從2003年開(kāi)始至今,國(guó)內(nèi)信用卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得迅猛發(fā)展,取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但與國(guó)外銀行相比,其受理環(huán)境完善程度、人均持卡量、交易消費(fèi)量和信用卡結(jié)構(gòu)合理性等諸多方面還存在相當(dāng)一段距離。這也暴露出中國(guó)信用卡產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題。通過(guò)對(duì)國(guó)有銀行和股份制銀行的信用卡業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的比較,我們發(fā)現(xiàn),國(guó)有商業(yè)銀行在信用卡發(fā)卡量方面的優(yōu)勢(shì)大。但在信用卡產(chǎn)品效益和風(fēng)險(xiǎn)控制能力方面,股份制商業(yè)銀行的表現(xiàn)更加突出。究其原因,國(guó)有商業(yè)銀行和股份制商業(yè)銀行在營(yíng)銷策略方面采取不同措施。這主要體現(xiàn)在市場(chǎng)細(xì)分、服務(wù)水平、價(jià)格策略、渠道策略、特約商戶營(yíng)銷策略等方面。通過(guò)深層次的研究分析,借鑒股份制商業(yè)銀行先進(jìn)的信用卡營(yíng)銷策略,筆者找出當(dāng)前國(guó)有商業(yè)銀行在營(yíng)銷中存在的問(wèn)題;結(jié)合未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),對(duì)中國(guó)的信用卡業(yè)務(wù)發(fā)展、國(guó)有商業(yè)銀行在營(yíng)銷策略方面所采取的措施,提出可行性建議和應(yīng)對(duì)策略。本文力圖通過(guò)對(duì)國(guó)有商業(yè)銀行的深層問(wèn)題的剖析和營(yíng)銷策略建議的提出,實(shí)現(xiàn)中國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行信用卡業(yè)務(wù)科學(xué)發(fā)展的目標(biāo),從而推進(jìn)中國(guó)信用卡產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的新階段。 

【文章來(lái)源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?２００７年新增發(fā)卡與累計(jì)對(duì)比關(guān)系圖??數(shù)據(jù)來(lái)源：銀率網(wǎng)??

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工商銀行交通銀行浦發(fā)花旗民生銀行招商銀行中信銀行??丨１３?２００６年累計(jì)發(fā)卡２００７年新增發(fā)卡｜??圖１－１?２００７年新增發(fā)卡與累計(jì)對(duì)比關(guān)系圖??數(shù)據(jù)來(lái)源：銀率網(wǎng)??工商銀行信用卡發(fā)卡量比上年末上升了一倍；交通銀行信用卡比上年增加??１２??

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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[3]我國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 趙競(jìng)偉.吉林大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3329047