本文關(guān)鍵詞：民國時期兒童玩具業(yè)研究

  更多相關(guān)文章： 兒童玩具 外國玩具 國貨玩具業(yè) 生產(chǎn) 銷售

【摘要】：玩具業(yè)作為國家經(jīng)濟的重要組成部分,對國家經(jīng)濟的發(fā)展有著重大的影響。近代隨著西方兒童教育思想的傳播,國人思想觀念發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變,中國玩具市場得以擴大。但由于自古以來國人對兒童玩具的輕視,造成了我國兒童玩具生產(chǎn)技術(shù)十分落后,列強更是將中國視為其掠奪原料的基地及商品輸出的市場,同時憑借有利的關(guān)稅以及有效的宣傳銷售手段,大大地侵占了中國玩具市場,其中日本長期壟斷了對華的玩具貿(mào)易。民國前后至抗戰(zhàn)爆發(fā)前夕,外國玩具在中國市場的輸入量節(jié)節(jié)攀升,給中國帶來了巨大的經(jīng)濟漏卮,同時對中國兒童教育產(chǎn)生了不利的影響。為了改變現(xiàn)狀,民國時期國內(nèi)的一些有識之士如丁錫綸、徐亞生、王國元、邵子云等紛紛著文立說,呼吁實業(yè)家注重發(fā)展國貨玩具業(yè),并為之提供了眾多行之有效的指導方法。他們所提出的方法主要要求實業(yè)家們對比外國玩具,認清本土玩具的缺陷,吸取國外發(fā)展玩具業(yè)的經(jīng)驗,取長補短發(fā)展本國玩具業(yè)。中國兒童玩具業(yè)正是在外力的刺激下產(chǎn)生的。民國時期國貨玩具業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個階段,第一階段從民國建立到“五四”運動前,為我國近代玩具制造的初始階段,玩具生產(chǎn)開始由傳統(tǒng)的家庭手工業(yè)向工場手工業(yè)轉(zhuǎn)變,但此時的工廠規(guī)模普遍較小,資本、人才和經(jīng)驗均十分缺乏;第二階段從“五四”運動到“九一八”事變以前,這一階段國貨玩具業(yè)得到了明顯的發(fā)展,工廠數(shù)量增多,資金較前一階段強大,并逐漸開始注重商標的使用;第三階段從“九一八”事變到全面抗戰(zhàn)前夕,國貨玩具業(yè)的發(fā)展達到了一個高峰期。這一時期國貨玩具業(yè)以上海為生產(chǎn)中心,民族意識和品牌意識不斷增強,一些教育家也參與到玩具的生產(chǎn)中來;第四階段從全面抗戰(zhàn)到新中國成立,抗戰(zhàn)前夕上海玩具業(yè)雖有過短暫的發(fā)展,但隨著太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā),國貨玩具業(yè)發(fā)展逐漸陷入了絕境,戰(zhàn)后雖然有過短暫的復蘇,但不久即被解放戰(zhàn)爭打斷�？v觀國貨玩具業(yè)整個發(fā)展歷程,國貨玩具業(yè)主們從未甘心被壓迫,他們一直努力不懈地尋求一切有利機會發(fā)展壯大玩具業(yè)。實業(yè)救國運動、一戰(zhàn)的影響、抵制日貨運動、關(guān)稅的減免等等有利因素,都極大地推進了國貨玩具業(yè)的發(fā)展,使得國貨玩具業(yè)在太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)前期取得了短暫輝煌。此外,民國時期的國貨玩具廠商們還注意參考外國玩具的宣傳銷售手段如廣告、名人效應、舉辦玩具展覽會等辦法擴大國貨玩具的影響,提升國貨玩具品牌知名度,增加銷售量。民國時期國貨玩具業(yè)是在列強入侵的外力作用下催生的,動蕩不安的社會環(huán)境決定了其先天不足,造成了其后天發(fā)育的不良。其在發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的工業(yè)化程度低,發(fā)展規(guī)模偏小,發(fā)展地區(qū)不平衡等缺陷,都是主權(quán)外溢、社會不穩(wěn)定所造成的惡果。理性的評價和反思國貨玩具業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)、水平及動力機制,可以以史為鑒,吸取國貨玩具業(yè)在艱難中發(fā)展所積累的經(jīng)驗教訓,為今后民族工業(yè)發(fā)展提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：兒童玩具 外國玩具 國貨玩具業(yè) 生產(chǎn) 銷售
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F429;K258
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-13
• 緒論13-18
• （一）選題的緣起與意義13-14
• （二）研究綜述14-16
• （三）研究的思路與主要內(nèi)容16
• （四）本文的創(chuàng)新與不足16-18
• 第一章 民國時期外國玩具在國內(nèi)的傾銷18-35
• 一、民國時期外國玩具在中國傾銷的總體概況18-24
• （一）民國時期外國玩具在中國傾銷的數(shù)據(jù)18-19
• （二）民國時期在中國傾銷玩具的國家19-21
• （三）民國時期在中國傾銷的外國玩具的種類與價格21-24
