隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略層面的發(fā)展目標,同時居民的運動健身意識不斷增強,對健身休閑的訴求越來越強烈,這些都將直接有益于發(fā)展相對成熟的運動鞋服行業(yè)。但前景廣闊的市場同時帶來激烈的競爭,紡織服裝業(yè)自身的產(chǎn)品特征使得產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,導致運動鞋服行業(yè)生存環(huán)境日趨艱難。貴人鳥公司作為第一家在A股上市的運動品牌,2014年上市之時就一直受到廣泛關(guān)注,市值一路高升。然而最近的2018年半年報中顯示凈利潤大幅下降,最新又發(fā)布了2018年年度業(yè)績預虧公告。隨之而來還有市值不斷縮水、內(nèi)部高管離職等問題。貴人鳥公司作為運動鞋服業(yè)上二梯度品牌,其發(fā)展歷程具有代表性。探究貴人鳥公司問題背后的深層次原因,不僅有助于本公司的經(jīng)營管理,而且對于有類似問題的其他公司也具有一定的借鑒意義。本文以貴人鳥公司為研究對象,選取2013-2017年發(fā)布的年度財務(wù)報表作為分析依據(jù)。傳統(tǒng)財務(wù)報表分析過多關(guān)注于報表上的數(shù)據(jù)信息,然而行業(yè)環(huán)境、公司戰(zhàn)略等非數(shù)據(jù)信息都會相應(yīng)影響到報表中的數(shù)據(jù),這些信息同樣至關(guān)重要不容忽視,所以本文基于哈佛分析框架對公司進行全方位的分析。本文首先對貴人鳥公司的基本信息和發(fā)展狀況... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

貴人鳥公司研究內(nèi)容框架圖

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3497909