本文關(guān)鍵詞：民國(guó)時(shí)期兒童玩具業(yè)研究

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【摘要】：玩具業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重大的影響。近代隨著西方兒童教育思想的傳播,國(guó)人思想觀(guān)念發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變,中國(guó)玩具市場(chǎng)得以擴(kuò)大。但由于自古以來(lái)國(guó)人對(duì)兒童玩具的輕視,造成了我國(guó)兒童玩具生產(chǎn)技術(shù)十分落后,列強(qiáng)更是將中國(guó)視為其掠奪原料的基地及商品輸出的市場(chǎng),同時(shí)憑借有利的關(guān)稅以及有效的宣傳銷(xiāo)售手段,大大地侵占了中國(guó)玩具市場(chǎng),其中日本長(zhǎng)期壟斷了對(duì)華的玩具貿(mào)易。民國(guó)前后至抗戰(zhàn)爆發(fā)前夕,外國(guó)玩具在中國(guó)市場(chǎng)的輸入量節(jié)節(jié)攀升,給中國(guó)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)漏卮,同時(shí)對(duì)中國(guó)兒童教育產(chǎn)生了不利的影響。為了改變現(xiàn)狀,民國(guó)時(shí)期國(guó)內(nèi)的一些有識(shí)之士如丁錫綸、徐亞生、王國(guó)元、邵子云等紛紛著文立說(shuō),呼吁實(shí)業(yè)家注重發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè),并為之提供了眾多行之有效的指導(dǎo)方法。他們所提出的方法主要要求實(shí)業(yè)家們對(duì)比外國(guó)玩具,認(rèn)清本土玩具的缺陷,吸取國(guó)外發(fā)展玩具業(yè)的經(jīng)驗(yàn),取長(zhǎng)補(bǔ)短發(fā)展本國(guó)玩具業(yè)。中國(guó)兒童玩具業(yè)正是在外力的刺激下產(chǎn)生的。民國(guó)時(shí)期國(guó)貨玩具業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)階段,第一階段從民國(guó)建立到“五四”運(yùn)動(dòng)前,為我國(guó)近代玩具制造的初始階段,玩具生產(chǎn)開(kāi)始由傳統(tǒng)的家庭手工業(yè)向工場(chǎng)手工業(yè)轉(zhuǎn)變,但此時(shí)的工廠(chǎng)規(guī)模普遍較小,資本、人才和經(jīng)驗(yàn)均十分缺乏;第二階段從“五四”運(yùn)動(dòng)到“九一八”事變以前,這一階段國(guó)貨玩具業(yè)得到了明顯的發(fā)展,工廠(chǎng)數(shù)量增多,資金較前一階段強(qiáng)大,并逐漸開(kāi)始注重商標(biāo)的使用;第三階段從“九一八”事變到全面抗戰(zhàn)前夕,國(guó)貨玩具業(yè)的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)高峰期。這一時(shí)期國(guó)貨玩具業(yè)以上海為生產(chǎn)中心,民族意識(shí)和品牌意識(shí)不斷增強(qiáng),一些教育家也參與到玩具的生產(chǎn)中來(lái);第四階段從全面抗戰(zhàn)到新中國(guó)成立,抗戰(zhàn)前夕上海玩具業(yè)雖有過(guò)短暫的發(fā)展,但隨著太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā),國(guó)貨玩具業(yè)發(fā)展逐漸陷入了絕境,戰(zhàn)后雖然有過(guò)短暫的復(fù)蘇,但不久即被解放戰(zhàn)爭(zhēng)打斷。縱觀(guān)國(guó)貨玩具業(yè)整個(gè)發(fā)展歷程,國(guó)貨玩具業(yè)主們從未甘心被壓迫,他們一直努力不懈地尋求一切有利機(jī)會(huì)發(fā)展壯大玩具業(yè)。實(shí)業(yè)救國(guó)運(yùn)動(dòng)、一戰(zhàn)的影響、抵制日貨運(yùn)動(dòng)、關(guān)稅的減免等等有利因素,都極大地推進(jìn)了國(guó)貨玩具業(yè)的發(fā)展,使得國(guó)貨玩具業(yè)在太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前期取得了短暫輝煌。此外,民國(guó)時(shí)期的國(guó)貨玩具廠(chǎng)商們還注意參考外國(guó)玩具的宣傳銷(xiāo)售手段如廣告、名人效應(yīng)、舉辦玩具展覽會(huì)等辦法擴(kuò)大國(guó)貨玩具的影響,提升國(guó)貨玩具品牌知名度,增加銷(xiāo)售量。民國(guó)時(shí)期國(guó)貨玩具業(yè)是在列強(qiáng)入侵的外力作用下催生的,動(dòng)蕩不安的社會(huì)環(huán)境決定了其先天不足,造成了其后天發(fā)育的不良。其在發(fā)展過(guò)程中所呈現(xiàn)出的工業(yè)化程度低,發(fā)展規(guī)模偏小,發(fā)展地區(qū)不平衡等缺陷,都是主權(quán)外溢、社會(huì)不穩(wěn)定所造成的惡果。理性的評(píng)價(jià)和反思國(guó)貨玩具業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)、水平及動(dòng)力機(jī)制,可以以史為鑒,吸取國(guó)貨玩具業(yè)在艱難中發(fā)展所積累的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),為今后民族工業(yè)發(fā)展提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：兒童玩具 外國(guó)玩具 國(guó)貨玩具業(yè) 生產(chǎn) 銷(xiāo)售
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F429;K258
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-13
• 緒論13-18
• （一）選題的緣起與意義13-14
• （二）研究綜述14-16
• （三）研究的思路與主要內(nèi)容16
• （四）本文的創(chuàng)新與不足16-18
• 第一章 民國(guó)時(shí)期外國(guó)玩具在國(guó)內(nèi)的傾銷(xiāo)18-35
• 一、民國(guó)時(shí)期外國(guó)玩具在中國(guó)傾銷(xiāo)的總體概況18-24
• （一）民國(guó)時(shí)期外國(guó)玩具在中國(guó)傾銷(xiāo)的數(shù)據(jù)18-19
