互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)結(jié)合,“醫(yī)”與“藥”分離、人們對(duì)健康的不斷需求給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展前景。許多企業(yè)由于沒有清晰的盈利模式和明確的利潤(rùn)點(diǎn),正在面臨著逐年虧損甚至退出市場(chǎng)。如何找到一種適合企業(yè)自身發(fā)展的,且能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈的盈利模式是現(xiàn)階段最亟待解決的問題。本文采用案例分析法對(duì)阿里健康的盈利模式進(jìn)行分析。結(jié)合阿里健康的發(fā)展歷程和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,根據(jù)收入來源對(duì)阿里健康的盈利模式分類,并通過盈利模式五要素對(duì)阿里健康進(jìn)行全面分析,總結(jié)出阿里健康的盈利模式通過阿里健康的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái),服務(wù)于平臺(tái)的各個(gè)利益相關(guān)者,并使其利潤(rùn)作用于整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的環(huán)節(jié),形成完整的價(jià)值鏈的框架。然后對(duì)阿里健康的盈利模式進(jìn)行了四年的財(cái)務(wù)指標(biāo)分析,得出阿里健康的資金回收速度較快、資產(chǎn)變現(xiàn)能力突出,成長(zhǎng)能力指標(biāo)變動(dòng)較大,企業(yè)尚處于發(fā)展階段,盈利能力弱,還未形成真正的盈利。從而找出阿里健康的盈利模式存在利潤(rùn)對(duì)象粘合度低,付費(fèi)意識(shí)不強(qiáng),利潤(rùn)來源單一不均衡,利潤(rùn)杠桿措施不夠,不具有核心競(jìng)爭(zhēng)力等問題,并針對(duì)存在的問題提出細(xì)分利潤(rùn)對(duì)象、擴(kuò)展利潤(rùn)來源、多渠道增加利潤(rùn)措施、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力等合理建議。通過對(duì)阿里健康的盈利模式研究,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì),以消費(fèi)者需求為核心,不斷完善平臺(tái),將價(jià)值鏈上的醫(yī)院、醫(yī)生、藥企、藥店、保險(xiǎn)公司等相關(guān)者建立連接,提供相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品,相互作用,最終實(shí)現(xiàn)盈利。
【學(xué)位單位】：中原工學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F724.6;F715.5
【部分圖文】：

他創(chuàng)新類服務(wù)等。數(shù)據(jù)采用 2017 財(cái)年和 2018 財(cái)年進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。利潤(rùn)點(diǎn)就是企業(yè)為了獲得利潤(rùn)和創(chuàng)造價(jià)值，所提供的產(chǎn)品和服務(wù)�，F(xiàn)階段阿里健康的主要利潤(rùn)的利潤(rùn)點(diǎn)主要是醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)醫(yī)藥電商平臺(tái)、產(chǎn)品追溯及其他創(chuàng)新類服務(wù)等。數(shù)據(jù)采用 2017 財(cái)年和 2018 財(cái)年進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

圖 3.1 阿里健康 2018 財(cái)年、2017 財(cái)年?duì)I業(yè)收入統(tǒng)計(jì)根據(jù)圖 3.1 可知，2017 財(cái)年總營(yíng)業(yè)收入是 47508 萬元，2018 財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入是 244262 萬元，基本是 2017 財(cái)年總收入的五倍，主要?dú)w功于 2018 財(cái)年自營(yíng)健康產(chǎn)品的銷售。比較 2018 和 2017 財(cái)年數(shù)據(jù)，醫(yī)藥電商平臺(tái)的增幅較大達(dá)到 324%，主要是對(duì)于保健品、醫(yī)藥器械等天貓平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)的收購。追溯業(yè)務(wù)的收入較去年同期降低 75.6%，消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)也同比增長(zhǎng) 125%，其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入 399 萬元。

圖 3.3 阿里健康的盈利模式框架3.6 阿里健康盈利模式的財(cái)務(wù)分析在對(duì)一個(gè)企業(yè)進(jìn)行盈利模式分析評(píng)價(jià)的時(shí)候，如何判斷其盈利模式是否可行，是否具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其財(cái)務(wù)指標(biāo)的評(píng)價(jià)是最直觀的。企業(yè)的盈利模式在企業(yè)發(fā)展的不同時(shí)間是不斷變化的，因此僅僅對(duì)利潤(rùn)盈利性去評(píng)價(jià)企業(yè)的盈利模式優(yōu)劣是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)�。本�?jié)從償債、營(yíng)運(yùn)、盈利、成長(zhǎng)四種能力中具有代表性指標(biāo)分布對(duì)阿里健康盈利模式進(jìn)行分析，進(jìn)而評(píng)價(jià)其盈利模式運(yùn)行效果。3.6.1 償債能力分析主要可分為短期償債和長(zhǎng)期償債兩種。短期償債能力是投資人對(duì)企業(yè)進(jìn)行投資的需要考慮的因素。如果一個(gè)企業(yè)的短期償債能力較弱，將會(huì)影響其正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，其就會(huì)消耗大量的時(shí)間和精力籌集資金還欠款，也會(huì)影響盈利能力。（1）短期償債能力。用流動(dòng)和速動(dòng)比率兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行短期償債能力分析。速

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本文編號(hào)：2817136