本文關(guān)鍵詞：聚美優(yōu)品輕資產(chǎn)盈利模式及其財(cái)務(wù)績(jī)效研究

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【摘要】：近幾年,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅帶動(dòng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí),“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃更加成為國(guó)家戰(zhàn)略。在這樣的背景下,電子商務(wù)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值,成為該類企業(yè)迫切需要考慮的問(wèn)題。聚美優(yōu)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下較早的實(shí)現(xiàn)了盈利,具有運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特性。本文從其輕資產(chǎn)盈利模式的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)入手,結(jié)合其“用戶”資源的管理能力,通過(guò)ROST Content Mining軟件評(píng)價(jià)企業(yè)用戶滿意度,總結(jié)出聚美優(yōu)品的輕資產(chǎn)盈利模式的構(gòu)成框架。在此基礎(chǔ)上,以企業(yè)盈利性為切入點(diǎn),選取聚美優(yōu)品2012-2015年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),分析其在盈利能力、營(yíng)運(yùn)效率、成長(zhǎng)能力下的財(cái)務(wù)績(jī)效,并與京東商城、唯品會(huì)進(jìn)行對(duì)比,體現(xiàn)其在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展水平,然后總體評(píng)價(jià)了其運(yùn)營(yíng)模式的運(yùn)營(yíng)效果,進(jìn)一步證實(shí)了聚美優(yōu)品由于輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展迅猛,且用戶管理能力是其持續(xù)盈利的原因。最后,本文得出聚美優(yōu)品在其輕資產(chǎn)模式下,盈利能力強(qiáng),有一定的成長(zhǎng)前景,但同時(shí)存在相應(yīng)的劣勢(shì),其財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)輕資產(chǎn)盈利模式,運(yùn)營(yíng)模式對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效有直接的影響的結(jié)論,并針對(duì)其優(yōu)、劣勢(shì)提出今后發(fā)展的相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：輕資產(chǎn)盈利模式 用戶管理能力 財(cái)務(wù)績(jī)效
【學(xué)位授予單位】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F715.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-16
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9
• 1.3 文獻(xiàn)綜述9-14
• 1.3.1 國(guó)內(nèi)外盈利模式研究綜述9-12
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)外輕資產(chǎn)盈利模式研究綜述12-13
• 1.3.3 文獻(xiàn)述評(píng)13-14
• 1.4 研究思路與方法14-15
• 1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 2 相關(guān)理論基礎(chǔ)16-19
• 2.1 相關(guān)概念界定16
• 2.2 輕資產(chǎn)盈利模式與企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造16-17
• 2.2.1 價(jià)值鏈16-17
• 2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程17
• 2.3 基于企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)17-18
• 2.4 輕資產(chǎn)盈利模式與財(cái)務(wù)績(jī)效.18-19
• 3 聚美優(yōu)品輕資產(chǎn)盈利模式19-37
• 3.1 案例公司介紹19
• 3.2 聚美優(yōu)品輕資產(chǎn)盈利模式的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)19-26
• 3.2.1 聚美優(yōu)品的融資情況20
• 3.2.2 流動(dòng)資產(chǎn)20-22
• 3.2.3 固定資產(chǎn)22-23
• 3.2.4 流動(dòng)負(fù)債23-24
• 3.2.5 長(zhǎng)期負(fù)債24-25
• 3.2.6 財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)特征25-26
• 3.3 聚美優(yōu)品的非財(cái)務(wù)資源管理26-34
• 3.3.1 最重要的資源——網(wǎng)站用戶26-27
• 3.3.2 用戶忠誠(chéng)管理27-29
• 3.3.3 用戶管理能力29-34
• 3.4 聚美優(yōu)品輕資產(chǎn)盈利模式構(gòu)成框架34-35
• 3.5 小結(jié)35-37
• 4 聚美優(yōu)品的財(cái)務(wù)績(jī)效分析37-52
• 4.1 化妝品行業(yè)情況分析37-39
• 4.2 公司盈利能力分析39-44
• 4.2.1 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率39-40
• 4.2.2 銷售凈利率40-42
• 4.2.3 毛利率42-44
• 4.3 營(yíng)運(yùn)能力分析44-49
• 4.3.1 存貨周轉(zhuǎn)率44-46
• 4.3.2 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率46-48
• 4.3.3 總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率48-49
• 4.4 成長(zhǎng)能力分析49-51
• 4.4.1 銷售收入增長(zhǎng)率49-50
• 4.4.2 總資產(chǎn)增長(zhǎng)率50-51
• 4.5 小結(jié)51-52
• 5 結(jié)論52-56
• 5.1 研究結(jié)論52-53
• 5.2 建議53-55
• 5.3 本文研究的局限性55-56
• 參考文獻(xiàn)56-59
• 后記59

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 湯谷良,林長(zhǎng)泉;打造VBM框架下的價(jià)值型財(cái)務(wù)管理模式[J];會(huì)計(jì)研究;2003年12期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 孔令霞;財(cái)務(wù)視角下海爾輕資產(chǎn)盈利模式研究[D];湖南大學(xué);2014年

2 劉悅;京東商城與聚美優(yōu)品的化妝品營(yíng)銷策略的比較研究[D];清華大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：1084249