發(fā)布時(shí)間：2017-10-04 12:26

  本文關(guān)鍵詞：少淑女裝品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

  更多相關(guān)文章： 少淑女裝 品牌定位 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)流程

【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長(zhǎng),中國(guó)服裝行業(yè)當(dāng)前已逐步從量的擴(kuò)張向品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型。企業(yè)越來越看重品牌的重要性在產(chǎn)品的附加值中顯示出舉足輕重的地位。打造品牌成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必經(jīng)之路,對(duì)于如何打造成功品牌產(chǎn)品的研究變得極其必要�？v觀國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展,無論在其品牌建設(shè)還是產(chǎn)品銷量都存在著巨大差距。品牌發(fā)展還是要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的開發(fā),明確差異化理念和完整快速的反應(yīng)機(jī)制。服裝企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場(chǎng),通過重組、并購(gòu)等途徑來完成資本化運(yùn)作,許多規(guī)模較大的女裝企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額,由單一品牌趨于多品牌的發(fā)展模式。明確多品牌的差異化戰(zhàn)略搶占不同的女裝市場(chǎng)變得尤為重要。而品牌定位也是品牌發(fā)展和建設(shè)中的關(guān)鍵,為品牌自身建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)及銷售提供確切的指引方向。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的女裝市場(chǎng)中,商業(yè)性劃分的少淑女裝作為市場(chǎng)占有量較大并且擁有巨大的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)群體,近年來企業(yè)規(guī)模效應(yīng)也開始趨于成熟,但品牌發(fā)展的問題也隨之增加,因此,少淑女裝門類的品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)課題研究就變得有現(xiàn)實(shí)意義。產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)需要建立在完整的的品牌定位體系之上,明確目標(biāo)消費(fèi)群體的實(shí)際需求,從而開發(fā)符合消費(fèi)者訴求的產(chǎn)品,所以品牌定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系密不可分,是新產(chǎn)品開發(fā)成功的關(guān)鍵。本文首先對(duì)課題相關(guān)的少淑女裝業(yè)內(nèi)背景、品牌定位理論及產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行分析,通過參與品牌公司實(shí)踐并且進(jìn)行了大量的少淑女裝市場(chǎng)調(diào)研,分析其品牌整體定位內(nèi)容與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)流程思路,從設(shè)計(jì)的維度明確目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)需求來開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品。通過論述得出女裝品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路相關(guān)途徑并學(xué)習(xí)其定位方式,展示少淑女裝企業(yè)的實(shí)操經(jīng)歷,筆者試圖結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)將其應(yīng)用于模擬品牌中,使設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更符合于模擬品牌的定位市場(chǎng),并為少淑女裝產(chǎn)品開發(fā)提供新的設(shè)計(jì)思路。
【關(guān)鍵詞】：少淑女裝 品牌定位 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)流程
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F416.86;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 選題背景9
• 1.2 少淑女裝品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究的目的和意義9-10
• 1.2.1 少淑女裝品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究的目的9-10
• 1.2.2 少淑女裝品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究的意義10
• 1.3 課題研究現(xiàn)狀10-12
• 1.4 課題重難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)12
• 1.5 論文的內(nèi)容和研究思路12-14
• 第二章 品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究14-22
• 2.1 品牌定位相關(guān)理論闡述14-19
• 2.1.1 品牌定位的概念14
• 2.1.2 品牌定位的原則14-15
• 2.1.3 品牌定位的內(nèi)容15-19
• 2.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)19-20
• 2.2.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)19-20
• 2.2.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程20
• 2.3 品牌定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)聯(lián)系20-21
• 2.4 本章小結(jié)21-22
• 第三章 Candie's的品牌定位以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐研究22-38
• 3.1 品牌背景與初衷22
• 3.2 品牌定位和客群分析22-32
• 3.2.1 品牌定位22-24
• 3.2.2 形象風(fēng)格定位24
• 3.2.3 品牌目標(biāo)定位24-26
• 3.2.4 營(yíng)銷策略定位26-27
• 3.2.5 產(chǎn)品品類定位27-28
• 3.2.6 產(chǎn)品價(jià)格定位28-30
• 3.2.7 產(chǎn)品風(fēng)格定位30
• 3.2.8 客群分析30-32
• 3.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)32-37
• 3.3.1 Candie's品牌流行資訊收集33-35
• 3.3.2 Candie's品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)35-37
• 3.4 本章小結(jié)37-38
• 第四章 Chuck品牌定位以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐38-53
• 4.1 品牌背景38
• 4.2 品牌定位和消費(fèi)者定位38-42
• 4.2.1 品牌定位38-41
• 4.2.2 目標(biāo)消費(fèi)者定位41-42
• 4.3 “Chuck”產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐42-51
• 4.3.1 主題方向分析42-45
• 4.3.2 Oneironaunt系列設(shè)計(jì)45-51
• 4.4 產(chǎn)品形象拍攝與制作51-52
• 4.5 小結(jié)52-53
• 第五章 結(jié)論與展望53-54
• 5.1 結(jié)論53
• 5.2 存在的問題53
• 5.3 未來展望53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 致謝56-57
• 附錄57-69
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果69

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：970678