發(fā)布時間：2017-10-23 02:16

  本文關(guān)鍵詞：廣告投入與企業(yè)績效——基于快速消費品上市公司的實證分析

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【摘要】：本文選取2010年至2015年40家快速消費品上市公司數(shù)據(jù),通過面板數(shù)據(jù)模型分析廣告投入對公司績效的影響。首先檢驗廣告投入對公司經(jīng)營業(yè)績的作用,結(jié)果顯示廣告投入與銷售收入正相關(guān),且具有滯后一期、滯后兩期的效應(yīng)根據(jù)正文檢驗,應(yīng)該是廣告投入提升銷售收入的效率,而非兩者相關(guān)性,請修改文章相關(guān)部分;接著檢驗企業(yè)廣告投入強(qiáng)度對股票超額收益率的影響,分析發(fā)現(xiàn),廣告投入強(qiáng)度與股票超額收益率之間的顯著正相關(guān)關(guān)系僅存在于民營企業(yè),且在滯后四期時達(dá)到最大值。
【作者單位】： 河海大學(xué)商學(xué)院;中國中投證券董事會辦公室;
【關(guān)鍵詞】： 快速消費品 廣告投入 銷售收入 超額收益率
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(15BJY053)
【分類號】：F724;F713.8;F715.5
【正文快照】： 一、引言在日益激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)通過加強(qiáng)品牌知名度來推廣產(chǎn)品,提高市場競爭力。廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為品牌的塑造需要廣告的長期投資,廣告的目的在于提升短期銷售和品牌的長期價值。在企業(yè)經(jīng)營過程中,很多公司投入的廣告費用并沒有得到顯著的經(jīng)濟(jì)效益,造成資源

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本文編號：1081153