• 二、民國時期外國玩具在國內(nèi)的宣傳與銷售24-29
• （一）外國玩具在國內(nèi)百貨商店的宣傳與銷售24-26
• （二）外國玩具在國內(nèi)報刊上的廣告宣傳26-29
• 三、民國時期外國玩具得以在中國傾銷的原因29-35
• （一）中國傳統(tǒng)玩具的缺陷29-30
• （二）外國玩具的優(yōu)勢30-32
• （三）部分國人崇洋思想的作祟32-35
• 第二章 民國時期發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議35-48
• 一、丁錫綸對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議35-37
• （一）組織兒童玩具研究會35-36
• （二）刊印玩具制造法的專書36
• （三）翻譯東西方玩具雜志36
• （四）采集各國玩具以作參考36-37
• （五）開設(shè)玩具制造廠37
• 二、徐亞生對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議37-39
• （一）及早解決國貨玩具的生產(chǎn)問題,才能避免“國命所系的兒童盡受別個國家所利用”37-38
• （二）發(fā)展國貨玩具業(yè)的辦法38-39
• 三、王國元對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議39-41
• （一）改變“外國玩具充塞國中”的狀況39-40
• （二）我國玩具業(yè)不發(fā)達的原因40
• （三）王國元發(fā)展國貨玩具業(yè)的辦法40-41
• 四、邵子云對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議41-43
• （一）組織兒童玩具改良委員會42
• （二）組織玩具合作社42
• （三）指定某地區(qū)學校作為實驗區(qū)42-43
• （四）灌注兒童玩具知識43
• 五、其他有識之士對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議43-48
• （一）1911～1918年其他有識之士對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議43-44
• （二）1919～1930年其他有識之士對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議44-45
• （三）1931～1937年其他有識之士對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議45-46
• （四）1938～1949年其他有識之士對發(fā)展國貨玩具業(yè)的倡議46-48
• 第三章 中國玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)48-69
• 一、1912-1918年中國玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)概況48-50
• 二、1919-1930年中國玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)概況50-53
• 三、1931-1937年中國玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)概況53-58
• 四、1938-1949年中國玩具企業(yè)的創(chuàng)辦與生產(chǎn)概況58-63
• （一）1937-1941年上海國貨玩具業(yè)的短暫春天58-60
• （二）1942-1945國貨玩具業(yè)陷入絕境60
• （三）1946-1949年國貨玩具業(yè)的緩慢發(fā)展60-63
• 五、國貨玩具的生產(chǎn)包裝63-64
• 六、民國時期最具代表性的國貨玩具工廠64-69
• （一）大中華賽璐珞制造廠64-66
• （二）中國康元制罐廠股份有限公司66-69
• 第四章 民國時期國貨玩具的營銷69-78
• 一、國貨玩具的廣告營銷69-74
• （一）降價促銷廣告69-71
• （二）提倡國貨玩具廣告71-73
• （三）名人廣告73-74
• 二、玩具展覽營銷74-76
• 三、國貨玩具銷售的稅收問題76-78
• 第五章 對民國時期國貨玩具業(yè)的總體評價78-84
• 一、民國時期國貨玩具業(yè)的特點78-81
• （一）上海成為國貨玩具的生產(chǎn)中心78
• （二）賽璐珞制、鐵皮制玩具風行78-79
• （三）交通類、國防類玩具風行79-80
• （四）仿制外國玩具者多，自創(chuàng)玩具較少80-81
• 二、民國時期國貨玩具業(yè)對國家經(jīng)濟的影響81-82
• （一）減少外國玩具在華傾銷，，挽回部分外利81
• （二）原國貨玩具業(yè)為新中國玩具業(yè)的發(fā)展提供了較高的起點81-82
• 三、民國時期國貨玩具業(yè)對兒童教育的影響82-84
• 結(jié)語84-86
• 參考文獻86-103
• 后記103-104

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本文編號：795157