• （二）民國(guó)時(shí)期在中國(guó)傾銷(xiāo)玩具的國(guó)家19-21
• （三）民國(guó)時(shí)期在中國(guó)傾銷(xiāo)的外國(guó)玩具的種類(lèi)與價(jià)格21-24
• 二、民國(guó)時(shí)期外國(guó)玩具在國(guó)內(nèi)的宣傳與銷(xiāo)售24-29
• （一）外國(guó)玩具在國(guó)內(nèi)百貨商店的宣傳與銷(xiāo)售24-26
• （二）外國(guó)玩具在國(guó)內(nèi)報(bào)刊上的廣告宣傳26-29
• 三、民國(guó)時(shí)期外國(guó)玩具得以在中國(guó)傾銷(xiāo)的原因29-35
• （一）中國(guó)傳統(tǒng)玩具的缺陷29-30
• （二）外國(guó)玩具的優(yōu)勢(shì)30-32
• （三）部分國(guó)人崇洋思想的作祟32-35
• 第二章 民國(guó)時(shí)期發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議35-48
• 一、丁錫綸對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議35-37
• （一）組織兒童玩具研究會(huì)35-36
• （二）刊印玩具制造法的專(zhuān)書(shū)36
• （三）翻譯東西方玩具雜志36
• （四）采集各國(guó)玩具以作參考36-37
• （五）開(kāi)設(shè)玩具制造廠(chǎng)37
• 二、徐亞生對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議37-39
• （一）及早解決國(guó)貨玩具的生產(chǎn)問(wèn)題,才能避免“國(guó)命所系的兒童盡受別個(gè)國(guó)家所利用”37-38
• （二）發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的辦法38-39
• 三、王國(guó)元對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議39-41
• （一）改變“外國(guó)玩具充塞國(guó)中”的狀況39-40
• （二）我國(guó)玩具業(yè)不發(fā)達(dá)的原因40
• （三）王國(guó)元發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的辦法40-41
• 四、邵子云對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議41-43
• （一）組織兒童玩具改良委員會(huì)42
• （二）組織玩具合作社42
• （三）指定某地區(qū)學(xué)校作為實(shí)驗(yàn)區(qū)42-43
• （四）灌注兒童玩具知識(shí)43
• 五、其他有識(shí)之士對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議43-48
• （一）1911～1918年其他有識(shí)之士對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議43-44
• （二）1919～1930年其他有識(shí)之士對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議44-45
• （三）1931～1937年其他有識(shí)之士對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議45-46
• （四）1938～1949年其他有識(shí)之士對(duì)發(fā)展國(guó)貨玩具業(yè)的倡議46-48
• 第三章 中國(guó)玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)48-69
• 一、1912-1918年中國(guó)玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)概況48-50
• 二、1919-1930年中國(guó)玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)概況50-53
• 三、1931-1937年中國(guó)玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)概況53-58
• 四、1938-1949年中國(guó)玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)概況58-63
• （一）1937-1941年上海國(guó)貨玩具業(yè)的短暫春天58-60
• （二）1942-1945國(guó)貨玩具業(yè)陷入絕境60
• （三）1946-1949年國(guó)貨玩具業(yè)的緩慢發(fā)展60-63
• 五、國(guó)貨玩具的生產(chǎn)包裝63-64
• 六、民國(guó)時(shí)期最具代表性的國(guó)貨玩具工廠(chǎng)64-69
• （一）大中華賽璐珞制造廠(chǎng)64-66
• （二）中國(guó)康元制罐廠(chǎng)股份有限公司66-69
• 第四章 民國(guó)時(shí)期國(guó)貨玩具的營(yíng)銷(xiāo)69-78
• 一、國(guó)貨玩具的廣告營(yíng)銷(xiāo)69-74
• （一）降價(jià)促銷(xiāo)廣告69-71
• （二）提倡國(guó)貨玩具廣告71-73
• （三）名人廣告73-74
• 二、玩具展覽營(yíng)銷(xiāo)74-76
• 三、國(guó)貨玩具銷(xiāo)售的稅收問(wèn)題76-78
• 第五章 對(duì)民國(guó)時(shí)期國(guó)貨玩具業(yè)的總體評(píng)價(jià)78-84
• 一、民國(guó)時(shí)期國(guó)貨玩具業(yè)的特點(diǎn)78-81
• （一）上海成為國(guó)貨玩具的生產(chǎn)中心78
• （二）賽璐珞制、鐵皮制玩具風(fēng)行78-79
• （三）交通類(lèi)、國(guó)防類(lèi)玩具風(fēng)行79-80
• （四）仿制外國(guó)玩具者多，自創(chuàng)玩具較少80-81
• 二、民國(guó)時(shí)期國(guó)貨玩具業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響81-82
• （一）減少外國(guó)玩具在華傾銷(xiāo)，，挽回部分外利81
• （二）原國(guó)貨玩具業(yè)為新中國(guó)玩具業(yè)的發(fā)展提供了較高的起點(diǎn)81-82
• 三、民國(guó)時(shí)期國(guó)貨玩具業(yè)對(duì)兒童教育的影響82-84
• 結(jié)語(yǔ)84-86
• 參考文獻(xiàn)86-103
• 后記103-104

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