2008年,經(jīng)歷了汶川大地震事件后,企業(yè)對社會的援助力量日益凸顯,我國新的《企業(yè)所得稅法》提高了公益性捐贈支出的抵扣額度。隨著利益相關(guān)者理論與企業(yè)社會責(zé)任理論的健康發(fā)展,慈善捐贈作為企業(yè)履行社會責(zé)任的最直觀表現(xiàn),不僅能夠使企業(yè)減稅降費,還能減輕政府財政壓力,緩解社會矛盾,對實現(xiàn)社會與企業(yè)的互惠雙贏具有重要意義。目前,大多數(shù)企業(yè)利用慈善捐贈擴(kuò)大企業(yè)知名度、樹立品牌形象等,研究捐贈額度與廣告支出分別對企業(yè)經(jīng)營成果（包括對市場的信號作用以及財務(wù)績效）的影響強度,有利于探索企業(yè)中是否存在捐贈支出對廣告支出的替代作用,優(yōu)化企業(yè)的成本分配方案;尋求提升企業(yè)形象、獲取無形資本,保有市場份額、提高顧客忠誠度、減少銷售成本的同時實現(xiàn)利潤最大化的可行性;以及提出鼓勵企業(yè)科學(xué)參與社會捐贈,減輕國家財政壓力,縮小貧富差距,緩解社會矛盾的具體對策建議。因此,研究這一問題具有一定的研究應(yīng)用價值。結(jié)合最近10余年企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈的行為、政府對慈善企業(yè)的政策傾斜現(xiàn)象以及政府對企業(yè)減稅降費的要求,以2008年以后上市企業(yè)的捐贈行為作為研究對象,了解企業(yè)面對慈善捐贈的態(tài)度演化過程以及企業(yè)慈善捐贈的現(xiàn)狀。運用多元回歸分析法... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 文獻(xiàn)評述
    1.4 研究內(nèi)容和方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
第2章 相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 企業(yè)社會責(zé)任的涵義及慈善捐贈的地位
        2.1.1 企業(yè)社會責(zé)任的涵義
        2.1.2 慈善捐贈在企業(yè)社會責(zé)任中的地位
    2.2 企業(yè)社會責(zé)任的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 利益相關(guān)者理論
        2.2.2 企業(yè)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論
    2.3 慈善捐贈與廣告宣傳之間的關(guān)系
        2.3.1 替代品的概念
        2.3.2 替代效應(yīng)的概念
        2.3.3 慈善捐贈與廣告宣傳之間的替代效應(yīng)
第3章 我國上市公司捐贈支出與廣告支出的現(xiàn)狀分析
    3.1 我國上市公司捐贈支出與廣告支出的概況
        3.1.1 我國慈善事業(yè)茁壯發(fā)展
        3.1.2 慈善信息平臺功能健全
        3.1.3 廣告支出提升企業(yè)績效
    3.2 我國上市公司捐贈支出與廣告支出存在的問題
        3.2.1 企業(yè)慈善捐贈行為兩極分化嚴(yán)重
        3.2.2 慈善捐贈與公司形象的搖擺不定
        3.2.3 廣告宣傳的投入回報存在臨界值
    3.3 我國上市公司捐贈支出與廣告支出存在問題的原因
        3.3.1 信息披露機(jī)制不完善導(dǎo)致慈善事業(yè)發(fā)展落后
        3.3.2 企業(yè)捐贈動機(jī)不純導(dǎo)致“合理”放棄慈善捐贈
        3.3.3 研發(fā)投入的高失效性導(dǎo)致捐贈資金分配不足
第4章 上市公司捐贈支出對廣告支出替代效應(yīng)的研究設(shè)計
    4.1 研究假設(shè)
        4.1.1 捐贈額度與廣告支出分別對經(jīng)營成果的作用
        4.1.2 捐贈額度與廣告支出分別對經(jīng)營成果的作用強度
        4.1.3 捐贈支出對廣告支出的替代效應(yīng)
    4.2 方法選取與模型構(gòu)建
        4.2.1 變量的選擇及度量
        4.2.2 方法闡述與模型設(shè)計
    4.3 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源
第5章 上市公司捐贈支出對廣告支出替代效應(yīng)的實證分析
    5.1 主要變量的描述性統(tǒng)計分析
    5.2 變量的多重共線性檢驗
    5.3 主要變量的相關(guān)性分析
    5.4 多元回歸結(jié)果分析
        5.4.1 捐贈額度與廣告支出分別對市場信號的影響
        5.4.2 捐贈額度與廣告支出分別對財務(wù)績效的影響
    5.5 回歸系數(shù)差異的顯著性檢驗結(jié)果
        5.5.1 捐贈額度與廣告支出分別對市場信號的作用強度
        5.5.2 捐贈額度與廣告支出分別對財務(wù)績效的作用強度
    5.6 相對捐贈水平與廣告支出的直接關(guān)系
        5.6.1 Hansen門檻效應(yīng)結(jié)果分析
        5.6.2 相對捐贈水平對廣告支出的門檻回歸結(jié)果分析
    5.7 捐贈支出對廣告支出替代效應(yīng)持續(xù)性的實證研究——案例分析
        5.7.1 研究假設(shè)
        5.7.2 子樣本選擇與精簡模型設(shè)計
        5.7.3 捐贈支出對廣告支出替代效應(yīng)持續(xù)性的實證分析
    5.8 實證研究結(jié)論總結(jié)
第6章 上市公司慈善捐贈有效替代廣告宣傳的對策建議
    6.1 社會責(zé)任意識與企業(yè)戰(zhàn)略管理掛鉤
        6.1.1 從上至下樹立社會責(zé)任認(rèn)知
        6.1.2 結(jié)合企業(yè)文化強化產(chǎn)品特點
        6.1.3 梯度設(shè)立企業(yè)社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)
        6.1.4 共享完善社會責(zé)任披露機(jī)制
    6.2 企業(yè)科學(xué)規(guī)劃捐贈額度
        6.2.1 提高現(xiàn)金流長期投資回報率
        6.2.2 中小企業(yè)理性調(diào)整捐贈額度
    6.3 企業(yè)改善市場營銷策略
        6.3.1 強化情感連接作為競爭優(yōu)勢
        6.3.2 捐贈行為塑造企業(yè)品牌形象
        6.3.3 營銷策略以顧客價值為核心
        6.3.4 嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量同步企業(yè)形象
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究展望
        7.2.1 本文研究的不足
        7.2.2 進(jìn)一步研究的方向
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間的研究成果



本文編號：3375389