發(fā)布時(shí)間：2021-07-09 01:23

　　本文以2016年-2018年A股食品制造業(yè)上市企業(yè)為樣本,實(shí)證方式測(cè)試了廣告投放、廣告費(fèi)用占比對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響。結(jié)果表明,企業(yè)的廣告投放對(duì)當(dāng)期的營(yíng)業(yè)收入具有正向促進(jìn)作用,但促進(jìn)效用逐年遞減;廣告投入對(duì)當(dāng)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)顯著地負(fù)向影響;銷售費(fèi)用中廣告費(fèi)占比越高,企業(yè)營(yíng)業(yè)毛利率越高。本文研究結(jié)果對(duì)食品類企業(yè)制定營(yíng)銷策略、政府監(jiān)管協(xié)調(diào)食品市場(chǎng)均有一定的啟發(fā)。 

【文章來(lái)源】：廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào). 2020,(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、問(wèn)題的提出
二、實(shí)證過(guò)程
    (一)研究假設(shè)
    (二)樣本選取與數(shù)據(jù)來(lái)源
    (三)變量設(shè)計(jì)
        1．被解釋變量
        2．解釋變量
        3．控制變量
    (四)回歸分析
        1．廣告費(fèi)對(duì)當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入影響的統(tǒng)計(jì)分析
        2．廣告費(fèi)對(duì)當(dāng)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)影響的統(tǒng)計(jì)分析
        3．廣告費(fèi)占比對(duì)銷售毛利率影響的統(tǒng)計(jì)分析
三、研究結(jié)論及建議
四、本文的局限性



本文編號(hào)：3272722