本文關(guān)鍵詞：關(guān)于奶粉新政的實施效果與受眾態(tài)度的研究——以哈爾濱市為例

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【摘要】：長期以來,嬰幼兒奶粉市場上奶粉安全問問頻頻曝光。為振興我國嬰幼兒奶粉市場,中央于13年提出"奶粉進(jìn)藥店銷售"口號。2014年,哈爾濱市正式推行這一政策。本文將就哈爾濱市奶粉進(jìn)藥店新政實施效果和消費者對于藥店奶粉的購買意愿及行為進(jìn)行探究。在評價哈爾濱市奶粉進(jìn)藥店政策實施效果時,我們把實施效果量化為以下三個指標(biāo):在售奶粉的藥店數(shù)量占藥店總數(shù)的比重、在售奶粉的藥店中奶粉的銷售情況好壞、藥店廠商對該政策的今后繼續(xù)實施的積極度。在探究消費者對于藥店奶粉的購買意愿及行為時,我們將該問題反映為以下三個指標(biāo):是否在藥店購買過奶粉、是否支持這項政策、常購奶粉品牌。實際上,國家大力倡導(dǎo)奶粉進(jìn)藥店是為了解決當(dāng)前奶粉市場上層出不窮的奶粉安全問題的話,我認(rèn)為最根本的還是要從奶源和奶粉生產(chǎn)領(lǐng)域抓起,而且藥店也只是奶粉的輔助銷售渠道。總之,奶粉進(jìn)藥店要想被大眾接受,是需要時間考量的!
【作者單位】： 東北農(nóng)業(yè)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 奶粉新政 效度 信度 政策實施效果 購買意愿
【分類號】：F426.82
【正文快照】： 一、引言如果說,僅僅存在著上面提到的消費者倉促購買行為,那么傳奶粉從生產(chǎn)者傳遞到消費者手中的銷售渠道,傳統(tǒng)的方式主要統(tǒng)的銷售渠道也并非是一無是處。但是,消費者將產(chǎn)品拿回家后才有超市,母嬰店,以及近年來提出的奶粉直營店。但以上幾種銷售發(fā)現(xiàn)購買到了假貨的事正屢次發(fā)

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本文編號：986148