發(fā)布時(shí)間：2021-08-31 18:25

　　2008年,經(jīng)歷了汶川大地震事件后,企業(yè)對(duì)社會(huì)的援助力量日益凸顯,我國(guó)新的《企業(yè)所得稅法》提高了公益性捐贈(zèng)支出的抵扣額度。隨著利益相關(guān)者理論與企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論的健康發(fā)展,慈善捐贈(zèng)作為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的最直觀表現(xiàn),不僅能夠使企業(yè)減稅降費(fèi),還能減輕政府財(cái)政壓力,緩解社會(huì)矛盾,對(duì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)與企業(yè)的互惠雙贏具有重要意義。目前,大多數(shù)企業(yè)利用慈善捐贈(zèng)擴(kuò)大企業(yè)知名度、樹(shù)立品牌形象等,研究捐贈(zèng)額度與廣告支出分別對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果（包括對(duì)市場(chǎng)的信號(hào)作用以及財(cái)務(wù)績(jī)效）的影響強(qiáng)度,有利于探索企業(yè)中是否存在捐贈(zèng)支出對(duì)廣告支出的替代作用,優(yōu)化企業(yè)的成本分配方案;尋求提升企業(yè)形象、獲取無(wú)形資本,保有市場(chǎng)份額、提高顧客忠誠(chéng)度、減少銷售成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的可行性;以及提出鼓勵(lì)企業(yè)科學(xué)參與社會(huì)捐贈(zèng),減輕國(guó)家財(cái)政壓力,縮小貧富差距,緩解社會(huì)矛盾的具體對(duì)策建議。因此,研究這一問(wèn)題具有一定的研究應(yīng)用價(jià)值。結(jié)合最近10余年企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的行為、政府對(duì)慈善企業(yè)的政策傾斜現(xiàn)象以及政府對(duì)企業(yè)減稅降費(fèi)的要求,以2008年以后上市企業(yè)的捐贈(zèng)行為作為研究對(duì)象,了解企業(yè)面對(duì)慈善捐贈(zèng)的態(tài)度演化過(guò)程以及企業(yè)慈善捐贈(zèng)的現(xiàn)狀。運(yùn)用多元回歸分析法... 

【文章來(lái)源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：80 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 文獻(xiàn)評(píng)述
    1.4 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
第2章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的涵義及慈善捐贈(zèng)的地位
        2.1.1 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的涵義
        2.1.2 慈善捐贈(zèng)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任中的地位
    2.2 企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 利益相關(guān)者理論
        2.2.2 企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論
    2.3 慈善捐贈(zèng)與廣告宣傳之間的關(guān)系
        2.3.1 替代品的概念
        2.3.2 替代效應(yīng)的概念
        2.3.3 慈善捐贈(zèng)與廣告宣傳之間的替代效應(yīng)
第3章 我國(guó)上市公司捐贈(zèng)支出與廣告支出的現(xiàn)狀分析
    3.1 我國(guó)上市公司捐贈(zèng)支出與廣告支出的概況
        3.1.1 我國(guó)慈善事業(yè)茁壯發(fā)展
        3.1.2 慈善信息平臺(tái)功能健全
        3.1.3 廣告支出提升企業(yè)績(jī)效
    3.2 我國(guó)上市公司捐贈(zèng)支出與廣告支出存在的問(wèn)題
        3.2.1 企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為兩極分化嚴(yán)重
        3.2.2 慈善捐贈(zèng)與公司形象的搖擺不定
        3.2.3 廣告宣傳的投入回報(bào)存在臨界值
    3.3 我國(guó)上市公司捐贈(zèng)支出與廣告支出存在問(wèn)題的原因
        3.3.1 信息披露機(jī)制不完善導(dǎo)致慈善事業(yè)發(fā)展落后
        3.3.2 企業(yè)捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)不純導(dǎo)致“合理”放棄慈善捐贈(zèng)
        3.3.3 研發(fā)投入的高失效性導(dǎo)致捐贈(zèng)資金分配不足
第4章 上市公司捐贈(zèng)支出對(duì)廣告支出替代效應(yīng)的研究設(shè)計(jì)
    4.1 研究假設(shè)
        4.1.1 捐贈(zèng)額度與廣告支出分別對(duì)經(jīng)營(yíng)成果的作用
        4.1.2 捐贈(zèng)額度與廣告支出分別對(duì)經(jīng)營(yíng)成果的作用強(qiáng)度
        4.1.3 捐贈(zèng)支出對(duì)廣告支出的替代效應(yīng)
    4.2 方法選取與模型構(gòu)建
        4.2.1 變量的選擇及度量
        4.2.2 方法闡述與模型設(shè)計(jì)
    4.3 樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源
第5章 上市公司捐贈(zèng)支出對(duì)廣告支出替代效應(yīng)的實(shí)證分析
    5.1 主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 變量的多重共線性檢驗(yàn)
    5.3 主要變量的相關(guān)性分析
    5.4 多元回歸結(jié)果分析
        5.4.1 捐贈(zèng)額度與廣告支出分別對(duì)市場(chǎng)信號(hào)的影響
        5.4.2 捐贈(zèng)額度與廣告支出分別對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響
    5.5 回歸系數(shù)差異的顯著性檢驗(yàn)結(jié)果
        5.5.1 捐贈(zèng)額度與廣告支出分別對(duì)市場(chǎng)信號(hào)的作用強(qiáng)度
        5.5.2 捐贈(zèng)額度與廣告支出分別對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的作用強(qiáng)度
    5.6 相對(duì)捐贈(zèng)水平與廣告支出的直接關(guān)系
        5.6.1 Hansen門檻效應(yīng)結(jié)果分析
        5.6.2 相對(duì)捐贈(zèng)水平對(duì)廣告支出的門檻回歸結(jié)果分析
    5.7 捐贈(zèng)支出對(duì)廣告支出替代效應(yīng)持續(xù)性的實(shí)證研究——案例分析
        5.7.1 研究假設(shè)
        5.7.2 子樣本選擇與精簡(jiǎn)模型設(shè)計(jì)
        5.7.3 捐贈(zèng)支出對(duì)廣告支出替代效應(yīng)持續(xù)性的實(shí)證分析
    5.8 實(shí)證研究結(jié)論總結(jié)
第6章 上市公司慈善捐贈(zèng)有效替代廣告宣傳的對(duì)策建議
    6.1 社會(huì)責(zé)任意識(shí)與企業(yè)戰(zhàn)略管理掛鉤
        6.1.1 從上至下樹(shù)立社會(huì)責(zé)任認(rèn)知
        6.1.2 結(jié)合企業(yè)文化強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)
        6.1.3 梯度設(shè)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)
        6.1.4 共享完善社會(huì)責(zé)任披露機(jī)制
    6.2 企業(yè)科學(xué)規(guī)劃捐贈(zèng)額度
        6.2.1 提高現(xiàn)金流長(zhǎng)期投資回報(bào)率
        6.2.2 中小企業(yè)理性調(diào)整捐贈(zèng)額度
    6.3 企業(yè)改善市場(chǎng)營(yíng)銷策略
        6.3.1 強(qiáng)化情感連接作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
        6.3.2 捐贈(zèng)行為塑造企業(yè)品牌形象
        6.3.3 營(yíng)銷策略以顧客價(jià)值為核心
        6.3.4 嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量同步企業(yè)形象
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究展望
        7.2.1 本文研究的不足
        7.2.2 進(jìn)一步研究的方向
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間的研究成果



本文編號(hào)：3375389