guān)系、加大科研投入生產(chǎn)差異化產(chǎn)品和健全整合營銷體系等措施來提高農(nóng)產(chǎn)品品牌價值,以促進公司可持續(xù)性發(fā)展。 

【文章來源】：湖南農(nóng)業(yè)科學(xué). 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

2014—2018年7家種子公司價格優(yōu)勢動因趨勢

由表3可知,產(chǎn)品擴張力動因排名前3的種子公司分別為敦煌種業(yè)、豐樂種業(yè)和隆平高科,表明這3家公司具有較大的市場發(fā)展?jié)摿洼^高的品牌認知度;而神農(nóng)基因排名最末,較其他6家種子公司而言顯得有些保守,是7家種子公司中產(chǎn)品擴張力最弱的,這是神農(nóng)基因未來需要突破的方面。表3 2018年7家種子公司Hirose模型的擴張力動因排名 排 名 公司名稱 參數(shù)值1 參數(shù)值2 擴張力動因ED 1 敦煌種業(yè) 0.239 4 1.120 3 1.359 7 2 豐樂種業(yè) 0.396 0 0.888 1 1.284 1 3 隆平高科 0.412 6 0.823 2 1.235 8 4 荃銀高科 0.419 4 0.648 4 1.067 8 5 萬向德農(nóng) 0.268 0 0.681 4 0.949 4 6 登海種業(yè) 0.166 5 0.630 0 0.796 5 7 神農(nóng)基因 0.129 0 0.243 8 0.372 8

假定折現(xiàn)率r為銀行1 a定期存款利率,通過Hirose模型運算得出7家公司2014—2018年期間的產(chǎn)品品牌價值如圖4所示。由圖4可知,2014—2015年7家公司的產(chǎn)品品牌價值排名順序沒有變化;2016—2018年,隆平高科和荃銀高科的產(chǎn)品品牌價值連續(xù)增長,且增長幅度較大,說明這2家種子公司的業(yè)務(wù)逐漸成熟且銷售市場逐漸擴大,可能是因為這2家公司注重品種研發(fā)、科研費用占比較大所致;豐樂種業(yè)、萬向德農(nóng)和神農(nóng)基因的種子品牌價值一直保持相對穩(wěn)定,增長幅度較緩,說明這3家公司的業(yè)務(wù)保持相對平穩(wěn)的狀態(tài);而登海種業(yè)和敦煌種業(yè)的品牌價值較2015年有不同程度的下降,表明這2家公司的種子經(jīng)營狀況不太理想,銷售有所下降,可能是因為廣告宣傳力度不夠流失了部分客戶所致。如表4所示,2018年7家種子公司的產(chǎn)品品牌價值排名與價格優(yōu)勢動因排名保持一致,說明品牌價值和價格優(yōu)勢動因之間呈正相關(guān)性,還表明價格優(yōu)勢對于產(chǎn)品品牌價值的影響程度較大,而忠誠度動因和擴張力動因?qū)Ξa(chǎn)品品牌價值的影響程度低于價格優(yōu)勢。7家種子公司的忠誠度和擴張力差異并不是很大,排名第一的隆平高科和第二名的荃銀高科,遙遙領(lǐng)先于第三名的登海種業(yè),主要是因為其具有較高的價格優(yōu)勢。

【參考文獻】：
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