發(fā)布時間：2021-08-08 02:40

　　從2003年開始至今,國內信用卡產業(yè)發(fā)展取得迅猛發(fā)展,取得了長足的進步。但與國外銀行相比,其受理環(huán)境完善程度、人均持卡量、交易消費量和信用卡結構合理性等諸多方面還存在相當一段距離。這也暴露出中國信用卡產業(yè)在發(fā)展過程中存在的一些問題。通過對國有銀行和股份制銀行的信用卡業(yè)務現狀的比較,我們發(fā)現,國有商業(yè)銀行在信用卡發(fā)卡量方面的優(yōu)勢大。但在信用卡產品效益和風險控制能力方面,股份制商業(yè)銀行的表現更加突出。究其原因,國有商業(yè)銀行和股份制商業(yè)銀行在營銷策略方面采取不同措施。這主要體現在市場細分、服務水平、價格策略、渠道策略、特約商戶營銷策略等方面。通過深層次的研究分析,借鑒股份制商業(yè)銀行先進的信用卡營銷策略,筆者找出當前國有商業(yè)銀行在營銷中存在的問題;結合未來中國經濟發(fā)展趨勢,對中國的信用卡業(yè)務發(fā)展、國有商業(yè)銀行在營銷策略方面所采取的措施,提出可行性建議和應對策略。本文力圖通過對國有商業(yè)銀行的深層問題的剖析和營銷策略建議的提出,實現中國國有商業(yè)銀行信用卡業(yè)務科學發(fā)展的目標,從而推進中國信用卡產業(yè)進入快速發(fā)展的新階段。 

【文章來源】：內蒙古大學內蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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【參考文獻】：
期刊論文
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[3]淺談我國信用卡產品營銷[J]. 楊強,王軍.  經濟問題探索. 2007(01)
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博士論文
[1]銀行卡產業(yè)支付系統(tǒng)競爭與公共政策[D]. 田華.遼寧大學 2008
[2]商業(yè)銀行信用卡業(yè)務信用風險管理研究[D]. 趙剛.華東師范大學 2007
[3]市場導向、期望認知偏差、顧客滿意與顧客忠誠之間關系研究[D]. 賀艷春.復旦大學 2005
[4]基于客戶價值的中間商客戶細分與客戶管理策略研究[D]. 陳靜宇.重慶大學 2004

碩士論文
[1]信息不對稱條件下的信用卡市場價格決定分析[D]. 謝飛彬.對外經濟貿易大學 2006
[2]中國銀行卡產業(yè)的網絡經濟性分析和發(fā)展策略探析[D]. 袁宏斌.浙江大學 2006
[3]我國國有商業(yè)銀行業(yè)競爭力研究[D]. 趙競偉.吉林大學 2004



本文編號：3329047